儿童乐园行业从“淘金”到“炼金”，有人开辟了一个全新的赛道

来源：知顿

7月5日，成都环球中心一位高人气新朋友正式发布——盘小宝成都首店在这里正式亮相。26000平方米的体量，3000+成长游戏课程，1000+专业老师，以及一套名为“三德六力”的成长体系。

据悉，这家店试营业时期，就已经收获了超高人气，每到节假日都会排起长队。另一组数据显示，盘小宝会员年度复购率达4.5次，反映出品牌较强的用户粘性与转化能力。

这在行业来说是一个比较高的复购率。

问题自然浮现：这个品牌到底做对了什么？

答案或许不是更大、更炫、更好玩。

当中国儿童乐园行业还在比拼“谁更大、谁更好玩”的时候，是否有人愿意换一个维度竞争？

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行业困局：从“淘金时代”到“炼金时代”

儿童乐园行业正在从“淘金时代”进入“炼金时代”——翻译一下就是：躺着赚钱的阶段已经结束了。

过去几年，这个行业的竞争逻辑很直接：谁的场地更大、谁的项目更多、谁的装修更“出片”，谁就能吸引更多家长买单。设备堆砌、IP联名、网红打卡点，成了标准配置。

但现在，买单的家长变了。

他们不再满足于“有地方玩”，他们开始追问：孩子在这里到底经历了什么？一整天的放电，除了消耗体力，还给孩子带来了什么？

这句话不是挑剔，而是一个结构性的需求升级。

儿童消费有个特点，买单的是家长，体验的是孩子。理想的产品要同时满足两方面需求。

当下市面上大多数儿童乐园还在用“满足孩子”的方式去取悦家长——更刺激的滑梯、更大更美的海洋球池。

至于“家长能否看见体验背后的成长价值”，很少有人认真回答。

盘小宝尝试给出一个不同答案：用一套体系，将“成长”融入“玩乐”。

盘小宝拥有1000+专业老师，持续开展玩乐项目的内容研发，以“三德六力”儿童成长体系为核心，结合专业老师、游戏课程和主题空间，把抽象的成长目标转化为孩子能够参与的游戏体验。

盘小宝通过“空间+课程+老师”的组合，让孩子在合作、运动、创造、表达和规则实践中获得更多成长机会。

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成都新店：从“益智乐园”到“成长乐园”的新样本

盘小宝不是新品牌。2021年长沙首店开业，随后武汉、青岛、重庆相继落地，五年布局五城，累计服务超500万家庭。

成都店的特殊之处在于，它是盘小宝从“益智乐园”升级为“成长乐园”后的首个现场样板。

传统乐园的生意本质是“场地运营”——填满设备，卖出门票，结束。家长买到的是一次性使用权，孩子获得的是感官刺激。

这套逻辑在“淘金时代”跑得通，但“炼金时代”需要新逻辑。

从“益智乐园”到“成长乐园”，盘小宝的新逻辑是把乐园做成一个“成长系统”——不是“在玩的同时顺便学点东西”，而是“用玩的方式，系统性地培养孩子的品格与能力”。

这两句话的区别，正是“益智乐园”与“儿童成长乐园”的分水岭。支撑这套逻辑的底层，是一套名为“三德六力”的儿童成长体系。

三德指向品格：自信有爱、规矩有礼、勇敢有责

六力指向能力：社交力、运动力、审美力、创造力、生活力、领导力

每个游玩项目，都对应某一项能力或品格的具体场景。CS对战练的是社交力和领导力，烘焙课练的是专注力和生活力，职业体验馆练的是规则意识和表达力。孩子在挑战中练习勇气，在合作中学习沟通，在游戏规则中建立责任意识。

这套系统和“给项目贴个能力标签”之间，隔着一条很宽的河。

河的这边是概念，河的那边是1000+专业老师、持续更新的课程研发体系、以及一套能把“能力目标”翻译成“游戏环节”的内容中台。

老师的作用不是把乐园变成课堂，而是在孩子需要时提供适度引导，让玩耍与成长发生真实的连接。课程研发不是把课本搬进乐园，而是把“合作、表达、规则、创造”拆解成孩子能参与的游戏环节。空间设计不是为了好看，而是服务于互动和体验的发生。

这就是“儿童成长乐园”与“有课程的游乐场”的根本区别，传统乐园依赖设备和流量，盘小宝试图依赖的是体系、师资和内容——更难建，更难跑通，但一旦建成，也更难被复制。

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儿童乐园除了提供快乐还能创造什么价值？

围绕暑期家庭集中遛娃和儿童体验需求，盘小宝推出暑期系列主题活动和成长体验内容。家长不需要额外承担复杂的学习任务，只需要在孩子真实参与的过程中，看见那些正在发生的小变化。

不把暑假变成另一个学期的开始，而是通过预设课程、现场提示和老师引导，让成长自然发生在玩耍过程中。

比如，一个孩子在CS对战中学会了和队友沟通，在烘焙课上专注地完成一块饼干，在职业体验馆第一次主动表达自己的想法——这些瞬间不需要额外的作业或考核来证明，它们本身就是成长。

盘小宝做的事情，是让这些瞬间更频繁、更系统地发生，然后告诉家长：“你看，成长就在这里。

从品牌定位发布，到成都新店落地，再到暑期成长计划启动。盘小宝正在用一套连贯的动作，回答一个行业始终没有认真面对的问题：

当中国家庭愿意为一个孩子的成长投入越来越多资源的时候，儿童乐园除了提供快乐，还能创造什么价值？

让孩子在玩中获得成长，让家长更容易看见成长。

盘小宝的答案不是空话，它依托于“三德六力”体系、1000+专业老师和持续研发的课程来落地，靠课后成长卡片、回家任务、成长档案这些具体的细节来实现。

能不能最终跑通，能跑多远，这些还需要时间验证。

但至少，盘小宝已经把这个命题摆到了桌面上——而在此之前，行业里很少有人真正回答过它。（文 / 知顿 轻舟）