广东
7月1日，长城汽车发布2026年6月产销快报。在一片涨跌互现的数据中，有一个数字格外引人注目：欧拉品牌销量10,806辆，同比增长229.15%。
要知道，就在一年前的2025年6月，欧拉销量仅为3,283辆，同比暴跌45.5%。彼时的欧拉，正经历品牌成立以来的至暗时刻：2024年全年仅售6.33万辆，较巅峰期几乎腰斩；2025年前5个月累计销量仅10,625辆，同比下滑58.69%。
更残酷的是，欧拉曾是长城汽车在新能源赛道的"独苗"。当哈弗、坦克、魏牌各有基本盘时，欧拉却从月销过万的明星品牌，跌到了月销不足两千的生死线。
但2026年6月的10,806辆，让欧拉重新站回了月销过万的台阶。
上半年累计销量26,389辆，同比增长89.74%。在长城汽车整体销量同比下滑2.36%的大背景下，欧拉成为唯一实现大幅增长的子品牌。
这一切的转变，要从一个人说起——吕文斌。
2025年年中，这位在长城汽车干了20多年的"80后"技术老将，从哈弗品牌技术总经理的位置上调任欧拉品牌总经理。他是欧拉成立7年来的第7位一把手，接手的却是一个"连续14个月销量下跌"的烂摊子。
吕文斌上任后做的第一件事，就是打破纯电迷信。
2026年3月，他在泰国全球首发了全新车型欧拉5，并做了一个震惊行业的决定：同步推出混合动力、纯电动及燃油动力三种版本。这是欧拉品牌首次跳出纯电框架，也是长城汽车首次在同一车型上实现"一车三动力"。
"即便在三年后，里程焦虑仍会影响部分用户选择纯电动车型，尤其在节假日出行场景中。"吕文斌直言。他指出，当前消费者选购车辆时更趋理性，不仅关注车型个性，也综合考虑拥车成本、保值率及使用便捷度。
欧拉5的上市，是欧拉6月销量暴涨的核心驱动力。
这款车并非单一车型，而是一个覆盖A级SUV、三厢/两厢轿车、A+级SUV及A0级轿跑的"产品家族"。依托长城"归元"平台，欧拉5实现了纯电、电混、燃油三种动力的灵活布局。
但真正让市场沸腾的，是价格。
6月，欧拉推出全系购车权益，欧拉5成为优惠力度最大的车型：燃油版直降1万元，仅6.98万元起；电混版优惠后7.98万元起；纯电版直降1万元，仅8.98万元起。
在入门级SUV市场，6.98万元的价格已经杀入了传统燃油车的腹地，与吉利缤越、长安CS35等车型正面交锋。而在新能源领域，8.98万元的纯电版更是直接对标比亚迪海鸥、吉利星愿等热销车型。
用燃油车的价格卖新能源车，用新能源车的技术做燃油车——这就是欧拉5的"降维打击"。
从销量结构看，5月欧拉品牌销量6,018辆中，欧拉5 EV贡献2,854辆，欧拉5燃油版贡献1,463辆，两者合计占比超过70%。而曾经的销量担当欧拉好猫，仅售出1,701辆，同比还在下滑。
6月的10,806辆中，欧拉5系列预计贡献超过8,000辆，成为绝对的销量支柱。
销量的回暖，只是表象。更深层的变革，是欧拉品牌定位的根本性重构。
吕文斌为欧拉重新定调："全球时尚精品汽车品牌"。
这八个字，每一个都是针对过去的纠偏：
- "全球"——不再局限于中国市场，欧拉5选择在泰国全球首发，就是要打开海外增量空间。6月长城汽车海外销量60,168辆，占总销量的55.7%，全球化已是必选项。
- "时尚"——保留欧拉在设计上的优势，但不再局限于"女性化"的狭隘定义，而是面向更广泛的年轻消费群体。
- "精品"——强调品质与调性，与低价低质的入门车型拉开差距。
- "汽车"——回归交通工具的本质，不再用性别标签自我设限。
欧拉的暴涨，给长城汽车在2026年这个艰难的夏天，提供了一丝慰藉。它证明了一件事：战略转型，只要方向对了，市场会给出反馈。
但欧拉也还远未到可以松一口气的时候。新车的节奏能否持续？多动力布局能否真正打开主流市场？出海战略能否在欧美高地站稳脚跟？
答案得靠下半年的新品、靠终端的利润、靠用户的口碑，一点点写出来。
来源：车观察
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