拓场景、强体验、育客群，五粮液“和美同行”精准落地

6月25日—6月29日，2026五粮液“和美同行”首期文化交流活动首航次圆满结束，次航次接续展开。该活动以“和美同行 香逢世界”为主题，惠及全国优秀终端商及消费者代表，共享和美文化之旅。

业内人士表示，五粮液以差异化沉浸式体验，破解白酒营销的同质化难题，实现品牌体验、厂商共建和消费培育的深度融合，持续夯实厂商共建发展根基，为白酒夏季营销构建场景化、全域化、长效化的新路径。

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差异化场景体验，

激发消费培育新活力

夏季是白酒传统消费淡季，传统营销场景难以有效打动消费者。对此，五粮液以差异化场景体验为抓手，打造“和美同行”文化之旅。

五粮液本次航程从上海出发，经停济州、釜山，沉浸式联动差异化场景与跨境人文体验，打造厂商共建文化交流的品牌盛宴。

启航之夜，伴随悠扬动听的小提琴乐曲，五粮液欢迎仪式启幕，美酒、美食、文化相融，敬献一场和美远洋盛宴。氛围感拉满的爱达广场，百乐门舞蹈演员现场互动，沉浸式演绎老上海风情，梦幻气球雨掀起全场最高潮，为嘉宾呈现别具一格的派对体验。

还有《马可波罗·丝路情缘》剧院大秀，在灯光与剧情交织中提供沉浸式艺术体验；活力满满的“缤纷派对”，趣味游戏欢乐不停，生动演绎美酒对话、和美相逢的动人故事。

多位五粮液核心消费者对酒说表示，“五粮液是中国名酒的代表，日常礼赠、商务邀请都会选择五粮液，品质好、有面子、诚意十足。这次五粮液邀请我们参加‘和美同行’首期文化交流活动，显示出品牌对消费者的高度重视和盛情款待”。

酒说认为，五粮液以酒为媒、佳酿寄意，通过文化之旅的创新体验，让核心商家与消费者直观感受品牌的用心与诚意，全面提升对五粮液的价值认同感与品牌归属感，实现消费培育的深度落地。

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老酒魅力与时尚潮饮交融，

五粮液入口更入心

场景创新的核心落点，在于独特体验和价值表达。五粮液一手传递老酒经典价值，一手打造年轻化潮饮体验，创新打造和美文化体验空间，实现产品从“入口”到“入心” 的硬核宠粉和深度渗透。

五粮液精心设置的“老酒研究所”，专业品酒师现场带领大家对比品鉴五粮液·紫气东来、长城铁盖五粮液陈年老酒和第八代五粮液，用通俗易懂的语言向嘉宾们讲解“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美” 的五步品酒法，直观读懂大国浓香各味谐调的核心品质优势。

活动期间，五粮液“品牌轰趴・倾心开浪” 主题活动瞄准年轻消费群体，完成白酒年轻化表达创新。现场组织趣味套圈、幸运掷骰、金曲竞猜等轻互动游戏，持续烘托轻松热闹的夏日氛围；还有以五粮液・一见倾心为基酒，搭配鲜果、气泡饮品等，调和出适配夏日饮用的定制特调，让五粮液适配年轻群体休闲、度假、欢聚等多元消费场景。

一位陪同客户参与旅行的五粮液经销商表示，“夏季白酒更要做深、做透消费者。五粮液这次的‘和美同行’文化之旅，创新品饮体验，大大提升了品牌氛围和市场关注度，客户都非常认可满意，助力我们强化与客户黏性、增进品牌认同和圈层跨界拓展。”

五粮液依托本次文化交流，将和美文化与大国浓香相融，向合作伙伴传递满满诚意。嘉宾于航程之中沉浸式领略大国浓香的风味与文化，直观展现品牌在消费者培育、大客户维系层面的长期深耕。

值得一提的是，五粮液多款主力产品持续开展“开瓶扫码送福利”活动。消费者开瓶扫码第八代五粮液即可抽取高端文旅名额，五粮液1618、五粮液39度还有现金红包等惊喜福利，以高频次、高参与度的即时福利持续激活终端开瓶动销。

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举杯大国浓香，

拓展全域营销新生态

创新场景体验、强化文旅融合，是五粮液立体化营销布局的长效举措。

继今年元春销售旺季的文旅回馈类营销活动广受好评后，五粮液本次“和美同行”文化交流活动，正是对文旅营销思路的持续升级与重磅落地，持续向沉浸式、体系化、全域化进阶。

为此，五粮液以沉浸式场景体验为核心，多点发力、全域联动，成功构建起“专属体验+终端营销赋能+社媒全域传播+潜在客户高效转化”的立体化营销新生态。

五粮液重磅打造“和美五粮 品牌臻享汇”专属权益板块，依托多元化的文化体验、趣味互动与专业品鉴场景，为旅行嘉宾打造专属购酒礼遇，进一步激发核心客群的消费意愿。

多位五粮液经销商表示，“五粮液借助丰富的活动形式和文化体验，搭建厂商深度对话的优质平台，更好地拉近厂商之间的距离，增强客户黏性。同时，全国不同区域的商家代表和核心终端聚在一起，相互分享销售经验、运营思路和客户服务技巧，积极谋划市场发展。”

对广大渠道商家而言，本次“和美同行”文化交流活动更是一场全方位、高质量的实战赋能课堂。作为常年扎根市场一线的经销商与终端经营者，在沉浸式的文旅体验中，系统提升客户运维、圈层拓展、场景营销、文化传播的综合服务能力。

和美同行，香逢世界。五粮液以酒会友畅叙情谊，传递和美文化底蕴，带动产品的渠道动销和品牌的文化交流，持续强化消费者培育，全方位解锁白酒夏季营销新范式。

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监制：王赫 美编：吴宁

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