北京
本文转自：人民网-北京频道
为活化传承非遗文脉、激活夏日文旅活力，东城区文化和旅游局、东城区非物质文化遗产保护中心打造的“非比寻常 寻美东城”非遗系列主题活动收官。依托东城深厚的老城文脉底蕴与富集的非遗资源，活动创新打造“线上漫游引流、线下盲盒体验、市集场景赋能、全域传播出圈”的全新体验体系，以年轻化、场景化、全域化的创新玩法，让古老非遗走出展馆、融入生活，有效激活传统文化生命力，聚拢夏日文旅人气、拉动文旅消费升温，实现非遗活态传承与区域文旅经济高质量发展双向赋能、协同提质。
据了解，本次活动打破了传统非遗活动形式局限，创新打造“线上漫游引流、线下盲盒体验”的闭环模式。活动依托《东城非遗雅韵漫游》资讯手册，将全区六十余处非遗地标划分为精工重器、中医养生、织绣服饰、戏曲声韵、京味饮食五大场景。通过这种全域互动，原本散落在街巷的碎片化非遗资源被有效激活，串联成一条可探索、可体验的城市文化动线。
活动创新推出权益联动机制，市民游客通过线上打卡，趣味答题积累权益，兑换线下盲盒体验资格，有效推动了参与者从被动观展向主动探寻、沉浸体验的转变。线下同步落地龙潭中湖非遗市集、非遗主题展览等板块，广泛汇聚非遗项目、新空间与国潮品牌，将文化体验、生活美学与文创展销深度融合。此外，景泰蓝制作技艺、同仁堂中医药文化、北京彩塑脸谱、京绣、翻里花制作技艺五大主题非遗技艺体验活动有序开展，参与者有机会与传承人面对面交流，坚守传统技艺精髓同时融入年轻化表达，在指尖实操中真切感悟传统技艺的匠心底蕴。
同时，活动依托全域联动模式，精准适配不同人群需求，打破非遗常态传播的圈层壁垒。一方面依托趣味打卡、盲盒体验吸引青年群体参与，另一方面以非遗技艺、展览市集面向市民游客提供文化服务，实现全年龄段、多圈层的广泛覆盖，构建了多元化的非遗服务体系。
文旅达人、市民游客的自发“种草”，形成了立体化、全域化的传播矩阵，持续擦亮了东城非遗品牌。通过将文化、旅游、消费多元场景深度串联，构建了完整的业态闭环，真正推动非遗走出展馆、融入日常。
东城区文旅局相关负责人表示，本次“非比寻常 寻美东城”系列活动是东城区探索非遗活态传承、推动传统文化创造性转化的重要实践。活动立足东城文化资源禀赋，精准把握夏日文旅消费趋势，依托丰富的活动设计，将非遗体验、街巷漫游与文旅消费有机串联，实现了从技艺传承到产业延展、从文化传播到消费转化的联动，让传统文化在年轻一代中焕发出蓬勃生机。
下一步，东城区将深耕“非遗+”融合发展路径，不断丰富体验形式与传播载体，拓宽文商旅融合消费边界。以守正创新的发展思路擦亮东城非遗品牌，推动非遗深度融入城市发展与日常生活，有效助力东城非遗活态传承，赋能区域文旅消费提质升级。
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