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/ 导语 /
7月4日，中国茶TEA20暨茶产业生态合作研讨会在深圳举行。浙江永续农业品牌研究院副院长魏春丽在会上公布《2026中国绿茶区域公用品牌价值评估报告》。
绿茶是中国茶产业的核心品类，是中国历史上最早出现的茶类，产区分布广，产量占全国茶叶产量的50%以上，在茶叶市场中占据主导地位。在消费升级与产业变革的双重驱动下，中国绿茶的品牌建设和价值提升始终牵动着世界茶产业的发展。未来，提升绿茶区域公用品牌价值、加速茶品牌建设将是茶企打造核心竞争力的重要引擎。
2026中国绿茶区域公用品牌价值评估报告
7月4日，中国茶TEA20暨茶产业生态合作研讨会在深圳举行。浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员魏春丽在会上作《2026中国绿茶区域公用品牌价值评估报告》解读。
2010年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，持续17年开展“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”公益研究课题。
据《2026中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》可知，获得有效评估的144个茶叶区域公用品牌中，产品为绿茶或以绿茶为主的品牌共计96个。
受第六届世界绿茶大会邀请，浙江永续农业品牌研究院联合华巨臣文标三茶创新研究院，针对“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”公益研究课题中获得有效评估的96个绿茶类区域公用品牌，进行纵深挖掘与分析，并形成报告。
报告以品牌价值评估数据为基础，从品牌收益、品牌忠诚度因子、品牌强度等方面分析我国绿茶区域公用品牌的价值呈现，结合近年来中国绿茶品牌发展的相关数据与资料，综合分析了中国绿茶区域公用品牌建设的现象与问题，并对中国绿茶区域公用品牌的未来发展建议。
一、数据分析
二、现象与问题
三、未来建议
四、2026中国绿茶区域公用品牌价值评估结果
声明：本报告中所估算之品牌价值，均基于本次有效评估茶叶区域公用品牌持有单位提供的数据及其他公开可得的信息，并以“CARD模型”为理论工具与计算方法，协同数字化技术应用，对采集数据进行处理的结果。本评估所涉及的品牌只包括在中国内地注册、登记的绿茶类区域公用品牌。所载品牌数据，来源于由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所和浙江永续农业品牌研究院等机构联合开展的“2026中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”公益课题。
（来源：农业品牌研究院）
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