乡村旅游，从“打卡式路过”向“沉浸式居住”转变

来源：市场资讯

（来源：中国消费者报）

从City Walk到Country Walk

再到如今社交平台上

年轻人分享的乡村小住

（即“Country Stay”）

旅游风潮正悄然迭代

7月3日，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》，报告显示，乡村旅游正从“打卡式路过”向“沉浸式居住”转变。

“Country Stay”升温的背后，是乡村“可玩性”的全面升级。一方面，非遗手作、农事体验等在地文化让游客愿意沉浸式参与，另一方面，赛事、露营等潮流新玩法为乡村注入了全新吸引力，让乡村从旅行“途经地”变成“目的地”。

一间乡野民宿

是年轻人最好的“充电器”

同程旅行数据显示，2026年上半年，乡村目的地相关旅行产品预订热度同比增长38%，乡村精品民宿预订量同比增长32%。其中，靠近山水风景、自带小院或露台、能提供在地体验的民宿明显更抢手。

乡村咖啡馆在各地快速生长。同程旅行数据显示，2026年上半年，“咖啡民宿”的搜索热度同比增长45%，包含咖啡体验的民宿预订热度较普通房型高出15%以上。

与过去当天往返的“特种兵式打卡”不同，如今更多人选择周五下班出发、周日午后返程——两晚停留，让“住下来”成为乡村旅游的核心体验。同程旅行数据显示，2026年上半年的乡村民宿预订中，2晚及以上连住订单占比提升11个百分点，平均入住天数增加1到2天。

值得一提的是，数字游民群体的崛起，更让乡村过夜游的停留时间明显拉长。同程旅行数据显示，平台上带“高速WiFi”“长住优惠”等标签的民宿房型预订热度同比增长超15%月。乡村民宿不再只是旅游的落脚点，正在变成数字游民的“移动工位”和“生活根据地”。

“乡村体验游”出圈

周边县城掀起“串门热”

具备独特体验的乡村正批量出圈，浙江莫干山庾村、安徽西递村、江西篁岭村、云南沙溪古镇、贵州肇兴侗寨、福建云水谣古镇、浙江安吉余村、成都黄龙溪古镇、甘肃扎尕那村、湖南十八洞村进入同程旅行平台热门乡村体验游目的地TOP10。这些地方的共同特征是不仅有山水，更把在地文化转化成可参与的手作体验或农事活动，凭借其特色的文化体验让人专程奔赴。

非遗民俗的沉浸式体验，让乡村文化有了可触摸的温度。同程旅行数据显示，2026年上半年，平台上涵盖手作体验的乡村景区搜索热度持续攀升，非遗、民俗主题产品预订热度同比增长15%，其中“扎染”“徽墨DIY”“甲马版画拓印”等深度体验类产品增幅显著。

农事体验则把田间地头变成了年轻人的“游乐场”。同程旅行数据显示，2026年上半年，从春天的采茶挖笋到夏天的枇杷杨梅采摘，典型农事活动目的地搜索热度较去年同期增长明显。如平台上云南捡菌子体验产品上线后预订热度持续走高，不少城市白领专程打“飞的”去云南，就为过一把“寻宝瘾”。

亲子家庭同样热情高涨，苏州林渡暖村推出的7月4天3晚夏令营备受青睐，孩子们在自然农育、非遗陶艺等项目中体验“稻田小当家”，让乡村体验游成为城市家庭自然研学的新选择。

值得一提的是，由于各地乡村非遗手作与农事体验具有差异性和独特性，奔赴热门乡村体验游目的地的客源早已不限于一线城市，“县域串门”正成为新趋势。同程旅行数据显示，热门乡村体验游目的地中，周边县域及中小城市游客占比已接近四成，大量周边县城居民驾车一两个小时跨县入住民宿，带孩子去体验不同的活动，乡村与乡村之间因独特体验形成的相互吸引日益明显。

“潮流玩法”拓宽消费新场景

乡村同时接住了“燃”和“静”

除了乡村自身的特色文化吸引力，热血赛事、田野露营等“潮流玩法”正成为乡村旅游发展的新引擎。

“村超”“村排”“村BA”等“村字号”本土赛事，把民族歌舞、特色美食和竞技氛围打包呈现，随着暑期旅游旺季正式启幕，赛事流量与暑期出游高峰形成叠加效应。同程旅行数据显示，截至7月3日，“贵州村超”搜索热度环比上月增长91%，榕江县赛事期间周边乡村民宿入住率较平日提升18个百分点，也带动榕江县乐里侗乡景区等周边景区搜索热度同步走高，相关旅游产品预订热度环比上月增长36%。

此外，“村排”“村BA”举办期间，海南澄迈等举办地搜索热度较平日增长超90%，周边乡村民宿入住率较平日提升超15个百分点。“村字号”赛事正在用“小而燃”的方式，让游客为一场球奔赴一个村。

随着暑期出游旺季的到来，田野露营场景正吸引更多年轻人走进乡野。同程旅行数据显示，截至7月3日，平台上“稻田露营”“星空露营”关键词搜索热度环比上月增长67%，稻田露营主题产品预订热度环比上月增长45%，浙江湖州、贵州兴义、广西南宁等目的地露营主题旅游产品订单环比上月增长33%。“小而美”的田野露营场景，正在用松弛感让年轻人特意为一片稻田多留一夜。

同程研究院分析，从“City Walk” 到“Country Walk”再到“Country Stay”，游客在乡村的停留时间延长、消费场景拓宽，乡村文旅正从观光配套走向独立目的地。而“住下来”的本质是寻找一处能让自己真正放松的第二生活空间，而非换一个地方继续赶路。非遗手作、农事采摘、村超观赛、稻田露营等体验之所以快速走红，正是因为它们提供了城市生活中稀缺的“慢节奏”与“参与感”，让旅行从“看什么”转变为“玩什么、学什么、感受什么”。

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中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/桑雪骐

编辑/李晓雨