四川
继全球多位高管相继离任之后，帝亚吉欧新CEO戴夫·刘易斯治下的成本削减与架构精简已从管理层延伸至普通员工层面。
近日，帝亚吉欧已向爱尔兰政府提交了拟议中的集体裁员通知，预计约150个岗位面临风险，占其爱尔兰1200名员工总数的12.5%。在全球烈酒消费持续低迷、旗下品牌业绩分化加剧的背景下，这一轮裁员或主要指向持续下滑的百利甜酒业务板块。
01
爱尔兰拟裁员150人，占当地员工总数12.5%
6月22日，帝亚吉欧已向爱尔兰企业部正式提交了“拟议集体裁员”通知。尽管公司方面尚未确认具体受影响的岗位数量，但据多家媒体报道，预计约150个位于爱尔兰的岗位将面临风险。
帝亚吉欧在爱尔兰拥有约1200名员工，分布在酿造、利口酒生产、市场营销、销售及商业支持等职能部门。据此计算，此次拟议中的裁员规模约占其爱尔兰员工总数的12.5%。
帝亚吉欧发言人在一份声明中表示：“今年2月（中期业绩发布时），我们已表明将重新设计运营框架，通过打造更具竞争力的帝亚吉欧来为股东创造可持续回报。我们将始终优先让同事知晓任何组织变革，并已承诺在8月6日的资本市场日向股东汇报进展。”
此次裁员是刘易斯自今年1月正式出任CEO以来推动的更大范围重组的一部分。据英国《金融时报》此前报道，刘易斯已要求其高管团队在各自部门削减人头及其他成本。与设定具体的裁员数字不同，刘易斯为执行委员会成员设定了成本削减目标。
02
百利甜酒销售持续萎缩，中国市场也已沦为“二线品牌”
据了解，帝亚吉欧在爱尔兰拥有三大核心品牌——健力士啤酒、百利甜酒以及Roe & Co威士忌。然而，这三大品牌在过去一年中的命运却截然不同。
目前来看，健力士啤酒表现最为亮眼。在2026上半财年，健力士全球有机销售额增长了11%。就在上月，帝亚吉欧还在基尔代尔郡新建了一座耗资3亿欧元的啤酒厂，以支撑包括健力士在内的啤酒业务的旺盛需求。
而其Roe & Co威士忌则已先行停产。2025年6月，帝亚吉欧宣布暂停其位于都柏林的Roe & Co威士忌酒厂的蒸馏生产。公司当时表示，此举是为了“优化资源，支持业务的可持续未来增长”。
百利甜酒则在近年来处于持续下行通道。根据帝亚吉欧披露的财报数据，其2025财年显示百利甜酒全球销量有机下滑1%、净销售额有机下滑4%，而2026上半财年则进一步显示全球销量有机下滑2%、净销售额有机下滑1%，凸显其持续性的下滑趋势。
作为曾经红极一时的全球利口酒头部品牌，百利甜当前的业绩颓势也同样发生在中国市场。
有华中地区的烈酒经销商就向烈酒商业表示，百利甜酒早已被另一德国利口酒品牌野格超越，近些年已处于不温不火的状态。一方面其早先的女性受众已经不再仅活跃于该品牌；另一方面其相对厚重且甜腻的口感已不太被中国消费者，尤其是年轻消费者青睐。
也有北京的烈酒经销商表示，从同行之间的交流来看，百利甜酒在中国市场确实处于市场萎缩的状态。同时其进一步认为，帝亚吉欧在中国市场最大的问题在于：没有绝对的核心大单品，每个品牌都有一定的知名度，但都不能撑起销量和利润，而且现在这种环境下其产品价格倒挂现象也较为普遍。
而从中国海关的进口数据来看，这一趋势同样明显。2025年，以野格为主的德国利口酒进口量额分别为283万升、2295万美元；而以百利甜酒为代表的爱尔兰利口酒进口量额分别为166.5万升、883万美元，两者差距已十分显著，爱尔兰利口酒已掉出第一梯队来源国行列。
03
从高管到普通员工，新CEO“铁腕”改革持续深入
帝亚吉欧爱尔兰的裁员计划，是刘易斯自今年1月1日正式出任CEO以来推动的更大范围重组的最新一环。
自上任以来，刘易斯已明确了三大优先事项：构建具有竞争力的品类策略、重塑客户关系、重新设计帝亚吉欧的运营框架。在2月的中期业绩发布会上，他宣布了重新设计运营框架的计划。
这场重组已引发了一系列人事变动。此前的5月，帝亚吉欧旗下北美首席营销及创新官爱德华·皮尔金顿（Ed Pilkington）、非洲区总裁希娜·纳加拉詹（Hina Nagarajan）以及首席人力资源官路易丝·普拉沙德（Louise Prashad）均被传将离职。
而近期，帝亚吉欧英国董事总经理巴里·奥沙利文（Barry O'Sullivan）也将于月底离任，而集团旗下在爱尔兰的董事总经理路易丝·瑞安（Louise Ryan）也已于5月卸任。
从全球总部高管到区域市场负责人，再到爱尔兰工厂的普通员工，帝亚吉欧正持续经历一场从上到下的全面人事洗牌，有知情人士就形容帝亚吉欧伦敦总部目前的氛围“如同殡仪馆”。
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