从东南亚到欧美，为啥都在给中国车设障？

2026年过半，中国汽车出口成绩单如何？

据中汽协数据，1至6月整车出口量405.9万辆，同比增长63%，出口金额达到728亿美元；5月单月出口93万辆，同比增长68.7%。根据权威机构预测，2026年中国汽车出口量或将达到1000万辆，同比增长41%，成为全球首个出口突破千万辆的国家，约为第二大汽车出口国日本的2.5倍。

这么看的话，数据一片大好，但在这些数字背后，其实有一股暗流正在涌动。

去年被看作是新一个出口蓝海的泰国市场，中国品牌市占率从1月的47.3%暴跌至2月的11.6%；欧盟正在筹划将反补贴关税从纯电扩展到插混；巴西已将进口电动车关税统一涨至35%；俄罗斯大幅提高报废税后，中国对俄出口断崖式下滑。

虽然中国车出口的绝对数量还在涨，但似乎海外市场的门正在一扇一扇地关上，风向确实发生了变化，但关键的问题在于，这究竟是一阵风，还是会演变成具有破坏力的飓风？

#2026上半年，中国车卖到了哪？#

尽管欧洲市场一直在“阻挡”中国车前进的步伐，但这却是2026年上半年中国汽车出口的最大亮点。

一季度，中国汽车对欧洲出口43.84万辆，同比增长84.7%；4月，中国品牌在欧洲市场份额攀升至9.8%；5月，比亚迪、上汽、吉利、奇瑞、零跑五家中国车企在欧洲合计售出13.84万辆，同比增长65%，首次实现对日系品牌（13.04万辆）的反超。

值得注意的是，相对于纯电车型，插混正在成为新的增长曲线，一季度出口10.6万辆，同比增长152.4%，2026年1-4月，中国对欧盟插电混动出口额首次超越纯电，占比从2024年同期的约30%升至55%以上。

中南美市场是另一个高增长区域。

比亚迪一季度向中南美出口101132辆，同比增长302.8%，2026年7月1日起，巴西将进口电动车关税统一涨至35%，但这之前中国车企已经完成了大量出口铺货。

东南亚市场则呈现出复杂的两面性。

1-2月，吉利以23882辆领跑东南亚出口，同比增长136.9%；比亚迪出口13279辆，同比下降23.8%；1-4月，吉利增至46,418辆，同比增长87.6%；比亚迪32,351辆，下降25.0%。整体看，东南亚仍在增长，但增速在放缓。

中东市场正在经历结构性切换，一季度奇瑞仍以56248辆居首，但同比下滑39%；比亚迪以33171辆、增长35.6%位居第二，过去这一市场主要是燃油车为主，但是如今燃油车正在向新能源进行切换。

俄罗斯市场则出现断崖式下滑，俄方大幅提高进口汽车报废税后，2025年前九个月中国对俄出口量同比下降近60%，2026年1月，中国品牌虽在俄销量前15名中占据8席，但各品牌销量同比均出现下滑。

#东南亚市场，中国车“虚火”？#

东南亚市场在过去一段时间成为了中国车集中出海的目的地，众多车企也将东南亚部分地区的市场作为后续在东盟铺开市场的跳板，在过去的2025年，‌约有20多个中国汽车品牌活跃在东南亚市场‌，其中不少品牌是2024年之后才正式进入该区域市场。

在今年1月，中国品牌在泰国迎来历史性时刻，47.34%的市占率，首次超越盘踞市场60多年的日系车，比亚迪以1.28万辆位居市场第二。

但是仅仅一个月后，形势急转直下，今年2月，中国品牌市占率骤降至11.6%，比亚迪从1.28万辆跌至295辆，环比下滑97.7%，没有一家中国品牌进入泰国市场前五，日系车市占率反弹至78.9%。

这背后有一个政策性的原因，泰国EV 3.0计划到期，EV 3.5计划落地，电动车购车补贴从最高15万泰铢骤降至5万泰铢，进口整车消费税从2%回调至10%，此外再叠加“产能对赌”，2026年每进口1辆必须在泰生产2辆，而且这一规则在2027年将提升至1:3。

于是中国车不得不进行涨价，有些车型涨幅甚至超过了30%，当补贴撤走，价格一涨，销量立马就崩了。

那么这是否反映出一个问题，中国车在部分海外市场的发展，主要还是依靠两点，一个是价格，一个是政策？

2025年，可以说是中国车在东南亚的爆发期，但是这种态势背后，市场也是经历了几次中国车发起的价格战，以泰国市场为例，在2025年下半年的7月份，中国车率先在价格领域发起攻势，部分中国品牌最高降幅达到34万泰铢（约合9300美元），直接打破了当时市场的价格体系。

去年10月，这波攻势再度升级，比亚迪对旗下车型的售价最高下调38%，上汽名爵的MG4 Electric D车型也同步跟进，给出了27%的终端让利，其中MG4 Electric D车型此前就已出现近23%的折扣，叠加本轮优惠后整体降幅远超20%。

在这一波价格攻势下，以比亚迪为代表的中国品牌占据泰国电动车市场70%以上的份额，其中比亚迪单品牌市占率接近50%，持续的价格竞争也让泰国成为东南亚电动车市场价格战最激烈的区域。

但是这样所建立的销量是否足够坚韧？

此次泰国的政策切换是一个很好的例子，而且除此之外，不止泰国逐渐收窄中国车出海的政策，再有马来西亚，今年7月起对全散件进口电动车实施更严格限制，最低到岸价提至20万林吉特（约5.1万美元），含税零售价将不低于30万林吉特。

其给出的理由很简单，就是保护本土的汽车品牌，并且要给本土汽车留出发展的空间，再有，不让本地市场成为其他国家电动化产能的消耗地。

要知道，此前马来西亚市场针对电动化产业的普及，也是在政策上面开了很大的红利口子，比如免征进口税、国产税、还有销售税的减免等，这样的政策自然吸引了诸多中国车品牌，像2025年电动车市场销量榜单当中，比亚迪、极氪等品牌都有上榜。

但是这些国家不得不考虑的一个问题是：本国产业链如何发展？本土的就业率如何稳定？所以，东南亚各国现在正在做的事情高度一致，用政策筑墙，逼中国车企从“整车出口”转向“本地化生产”。

这堵墙短期内会削弱中国车的价格优势，但长期来看未必是坏事，它倒逼中国车企从“卖产品”走向“建能力”，但问题是，不是每一家车企都有能力在海外建厂、管供应链、适应当地法规。

那些只靠整车出口走量的品牌，正在被政策红利退潮所打击，而这种出海的“虚火”，被退潮的潮水浇灭或许也不是一件坏事。

#从东南亚到欧洲，围墙正在合拢#

如果说东南亚是在“筑墙”，欧洲就是在“加高围墙”。

2024年10月，欧盟正式对中国产纯电动汽车征收为期五年的反补贴关税，在10%基础关税之上，比亚迪加征17.0%，吉利18.8%，上汽集团35.3%，部分车型综合税率最高达45.3%。

但中国车企的反应比预想中快得多，既然纯电被加税，那就卖插混，插混车型此前仅需缴纳10%基础关税，前面我们已经提到了，2026年一季度，中国对欧插混出口同比增长152.4%，远超纯电的94.6%。

但欧盟很快发现了这个bug，2026年6月，多家媒体报道欧盟委员会已完成对中国产插电混动车加征反补贴税的政策准备，待成员国批准即可实施。

与此同时，欧盟还在搭建更高维度的制度性壁垒，2026年3月，欧盟公布《工业加速器法案》提案，拟对来自全球关键行业制造产能占比超40%的国家实施“附条件市场准入”，外资持股不超过49%、强制技术转让、本地员工比例不低于50%等苛刻条件正在酝酿中。

欧洲的逻辑很清晰，不给你关门，但给你设无数道门槛，你能翻过去，就进来，翻不过去，就自己走人。

2026年1月，中欧已就“价格承诺”机制达成框架共识，以最低进口价格替代反补贴关税，但截至6月，价格承诺磋商仍在推进中，尚未完全落地，这意味着中国车企对欧出口仍处于“政策真空期”，既不是原来的低关税，也不是明确的新规则。

对于已经在欧洲站稳脚跟的头部车企，这是一次能力筛选，对于还在观望的中小品牌，这可能是被挡在门外的开始。

#出海隐忧，不止于关税#

中国汽车出海的版图，正在从“全面开花”走向“严重分化”。除了前面提到的东南亚、欧洲市场，目前中国车最大的单一海外市场俄罗斯正在面临崩塌。

俄罗斯曾是中国汽车出口的最大单一目的地，市场占有率一度突破60%，但随着俄方大幅提高进口汽车报废税，2025年前九个月中国对俄出口量同比下降近60%，2026年1月，中国品牌在俄销量虽仍占8席，但全部同比下滑。

依赖单一市场的出口结构极其脆弱，一个政策变化，很可能就让整条出口线崩盘。

与此同时，今年出海的一个亮点是以巴西为代表的中南美市场，2026年1-4月中国向巴西出口乘用车28.6万辆，同比暴涨226%，巴西首次超过俄罗斯成为中国汽车最大海外市场。2026年1-5月中国新能源汽车对巴西出口量达28.96万辆，同比增量高达18.4万辆，巴西稳居中国新能源车第一大出口目的地。

这背后，是2026年7月1日才正式将整车进口新能源汽车的关税从25%提升至35%，于是今年上半年关税上调前，车企们“抢出口”的带动，7月全额关税落地后，直接整车进口的成本明显上升。

几乎可以看到，现在多地都在封堵这种整车出口的模式，那么后续中国车企要考虑的就是从“整车出口”到“产能出海”，这对于一些车企来说，是一个难以逾越的鸿沟。

过去三年，中国汽车出海的模式很简单：国内生产、滚装船运输、海外销售，轻资产、快周转、高增长。但现在，这条路正在被全球贸易壁垒逐个击破，泰国要求1:2产能对赌，欧盟要求本地化生产才能规避关税，巴西对CKD/SKD组装也要加税。

从“整车出口”到“本地化生产”，意味着中国车企要在陌生的国家建工厂、招工人、管供应链、适应当地法规、处理劳资关系，这已经不再是单纯卖车模式的升级，而是一种本土化能力的重构。

比亚迪在匈牙利、泰国、巴西建厂；奇瑞持有西班牙EBRO合资公司40%股份；上汽拟在西班牙投资约2亿欧元建厂，显而易见头部玩家已经在行动，但问题是，不是所有车企都有能力在海外建厂。

那些年出口几万辆的中小品牌，既没有足够的资金在海外建厂，也没有足够的技术输出能力。它们依赖的“整车出口”模式正在被政策封堵，当整车出口这扇门关上的时候，它们想翻墙搭梯子的落点都没有。

除此之外，中国车出海最重要的一点就是，不要把国内的内卷同步带出去。国内的价格战打了三年，行业平均净利润率只剩3.2%，一些车企的思维惯性是在国内怎么卷，在海外就怎么卷。

但海外市场的逻辑完全不同，在东南亚，低价策略引发了当地产业协会的联合抵制，泰国10家汽车行业协会联合向政府提交8项紧急政策建议，呼吁提升本地化率要求、推动技术转移；在欧洲，“价格承诺”机制的本质就是强制中国车涨价。

把内卷带出去，只会加速政策壁垒的升级，要想用国内内卷的方式去开拓市场，最终的结果只会是给自己挖坟。

回到最初的问题，出海的风向正在今年发生变化，这究竟是一阵风，还是会演变成具有破坏力的飓风？

答案肯定是变了，但是不变的是出海这个终极命题，需要考虑的变动因素是怎么出海。

过去三年的出海，本质上是贸易型出海，这种模式依赖三个前提，第一个是目标市场的政策开放、第二个是中国制造的性价比优势、第三个是全球贸易的自由流动。但如今，这三个前提都在动摇。

泰国在收紧，欧盟在筑墙，巴西在加税，美国在封锁，全球主要汽车市场正在用政策手段，逼迫中国车企从“贸易型出海”转向当地建厂、当地生产、当地销售、当地纳税。这扇门正在关上，但还没有锁死，能翻过这堵墙的，不是那些只会卖便宜车的企业，而是那些有能力在全球建厂、管得住供应链、撑得起品牌的中国车企。

2026年上半年405.9万辆的出口数字，会成为这个时代的峰值还是起点？就要看中国车在“卖到全世界”到“在全世界造”这个节点上是否能够找到明确的方向，毕竟这条路比想象中要长得多，同时也更难走。