上海
今夏，平价社区超市奥乐齐“超值”系列雪糕，凭借酷似药盒的纯白极简包装走红社交平台，反差视觉引发大批网友玩梗热议，线下门店纯白雪糕盒在五彩冰柜中格外吸睛。
方盒白底、规整文字、无多余装饰的包装，排版和药房药盒高度相似，网友纷纷调侃，乍一看极易认错，直言“放药店老人都以为能刷医保卡”，还结合品牌名玩梗，将其与奥美拉唑、奥氮平等药品归为“奥氏家族”。品牌顺势玩梗，将雪糕称作“夏日消暑特效凉方”，配文“一日一支清凉疗程”，进一步放大话题热度。
方盒白底、规整文字、无多余装饰的冷饮包装
舆论两极分化，有消费者称赞极简设计自带克制德式秩序感，在过度堆砌图案的冷饮市场辨识度拉满；也有网友认为包装过于清冷，观感单薄。记者走访奥乐齐龙华会门店看到，该系列为多支家庭装，不可单买，涵盖娃娃雪糕、奶提子雪糕、重绿豆棒冰等怀旧口味，单支均价仅一块多，还原儿时冷饮风味，收获不少食客好评。不止雪糕，奥乐齐全线“超值”自营产品均采用同款纯白极简包装，统一视觉体系辨识度十足。
其他同款包装的奥乐齐自营产品
据介绍，“超值”是奥乐齐主打高性价比的自有品牌，承载“好品质，够低价”核心主张。统一极简包装删减繁复设计与印刷开支，直接让利消费者，清晰直观的产品信息也便于顾客快速选购。
其他同款包装的奥乐齐自营产品
作为硬折扣商超，奥乐齐超九成在售商品为自有品牌，依托本土成熟供应链，从源头严控品质与定价，实现无套路日常低价。极简包装正是品牌理念的视觉落地：剥离多余装饰，压缩包装溢价，把成本倾斜到产品本身，让消费者每一分花费都落在实物品质上。
当下各类商品热衷繁复视觉设计，奥乐齐舍弃花哨包装的“白盒子”路线，反而凭借差异化出圈，用简约设计传递平价务实的消费思路，也为商超自有品牌包装打造提供全新思路。
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记者：吴会雄
编辑：宁平英
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