青旅，被00后年轻人挤爆了

一个“后疫情时代”的典型消费样本。

来源：表外表里

文：杨静 编辑：曹宾玲

一栋30层的大楼，开了整整32家青年旅舍，密密麻麻的房源分布让晓晴震惊了。

她逐一翻看，发现一半都是2025年后开业，有些工作日照样满房。把搜索范围扩大到商圈附近两三公里，青旅数量逼近上百家，“感觉自己被青旅包围了。”

蓁蓁就是这轮入局者之一，早在两年前，她就捕捉到了这股“青旅热”：随着特种兵旅游的走红，市面上的青旅要么满房，要么涨价。考虑到如果大环境持续不景气，住青旅的人还会越来越多，她果断出手开了一家店。

“开业一年多，周围新店一家接一家，但我们仍然能够住满。”踩准风口的蓁蓁，距离回本仅剩一步之遥。

国内青旅行业正步入一个“供需两旺”的超级周期。数据显示，2022年青旅市场规模仅有52.6亿元，到2025年已狂飙至180亿元①，遥遥领先于华住、锦江等连锁酒店10%左右的增速。

不过，与几位入住青旅的年轻人深聊之后，我们发现青旅的爆发远不止“性价比”三个字。是硬件的全面升级，与未丢失的烟火气与人情味，让Z世代选择了用脚投票。

青旅， 是 “后疫情时代”消费重塑的 又一个典型 样本。

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01

睡在青旅，醒在职场

思璇住进青旅的第一晚就哭了。1米2的单人上铺不算逼仄，比大学睡了四年的床还宽敞，但那种“回到大学宿舍”的熟悉感，让她心里一阵酸涩。

七年前住进大学宿舍那一晚，她刚到北京，读了理想的新闻学，疫情还没开始，未来充满希望。如今躺在床上，已是沧海桑田。自己考研四战四败，工作也屡屡碰壁，不是公司倒闭，就是被白嫖试用期，干不满几个月又要重新投简历。

不确定，成了思璇当下生活的主旋律。“没有职业生涯可言，因为今天规划好，明天公司可能就不要你了。”她坦言，自己也难以快速适应象牙塔外的落差，“那些学校里没人教的森林法则，一出社会全领教了一遍，你就像一块被挑肥拣瘦的肉。”

思璇在青旅的两个应届生室友，遭遇也大同小异：一个入职外贸公司，两个月后被以“能力不行”为由辞退；另一个是月薪3K的运营，受不了无休止加班主动跑路。她还看到一组数据：2025年国内灵活就业人员已达到2.8亿人，占总就业人口40%以上。

工作不稳定、兜里也没钱的年轻人，就这样排队住进了青旅。“换工作了，拉个行李箱就能换地方住。”思璇掰着指头算账，青旅比租房更灵活，不用押一付三和付中介费；比起每晚几百房费、动辄涨价的如家、7天酒店，这里也只要几十元。

据艾瑞咨询数据，截至2024年，18-35岁用户群体已经占到青旅线上预订总量的83.7%，其中Z世代用户占比达51.2%，超越了千禧一代成为行业的核心消费主力。

毛球亲历了这一转变，十年前她住青旅时，室友多是穷游的大学生，“天南地北的人坐在客厅里热聊”。如今再住进去，十个人里有八个是来找工作的，客厅里的欢声笑语消散了，大家低头刷着招聘软件。

住客的口味也随之改变，“以前爱住YHA（国际青年旅舍协会）认证的青旅，可以参加登山、潜水、骑行等集体活动。”毛球说，现在“精神文化领地”渐渐消亡，取而代之的是实用主义，青旅被要求配备独立卫浴、舒适床品以及具有设计感的空间。

尤其对生于物资丰沛年代00后而言，哪怕“沦落”到住青旅，对私密性和卫生的标准仍向传统酒店看齐。这倒逼着国内青旅踏上独立运营、全面迭代的路子。

蓁蓁手里的一组对比图，就是最直观的见证：十年前的青旅，清一色老式上下铺，公卫排半天队；如今哪怕50元一晚的房间，也配备了太空舱、隔断床、干湿分离卫浴和阅读氛围灯，画风卷成了“mini经济型酒店”。

为了“让青旅像家一样温馨”，蓁蓁光装修就砸了30万：“用材、电器、乳胶漆都精挑细选，连甲醛问题都考虑到了，用的进口乳胶漆。”

可即便如此，她的家庭式青旅在业内也只能算“小作坊”。“大型连锁型青旅由于租金压力更低，能在更低房费的基础上，提供咖啡、展览、派对等更多元的‘住宿+X’复合空间服务。”蓁蓁直言，青旅早已今非昔比。

条件变好了，年轻人提到青旅自然不再抗拒，而是越来越愿意接受。蓁蓁的住客就很喜欢店里的环境，甚至有人在酒店民宿降价之际，仍主动选择住进来。

叶嘉从出租屋搬进青旅后，一天给自己安排了六场面试，躺回床上已经提不起一丝力气，心底却涌上难以言状的满足。毕竟在此之前，她一周最多只能给自己排两场面试。

“青旅三天一续、五天一续，每天两眼一睁就在花钱，你不能再把找工作当随性的事了。”叶嘉把自己置于“危险”境地，强迫自己紧张起来，不久便顺利地拿到了offer。

住青旅的滋味是苦涩的，叶嘉并不否认。但苦中作乐，有时也会回甘。

02

从“过渡之所”，到“心灵港湾”

“你是真的特别能吃苦。”

出租车上，司机得知阿紫住在那片由老旧居民楼改造的商业街，语气里有七分不忍、三分赞许。听到她说房间窄小、摆了六张床，连一个16寸行李箱都展不开，眼里只剩下怜惜。

阿紫本想解释，青旅打扫很干净、家具床品都是新的，但话到嘴边还是咽了下去。因为她清楚：“在大多数人眼里，青旅始终是‘凑合一晚’的无奈之选。”

打开任意订房平台，廉价青旅仍然是主流。今年新店井喷后，商家打起了价格战，4元、7元就能住一晚。阿紫对这些低价房避而远之，“你以为捡了便宜，实际住进去充电收钱、空调收钱、洗衣机也收钱，一项项隐形收费剥掉你一层皮。”

与人合住，还要容忍东西多、气味杂等问题，生活习惯上的摩擦更是家常便饭。阿紫已经对室友凌晨大声打电话、外放视频习以为常。最离谱的一次，是遇到一位精神状态不稳定的客人，她整晚都不敢睡得太沉。

“能拥有自己私密、独立的空间，谁愿意将就？”阿紫无奈道，司机对青旅有刻板印象在情理之中，她自己最初也只打算过渡住两天，找到工作就赶紧搬出去。

没想到，两天变两周、两个月，最后她整整住了五个月才走。

“初中毕业的男生，现在在知名游戏大厂拿两万月薪”“辞掉老家铁饭碗跑来大城市追梦，真的入职了梦寐以求的公司”“互联网大厂高管，快财务自由了，偏偏爱住在青旅交朋友”……

因为青旅空间小，大家挤在客厅，交流反而更深入。一群来自五湖四海、背景截然不同的人，聊怎么转行、如何晋升、何谓期权，这些内容阿紫在别的地方根本听不到。

尤其几个同龄人，长期一起玩游戏、吃美食，渐渐处成了“大学同学和初代同事之外的好搭子”，搬出青旅后还合租在一起。“一个人来到陌生的大城市，难免孤立无援，但在青旅的那段日子让我更快融入新生活。”阿紫说。

现在阿紫路过青旅，还会回去看看老板，那里是她的一道“港湾”。蓁蓁也是因为一位位交心的住客，才坚持把青旅经营到现在。

开青旅是一门“辛苦活”，每天要办入住、搞卫生、换被套，随着竞争加剧，还要卷运营、卷渠道，否则流量随时可能干涸，蓁蓁一度想把门店转让出去。

但每当她状态不好，爬不起来干活，长住的客人就会主动帮她拖地、打扫、接待新客。正是这些托举，让蓁蓁又鼓起了勇气。“住在青旅的人，往往缺钱又缺爱，他们会努力去回报我平时的开导和照顾。”

蓁蓁是个心软的人，遇到失业付不起房费，但有上进心、不摆烂的客人，她会让对方在店里干活抵房费，或者先欠着。这不是“合格老板该干的事情”，但恰恰是这份“宽容”，筑起了她难以被价格战击垮的护城河。

“店里32张床，平时入住率就有七成，节假日常常满房，长租客最高时能超过二十个。”蓁蓁坦言，忠实的回头客和长租客，大大减轻了自己的经营压力。

放眼业内，优质青旅都有着高入住率、高回头率：连锁品牌“小叮”入住率一度超95%，续租率40%；“一起一起”连锁青旅，实现了平均85%的入住率和20%以上的回头率。

不知不觉住了十年青旅的毛球，甚至已经不是对某家店忠诚，而是真正爱上了里面的生活。

她还记得，有个刚中考完的小男孩，独自跑到大城市学摄影。他每天去咖啡店打工，面对几个小时的琐碎工作，居然能做到涨时薪，去靠近自己的梦想。

还有一次，她住在廉价青旅，下班回到巴掌大的屋子，感觉“连上吊的力气都没有”。但有个舍友忙完一天回来，还在门口铺瑜伽垫，跳帕梅拉。

她看着室友舒展的身体，感受到一股鲜活的生命力，“原来人可以在很小的空间里，很认真地活着。”

数据来源：

①《中国青年旅社发展研究报告》，Ganyong Hotel Research Institute（特别鸣谢博主“西西洛”、“成都有猫青年旅舍”、“叶嘉”对本文的支持。）

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表创业家立场。

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