大逃亡开始，抖音对冒牌网红赶尽杀绝

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（来源：电商派Pro）

时机已到，抖音开始全面围剿。

抖音说出手就出手，一大批靠蹭名人流量带货变现的网红主播，财路直接被堵死。

之前，不少投机者一心只想走捷径，把目光盯在了自带高热度、号召力的明星、头部网红身上。

相比于普通人，名人带货有着天然的优势。他们靠常年经营的人设，沉淀了稳定的粉丝信任，直播电商里，信任就是实打实的流量，能转化为购买力。

在投机者眼里，名人积攒下来的人气就是免费的资源。为此，他们在没有取得任何授权的情况下，擅自盗用名人肖像带货变现，轻轻松松就能赚得盆满钵满。

可如今这条路算是彻底走不通了。抖音上线了“肖像保护功能”，那些盗用名人肖像带货的违规行为，将被系统识别拦截，再也无处藏身。

抖音电商正式上线“肖像保护功能”

日前，抖音电商在北京举办“侵权仿冒治理开放日”活动，正式宣布上线“肖像保护功能”，并已邀请部分带货达人试用。

长期以来，各类侵权仿冒乱象持续困扰带货达人。头部网红、明星、业界公众人物因流量与商家价值更高，更是成为不法商家重点仿冒、盗用的目标。

当前，市面上针对达人的侵权仿冒行为主要分为三类：

其一，账号仿冒碰瓷。大量违规账号盗用达人的头像、昵称、简介，冒充本人、助理、团队账号开播带货；还有商家利用谐音、变体名字恶意碰瓷名人，蹭流量售卖商品。

其二，虚假宣传。不良商家在商品标题、短视频文案中标注“达人同款”“明星推荐”“直播间正品”等误导性话术，同时商品的详情页中放上达人的图片，借用公众人物形象抬高商品吸引力，兜售劣质假冒货。

其三，盗用肖像素材。不良商家直接截取直播片段、视频画面，未经许可用真人肖像挂商品带货；或用AI换脸、人像合成、声音复刻，伪造真人直播画面，冒充本人推销产品；还会通过滤镜、特效制作近似人像、肖像变体，刻意躲避机器审核，冒用形象牟利。

在此前的治理模式下，平台主要依靠达人主动投诉举报开展处置。据披露，截至今年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条。

只是，这套被动处置模式，本身存在难以回避的短板。

一方面，维权存在严重滞后性。往往达人完成取证投诉时，侵权短视频、直播早已大范围传播，损失已然形成；加之市面上假冒账号数量庞大，达人团队人力有限，举报工作根本难以覆盖。此前，演员温峥嵘的粉丝就吐槽，一天举报18个AI温峥嵘，根本举报不过来。

另一方面，平台缺乏统一的肖像授权管理工具。哪些商家获得达人许可、哪些属于私自盗用，系统无法自动区分，要么放任侵权泛滥，要么容易误封合规合作商家，治理精准度不足。

如今，“肖像保护功能”的上线，意味着平台的治理模式从过去 “出事再处理” 的事后处罚，升级为前置筛查、主动拦截的事前防控。

具体而言，带货达人需要主动向后台提交需要保护的名称、肖像照片等信息，相当于在建立了一份“正版信息档案”。

平台将利用模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等功能，主动识别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。

此外，达人或权利人需要在功能后台实时管理授权对象，以帮助平台准确识别侵权内容。

该功能既能清晰划分合规商家与违规主体，避免正规合作账号被误判封禁；也能从源头压制仿冒售假商家的生存空间。

依靠盗用肖像仿冒达人带货牟利的行为，早已催生成熟黑灰产业链，从业者大多只为短期套利。尤其是借助低成本AI技术，不法分子能够批量搭建虚假直播间，违规成本极低。即便违规账号被达人举报封禁，黑灰产也能批量注册新号卷土重来。

演员温峥嵘本人曾刷到AI温峥嵘的虚假直播间，她在直播间留言询问“你是温峥嵘那我是谁”，直接被拉黑了，足以窥见这类账号的肆无忌惮。而且，这种乱象在多个平台出现，温峥嵘防不胜防。

如今，在“肖像保护功能”的支持下，平台无需等待达人手动举报，系统可自动识别、拦截盗用名人肖像带货的批量违规账号，直接切断黑灰产牟利渠道。

据官方透露，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。前置治理成效显著。

“肖像保护功能”的上线，不仅解决了达人长期被仿冒侵权的痛点，同时守护消费者权益，重塑良性直播购物环境。

以往大量冒用名人形象的山寨直播间混淆视听，消费者误以为是网红或明星本人，实际并非真人出镜，而是冒牌的网红、明星。

但就彼时而言，消费者出于信任下单，最终买到劣质、三无产品，不仅白白蒙受财产损失，还极易因虚假宣传产生消费纠纷，长期下去更会透支大众对直播电商行业的整体信任。

如今，平台依靠技术前置管控肖像商用行为，大幅挤压仿冒侵权黑灰产的生存土壤。兼顾达人、消费者的权益，推动直播电商朝着规范、可持续的方向发展。

AI是一把双刃剑

在各类侵权仿冒带货乱象的背后，AI技术成为了关键推手。但AI本身没有好坏之分，其技术价值走向是好是坏，决定权在使用者手中。

不少投机分子盯上了 AI 低成本、上手简单的特点，靠换脸、人像合成、复刻声纹这类工具批量造假。

随便生成名人虚拟形象、模仿真人音色开直播卖货，直接把仿冒侵权的成本压到最低，造假手段还越来越隐蔽、逼真，普通消费者单凭肉眼根本分不清真假。

不光是仿冒带货，AI 滥用早已蔓延到更多领域：AI肖像恶搞、AI著作权侵权、AI仿冒蹭热度等违规行为，在网络中随处可见。

面对愈演愈烈的 AI 侵权乱象，抖音电商很早就启动了专项整治。今年4月，据官方数据，平台已累计下架AI仿冒蹭热视频超36万条，处置AI肖像、AI声音类侵权内容8.5万条。

但抖音电商方面也明确表态，整治 AI 乱象不等于全盘否定 AI 技术。平台抵制的从来不是 AI，而是拿 AI 钻空子、干违法违规勾当的从业者；与此同时，平台也大力支持商家、达人合规运用 AI 降本增效。

在本次“侵权仿冒治理开放日”活动现场，抖音电商内容生态AI应用业务代表表示，平台持续开放AI经营工具，帮助商家和达人在找灵感、选商品、写脚本、生成视频等环节提高效率，让AI逐渐成长为“全能经纪人”。

此外，放眼电商行业，AI确实在为从业者提供便利。比如AI数字人为品牌商家兜底无人直播时段，可以24小时循环带货；AI智能客服能够承接海量咨询，为消费者解决常规问题等等。

AI是一把双刃剑。一方面，技术滥用衍生多重乱象，扰乱电商市场秩序。平台需要正视问题，持续完善技术风控与规则约束，最大程度降低AI滥用的造成负面影响；另一方面，技术的迭代发展为电商行业带来多重利好，平台要善于引导从业者使用AI工具提质增效，让 AI 真正服务于电商的良性发展。