观察：从黑白电视到AI浪潮，拥抱世界杯的48年，更是中国智造的成长进阶史

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

东隅已逝，桑榆非晚。在报社不少“中国好同事”的关切问询中，解放日报·上观新闻记者陈华，将于7月5日抵达美国纽约，开启2026美加墨世界杯的现场报道之旅，这是他连续第七次现场报道世界杯，也是解放日报连续第八次从现场发回世界杯报道。

2002年，解放日报记者陈华以非注册身份观看韩日世界杯中国男足的三场小组赛。

四年一届的世界杯，包括解放日报·上观新闻在内的全球媒体，见证和报道的不只是小小的足球，更是如实记录中国乃至全球经济社会发展格局变迁的时代痕迹。绿茵场上，中国男足只在2002年韩日世界杯唯一一次进入决赛阶段；但在世界杯场外的商业赛道，中国元素从无到有、不断丰富，成为记录中国改革开放进程、见证中国制造迈向中国智造的绝佳窗口。

回归国际足联，破冰接轨世界

四年一度的世界杯，是一把丈量时间的尺子，静静丈量着四十余年中国改革开放的时代进程。

1978年，中国人第一次在电视上看到世界杯。

1978年世界杯对于中国球迷来说是一届特殊的世界杯，因为首次引入国内的世界杯比赛电视转播，让很多人从这一年开始成为足球迷，成为阿根廷队的球迷。

1982年，宋世雄在西班牙世界杯的解说现场，央视直播世界杯也开始培育更多的中国球迷。

1930年，第一届世界杯在南美的乌拉圭举办，当时的国人尚且难以理解何为“世界杯”。1958年，桑巴军团首次夺得世界杯，18岁的贝利横空出世，彼时国内民众或在第一时间一无所知。同年，中央电视台前身北京电视台正式开播，首档节目为新闻口播，全北京仅有50台电视机可供收看，中国与世界足坛相隔甚远。

1978年阿根廷世界杯，国内首次迎来赛事实况转播。那一年，央视在未获得官方授权的情况下，借用国际卫星信号，转播了世界杯决赛及三四名对决赛事，知名主持人宋世雄在香港的酒店房间内完成同步解说。彼时，国内每百户家庭电视机保有率仅为13%，极少数人围坐一台黑白电视观赛，更多民众还是依靠广播，第一次看见、听见了远方的足球世界。

1978年6月1日至25日，第十一届世界杯足球赛在阿根廷举行。阿根廷队在决赛中，以3比1战胜荷兰队，历史上首次获得世界杯冠军。这是6月25日，阿根廷队球员肯佩斯（左）与队友贝尔托尼（右）庆祝进球。 新华社发

这是封闭已久的中国，第一次全民近距离接触全球流行的世界第一运动文化。彼时，中国足协尚未回归国际足联大家庭。直至1980年7月7日，国际足联第42届代表大会通过决议，批准恢复中国足球协会在国际足联的合法席位，中国正式重返国际足球大家庭，世界足坛就此翻开全新篇章。

当时的中国产品也和世界杯相距甚远。改革开放初期，国内依托劳动力优势发展加工制造业，产品定价低廉、技术含量不足、缺少自主品牌；加之工业基础薄弱，制造业以低端代工为主，世界杯赛场几乎看不到正规中国品牌的身影。

寻求全球曝光，开拓海外市场

2002年韩日世界杯，是中国男足唯一一次闯入世界杯决赛圈，举国欢腾的背后，商业赛场的落差却格外鲜明：多家日韩、欧美企业包揽全部官方赞助，中国企业无一入围。

2001年，中国男足在十强赛出线，第一次打入世界杯决赛阶段。

那一年，笔者以非注册人员身份前往韩国西归浦观赛报道，在赛场周边体验到韩国一款领先时代的视频通话手机，作为韩国本土的三星品牌凭借顶级赛事营销迅速崛起。

反观同期的中国制造，仅能输出球衣、塑料助威道具、简易旗帜等低端小商品，以隐形、零散、低质的方式存在于世界杯周边市场，无品牌、无技术、无话语权，是当时中国制造的真实写照。彼时国内企业既缺乏参与国际顶级赛事的经济实力，也欠缺全球化品牌运营思维，正如改革开放初期的中国产业，只能依靠代工贴牌嵌入全球市场，长期处于价值链底端。

2002年，中国男足历史第一次征战韩日世界杯决赛阶段。

2010南非世界杯，中国企业品牌第一次登陆世界杯赛场。

加入世贸组织后，开放的市场环境倒逼中国企业自主创新、转型升级。这一阶段，中国制造业逐步摆脱低端加工依赖，家电、食品、新能源、文旅等多元产业同步出海。自主品牌成为开拓海外市场的核心力量，企业发展不再依靠廉价劳动力取胜，而是依托完整工业体系、规模化产能与自研技术，稳稳抢占全球市场。

2010年南非世界杯，成为中国制造突破沉寂的破冰时刻，也是中国对外开放深化、产业升级起步的标志性节点。这一届赛事，光伏企业英利将汉字广告牌铺满赛场，成为世界杯历史上首个中国官方赞助商，彻底打破西方品牌垄断顶级赛事营销的格局。彼时的中国，历经三十年改革开放积淀，制造业规模持续扩张，光伏、新能源等新兴产业崭露头角，本土企业开始主动走向全球、寻求品牌曝光。

发展永不停歇，中国制造崛起

2018年俄罗斯世界杯，中国品牌迎来集团式出海热潮。国际足联改革三级赞助体系，为中国企业打开规模化入局通道，这是中国制造业集群崛起、品牌竞争力提升的直接体现。

白岩松对2018俄罗斯世界杯的精彩描述。

2018俄罗斯世界杯，在世界杯官方赞助的三级体系中，历史性地第一次集体出现了中国企业的名字。

当届17家世界杯赞助商中，5家来自中国，形成集团军抱团亮相的壮观景象。中国球迷累计购入4万张球票，购票数量超越英格兰、西班牙等参赛国球迷，消费市场与实体制造双向发力、互为赋能。央视主持人白岩松那句“中国除了足球队没去，其他基本都去了”，精准道出中国产业全面登陆世界杯的时代现状。

中国全面深化改革开放，坚持创新驱动发展，持续夯实中国制造硬核实力，新能源、高端装备、电子显示、人工智能等前沿产业实现核心技术自主可控，中国制造正式迈入“中国智造”新时代。

2022年卡塔尔世界杯的官方赞助体系，中国企业同样十分活跃。

2022卡塔尔世界杯，中国品牌站上全球赛事商业顶端。数据显示，中国企业赛事赞助总额达13.95亿美元，超越美国企业的11亿美元，成为当届世界杯最大赞助阵营。从场馆建设、绿色光伏电力、新能源通勤车辆，到高清赛事转播设备，全链条中国智造落地赛场，中国不再只是商品输出者，更是技术、方案、服务的全球提供者。

创新脚步不停，中国智造亮眼

2026年美加墨世界杯，是史上首次由美、加、墨三国联合举办、扩军至48支球队的世界杯，赛事预计创造801亿美元全球经济产出，覆盖广阔成熟的北美消费市场，成为检验中国制造业全球化竞争力的全新考场。

2026美加墨世界杯的赞助体系，中国企业同样十分活跃，如联想还是第一级别的官方合作伙伴。

从赞助格局来看，本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，深度参与全球赛事商业体系搭建；海信凭借自主RGB-Mini LED技术，成为VAR裁判系统官方硬件供应商，赛场判罚大屏、赛事转播终端均采用国产显示设备；蒙牛为48支国家队提供乳制品补给，在北美多座主办城市打造国风球迷体验馆；尤其联想作为FIFA百年以来首个中国官方技术合作伙伴，标志着中国科技企业正式跻身世界杯顶层技术合作圈层，在世界杯掀起AI科技助力竞技的热潮。

本届赛事官方用球“三重浪”，核心智能球胆由中国企业研发生产，内置芯片每秒采集500次触球数据，为VAR精准判罚提供核心依据，球体无缝热黏合、高精度成型工艺均为国内自主研发，成功打破海外企业对高端赛事用球的技术垄断。

克罗地亚队的进球最终被判越位，源自皮球内芯片给出的提示，核心智能球胆由中国企业研发生产。

本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，尤其在裁判判罚的公正性方面，中国企业提供科技支持。

美加墨世界杯的官方用球“三重浪”内置芯片，都在中国生产制造。

不可否认，绿茵场上的中国足球仍有很长的前行之路，但在世界杯场外的全球经济赛场，中国逐步交出亮眼答卷。四十余年时光流转，世界杯见证中国打破封闭、拥抱全球化，见证制造业从跟跑、并跑，到在人工智能、高端显示等领域力争实现全球领跑。足球无国界，市场通全球，世界杯的发展浪潮永不停歇，中国对外开放、产业创新升级的脚步亦不会止步。

40多年前，中国刚刚改革开放，我们对世界杯充满好奇。谁能想到，40多年后，中国元素已连续多届充盈世界杯，中国企业更是成了世界杯营销舞台上的主角。这里面的变化，值得细细体味。

原标题：《观察：从黑白电视到AI浪潮，拥抱世界杯的48年，更是中国智造的成长进阶史》

栏目主编：陈华 文字编辑：陈华 题图来源：新华社

来源：作者：为冰