市场遇冷，头部品牌押注高端！AI 成学习机赛道破局核心

南都讯 记者吕虹 发自北京 暑期临近，学习机市场迎来新一轮新品发布潮，多家科教大厂扎堆发布 5999 元以上旗舰新品。

6月30日，学而思学习机举行2026旗舰产品点映会，发布T6标准版、T6国际版、T6 Max三款旗舰机型，并推出全新培优AI家教和“国际学院”英语学习体系。其中，搭载15英寸护眼大屏的T6 Max成为学而思首款售价突破万元的学习机产品，也刷新了教育平板的大屏纪录。

同一天，科大讯飞也发布了新品T90，补足了同系列中的主打产品。此前的6月20日，步步高已发布新品S10，这是上一代高端机型S9的迭代版本。值得关注的是，在行业集体冲高的热闹表象之下，却是 2026 年学习机市场首次遭遇增长失速的现实压力。

AI家教迈向“懂学习”时代

南都记者注意到，与过去旗舰产品更多围绕硬件升级不同，此次学而思将升级重点放在AI能力上，推出融合“AI诊断规划”和“AI双师课堂”的全新培优AI家教，希望让AI真正参与到孩子学习全过程，而不仅仅停留在答疑解题。

这也折射出今年暑期学习机市场正在发生的新变化——当行业整体增长放缓，学习机厂商集体押注高端赛道，头部品牌开始将竞争重心从硬件配置转向教研能力和AI能力。不难看到，高端化并非短期营销噱头，而是行业应对成本上涨、需求透支的长期解法。

发布会上，学而思硬件事业部总经理赵璞铮提出，“教育真正要升级的不是设备，而是理解学生的能力。”这一观点，也成为学而思此轮新品发布最鲜明的关键词。

据他介绍，区别于市面多数产品仅停留在错题识别、习题推送的浅层AI功能，学而思全新升级的培优AI家教能完成“诊断—规划—课堂—复盘”的全链路闭环。学生只需拍摄试卷、作业，AI就能联动历史学习数据、通过自然对话完成学情问诊，定位知识漏洞后自动生成个性化学习方案，并根据课后练习反馈持续调整学习节奏，实现更加精准的学习闭环。

此外，配套推出的AI双师互动课堂，邀请了清北学霸、奥赛获奖者等参与课程研发，在真人教师知识讲授之外，还引入了AI实时督学、答疑等功能，让课堂更具互动性。除了学习内容的升级，其中的旗舰机型T6 Max还在硬件端升级了专属“小思屏”，让AI助手能够更加主动感知孩子学习状态，提供更加自然的人机交互体验。

记者从发布会获悉，今年5月，学而思联合中国信通院牵头制定行业首个AI家教标准AIIA/T 0300-2026，并拿下信通院AI家教最高等级认证，实现行业标准与产品落地同步推进 。与此同时，学而思还将同步推出老机型系统升级计划，9月起AI诊断规划功能向老设备推送，年末培优AI课堂逐步下放，叠加以旧换新政策，兼顾新品发售与存量用户维护。

学习机下半场竞争逻辑重构：AI教研能力决胜高端市场

不过，与新品密集发布形成鲜明对比的是，今年学习机市场正迎来近几年首次明显降温。

行业数据显示，618期间，学习平板线上销量同比下降18.2%；今年第一季度，全渠道销量同比下降1%，预计第三季度仍将延续下行态势。经历了2021年至2025年的快速增长之后，2026年成为学习机行业面临增长瓶颈的重要节点。

业内分析认为，这一变化既受到前期消费需求释放、补贴政策减弱等因素影响，也与供应链成本上升、市场竞争加剧密切相关。此前学习机赛道火热时，各大品牌重金投放线下广告、直播带货，部分厂商直播渠道销售ROI接近1，营销成本吞噬大量利润。

随着市场格局稳定、头部份额集中，行业进入压缩营销开支阶段，产品力、教研内容、AI能力成为核心销售驱动力。

学而思硬件事业部总经理赵璞铮在现场交流中透露，从累计总投入来看，学习机的主要成本分别是内容、硬件和AI。他介绍，教育公司以前只做教育服务，不做硬件研发，进入学习机市场后，逐渐学会了硬件和系统研发、供应链管理，推动整个行业的产品和研发水平大幅提高，同时将教培用户引入学习机市场，扩大了用户规模。

在此背景下，多家头部企业不约而同选择推出旗舰产品，并持续增加研发投入，希望通过提升产品价值而非价格竞争，应对行业进入存量竞争阶段的新挑战。学而思此次新品宣传重心集中于自研标准、独家版权、全链路AI教学体系，弱化流量营销，正是行业转型的典型信号。

从行业竞争格局来看，教育能力正在成为学习机品牌之间的重要分水岭。

拥有成熟教研体系的教育企业，在学习机竞争中优势愈发明显。数据显示，今年第一季度，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌销量份额接近八成，市场进一步向头部品牌集中。

相比早期学习机主要比拼硬件配置，如今越来越多企业开始围绕AI重构学习流程。对于用户而言，真正的价值也不再只是拥有一个能够解题的学习工具，而是获得一套能够持续诊断、规划、陪伴学习的智能学习系统。

南都注意到，AI正成为推动这一变化的重要变量。

AI既可能推高成本——因为其尚处于早期需要持续投入，也可能降低成本——因为Token的成本正在快速下降。

目前，各家学习机企业都在持续加大AI投入。虽然AI仍需要较高研发投入，但随着大模型调用成本不断下降，以及未来教育专属芯片、端侧部署等技术逐步成熟，AI应用成本有望进一步降低。与此同时，AI能力不断提升，也正在打开更多学习场景，从传统答疑逐渐延伸至学习规划、课堂互动、学习陪伴等全过程。

“目前，学习机的AI功能还处于补贴用户的阶段。” 赵璞铮表示，补贴用户的目的是鼓励用户更多使用AI，让AI场景更好落地。目前学而思学习机的平均周使用时长不断增长，已接近8小时。AI能力更强了以后，其实打开了更多的场景，从而创造更多的需求。