超 1 亿 Z 世代奔赴兴趣消费，懂游宝（懂淘 App）淘趣广场重塑二

当下 Z 世代群体的兴趣消费市场正迎来全新发展阶段，年轻群体对潮玩、二次元、游戏、追星相关内容的热爱，不再只是闲暇消遣，已经融入日常，成为不可或缺的生活组成部分。大量年轻人频繁更换爱好、不断入坑各类圈层，藏品流转、个性化定制、同好交流等多元需求集中爆发。依托懂游宝（懂淘 App）升级上线的淘趣广场，泛兴趣消费赛道迎来平台化转型新机遇，亿万年轻人的热爱，正在这里形成完整且良性的圈层生态。

依托懂游宝（懂淘 App）后台运营数据来看，平台聚焦二次元、手游、追星、潮玩等细分圈层的核心活跃用户规模已突破 1.05 亿；全平台兴趣相关订单同比上涨 75%。圈层用户消费特征十分鲜明，25% 的爱好者每年在兴趣相关内容上投入万元以上，超四成用户会同时涉足多个不同爱好圈层。

今年 5 月，懂游宝（懂淘 App）完成平台二次元板块全面升级，推出垂类兴趣专属板块淘趣广场。在 7 月举办的行业 IP 文化消费发展论坛现场，平台二次元与泛娱乐业务负责人对外解读了淘趣广场长期发展规划：深耕兴趣全链路配套服务，搭建以同好交流为核心的深度兴趣社区生态。

淘趣广场的落地，也代表懂游宝（懂淘 App）正式跳出传统二手闲置交易平台的单一定位，全面转向圈层爱好者专属综合阵地，国内年轻人兴趣消费行业，也由此正式迈入规范化、平台化发展新阶段。

一、兴趣消费成为年轻群体刚需，多元衍生服务开拓全新市场空间

对于 Z 世代而言，各类兴趣相关消费早已褪去 “可有可无” 的标签，转变为日常刚需。年轻人爱好更迭速度快，频繁更换喜好的行为，除了催生藏品买卖流通需求，也带动大量个性化定制配套服务快速发展。

不少乙女游戏玩家会有虚拟形象定制需求，自行调整人物五官参数很难达到理想效果，平台内推出的游戏捏脸定制服务，能够精准还原用户想要的五官细节，只需导入对应数据代码，就能打造贴合自身期待的游戏角色形象，收获众多玩家认可。

如今懂游宝（懂淘 App）已经搭建起完善的兴趣衍生交易体系，覆盖游戏捏脸定制、偶像周边真伪鉴别、cos 妆造跟拍、潮玩修复改造、手工定制娃衣等众多细分服务品类，全方位覆盖圈层用户各类小众需求。

从平台细分数据能够看出谷圈用户消费活力突出，00 后爱好者平均每月购入周边 2.9 次，单次消费普遍在百元以上，平台每月新增周边收藏爱好者同比涨幅达到 97.2%；00 后群体在潮玩、游戏、明星周边等品类的消费力度，远高于其他年龄层用户。

面对潜力巨大的兴趣消费市场，懂游宝（懂淘 App）依托淘趣广场内的懂淘市集，跳出单纯货品交易思维，一站式覆盖藏品估价鉴定、潮玩改娃、周边拼团、线下漫展组队等全链条配套需求，搭配同好分享、话题互动等社区功能，构建闭环式兴趣生活场景。

打开懂淘 App 即可使用平台专属行情查询工具，实时查看各类 IP 藏品市场价格、单品热度变化；经过平台官方认证的谷子、潮玩、定制服务商品会获得优先曝光。专区同步设置晒单、圈层话题板块，以社区载体满足年轻人依托爱好交友、分享收藏的社交需求，平台整体业务重心，已经从单纯商品流转，转向全方位服务圈层爱好者。

同时平台内各类细分业态，大多由用户真实需求催生、逐步发展成型。潮玩热门单品供不应求的背景下，平台潮玩租赁相关订单 6 月环比 5 月实现翻倍；高价收藏的明星小卡，有专业从业者提供真伪鉴别服务；就连品牌限定周边外包装，也衍生出手作改造、DIY 定制相关服务。多元化细分业态，让平台不会被单一短期潮流束缚，同时有效提升用户长期留存。

平台沉淀超 1 亿兴趣用户产生的海量交易数据，能够清晰预判市场走向、热门 IP 发展趋势，为各大 IP 品牌运营方提供客观有效的市场参考。IP 厂商可依托平台圈层流量与真实消费数据，完成新品前期市场调研、粉丝宣发等工作；后续淘趣广场还将开放官方 IP 入驻通道，方便品牌直面核心粉丝开展运营沟通。伴随暑期漫展旺季到来，cos 相关配套服务订单持续走高，服装道具定制、妆造预约、场照后期等需求持续释放，推动 cos 相关产业延伸出多条细分服务赛道。

二、交易只是基础载体，懂游宝（懂淘 App）打造年轻人专属同好社交聚集地

当下兴趣赛道竞争的核心，早已不再是商品库存数量，而是能否长久留住圈层核心用户。懂游宝（懂淘 App）以藏品交易作为连接纽带，为拥有相同爱好的年轻人搭建沟通交流的桥梁。

对当代年轻人来说，投身某一类兴趣圈层，不仅是收藏好物的途径，更是自我表达、寻找同类的身份标识。定制专属潮玩娃衣、修复改造手办、自制二创周边…… 年轻人通过个性化消费，结识志同道合的伙伴。平台统计显示，每一笔兴趣相关订单，买卖双方平均沟通消息达到 40 条，其中四成交流发生在交易完成之后，沟通内容不局限于议价，更多是交流圈内资讯、分享收藏心得、互相扩列交友。

在懂淘 App 中，用户既能出手闲置收藏、购入心仪藏品，也能结识同好、分享收藏、交流圈内新鲜资讯，还能自发组织周边拼团、线下漫展结伴出行等活动。平台内的用户，同时兼具消费者、内容创作者、圈层资讯传播者三重身份。

潮流更迭速度始终较快，前几年卡牌收藏风靡市场，去年各类迪士尼 IP 收获大量粉丝，今年热门潮玩搜索热度直接上涨十倍。如果平台只聚焦单一 IP、跟风短期爆款潮流，热度退去后极易陷入增长停滞。但年轻人源源不断的创意，始终走在行业潮流前端，持续催生全新细分需求。

依托淘趣广场懂淘市集深耕圈层用户，懂游宝（懂淘 App）实现双向价值增益：一方面摆脱单一 IP 热度束缚，不受短期潮流兴衰影响；另一方面持续提升用户粘性，沉淀真实的圈层消费反馈。懂淘市集相当于将上亿年轻人的兴趣消费需求整合、规范化运营，无论圈内潮流如何更迭，圈层核心用户持续沉淀，不断吸引新鲜爱好者加入。藏品交易催生交流，交流又持续诞生全新消费需求，形成正向循环：有玩家在平台分享潮玩改造作品后，会带动大量爱好者咨询同款定制服务，潮玩修复、专属造型定制、手工配饰等衍生赛道顺势兴起。

三、消费话语权逐步转移，国产 IP 依托圈层消费实现快速发展

懂淘市集另一核心价值，在于打破过去 IP 行业由品牌单方面定义潮流的固有模式。

以往兴趣消费市场的话语权长期掌握在品牌厂商手中，藏品定价、市场流行风向全部由品牌主导；而懂游宝（懂淘 App）淘趣广场上线后，市场运行逻辑发生明显转变，每一位普通爱好者的真实喜好，都会通过交易行情、话题热度直观展现，消费者正式成为兴趣潮流的主导力量。

这一市场变化在谷圈赛道体现得尤为明显。长期以来日系周边凭借成熟运营抢占市场先机，但普遍定价偏高、购入渠道有限；伴随国产手游、国产动画产业稳步发展，优质国产周边快速抢占市场份额。2025 年一季度懂游宝（懂淘 App）后台数据显示，国产 IP 周边交易总额已经达到日系周边的 1.2 倍，《恋与深空》《第五人格》等国产游戏周边销量稳居平台榜单前列，热度超过多款日系头部 IP。

这样的市场转变并非行业资本刻意推动，而是无数年轻爱好者用实际消费做出的选择。用户的真实偏好通过平台交易数据传递至产业链上游，反向影响品牌新品规划、周边生产节奏。

懂游宝（懂淘 App）借助懂淘市集，把超 1 亿用户的兴趣需求转化为可持续运营的圈层资产，让兴趣消费从零散的个人爱好、小众私下交易，正式进入平台化发展时代。亿万年轻人的创意与需求持续被激活，懂游宝（懂淘 App）打造的兴趣成长阵地，未来还拥有广阔的发展空间。

眼下漫展旺季持续升温，平台各类兴趣配套服务订单稳步上涨。每一次下单，都是年轻人为心中热爱奔赴；无数细碎的圈层喜好不断汇聚，持续催生全新消费风口。属于兴趣消费的平台化时代，才刚刚拉开序幕。

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