618大幕落下，电视业格局大变！TCL稳居榜首，小米跌出前三

我们不喜欢唱衰或者鼓吹当下国内的消费市场，但我们必须要承认京东618并非在一片欢腾中落幕。虽然我们已经看到了一些官方或者非官方的战报，但要我们以激昂的文字去渲染市场多么出色的销售成绩，我们只能说：臣妾做不到啊！从4月末的前期预热，到5月中旬的正式开启，最终于6月18日结束，整个618的活动实际接近两个月，应该是有史以来时间最长的618活动了，而这么长的活动周期也足以让我们看清楚很多东西。

在整个618期间，我们当然会感受到因为当下低迷市场环境带来的一些负能量，不过作为显示领域从业者，我们也能在这次618活动中看到国内电视市场上发生的变化，而这些变化不但带给我们足够的新鲜感，同时也足以撼动过去多年来中国电视行业的格局。

TCL稳居第一，SQD全维度迸发

在过去较长一段时间里，TCL、海信以及小米都稳定处于国内电视品牌前三的位置，这实际也和他们在全球范围内的表现相吻合。不过在今年618活动结束后，国内电视前三的品牌终于发生了变化。TCL和海信依然牢牢把控着前二的位置不可撼动，但创维则取代了小米，正式在618期间成为国内排名第三的电视品牌。

从京东最终的618电视影音品牌成交榜排名来看，TCL、海信以及创维排在前三，而第四到第十分别是小米、Vidda、雷鸟、长虹、索尼、华为以及酷开，当然其中Vidda、雷鸟以及酷开分别也是海信、TCL以及创维的子品牌。这个排名基本上也代表着目前各大电视品牌在市场上的影响力，正如我们之前分析的那样，在当下的环境中，市场上将会呈现大者恒大的局面，整个电视市场在市占率以及销售表现上会更为向头部厂商集中。

TCL排名第一不会让任何人意外，尽管618期间他也会面临来自友商的挑战，但TCL多年来在用户群体中积累的口碑以及全球第一Mini LED电视厂商的底蕴，足以稳固TCL在国内的排名以及市占率。在Mini LED电视已经成为国内主流产品之际，短时间内TCL的地位不太可能发生变化。

虽然有来自各大厂商RGB-Mini LED电视的压力，但一年来用户对于RGB以及SQD两种Mini LED电视的了解已经加深，单一技术宣传已不足以完全影响到用户的购买；另外TCL在三月就率先将高色域的SQD-Mini LED机型投入到主流市场中，这的确让TCL获得了先机，在两个月的铺垫下最终于618迎来爆发，T7M Pro和T7M Ultra都成为了618爆款，这为TCL最终登顶618提供了极大的助力。

从京东另外三个榜单，包括618百吋电视、618游戏电视以及618单价超5000元爆款电视的数据就能得知，T7M Ultra都排在首位，同时榜单中也一定会出现T7M Pro。所以这的确验证我们之前的分析，更早上市主攻主流市场的T7M系列，的确为TCL的SQD-Mini LED电视在全维度上都打下了良好的基础。

创维上位，小米跌下神坛

和过去双十一以及618的榜单相比，这次最大的变化是来自于第三名的电视品牌。小米电视这几年一路下滑，从过去的国内第一直接降到国内第四，而创维则取代了小米的位置，排在TCL以及海信之后位列第三。这个结果并不让我们意外，几年前我们就分析过，小米电视的运营模式是不可能持久的，它只可能被TCL以及海信越甩越远，并且被其他厂商所追上。

在目前电视市场更看重大尺寸以及高端产品之际，小米仅依靠低价产品去占领市场的策略早已无法维持自己的体量，毕竟中国电视市场处于饱和状态，中低端市场更新换代的速度明显放缓，利用新技术开拓高端市场吸引更多新用户，才是电视厂商的出路，而现在的小米电视在大尺寸机型上远不如TCL和海信，在研发上也没有跟上当下RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED的技术潮流，所以小米电视的市场份额被TCL以及海信进一步蚕食，同时被其他品牌逐渐超越，这是可以预估的事情。

创维的上位从去年开始就有迹可循，特别是在艺术电视品类，创维几乎是一骑绝尘。以艺术电视以及壁纸电视为切入点，避免和TCL以及海信在传统电视领域正面竞争，同时又将画质、音质、功能等技术特色融入到艺术电视中，创维的市场策略不可谓不成功。而在今年618活动中，艺术电视品类创维独占七席，优势依然非常明显。

而且我们必须得说创维最近在技术上的突破也是有目共睹的。创维是国内少有的同时在SQD以及RGB两种Mini LED电视上都有发力的品牌，而且之前首发京东方UBCELL 4.0面板以及电视自然光技术，都为创维带来了一定的口碑和流量，这势必会转化在市场上的销售成绩。尽管大多数用户购买创维的产品，不见得直接购买高端旗舰产品，但这种由上至下的推动力是有目共睹的。

实际上小米和创维在国内的表现，也和他们在全球范围内的排名是契合的。在第一季度全球电视品牌的排名上，创维就已经超越了小米，成为了全球第五紧追LG，在中国品牌中仅次于TCL和海信。随着创维继续在艺术电视赛道上深耕，以及在新技术上的投入，再加上创维积极开拓海外市场，超越小米应该只是创维在国内以及全球范围的短期目标。

RGB-Mini LED待爆发，期待值可拉高

另一个大家非常关注的品类自然是RGB-Mini LED电视了。RGB-Mini LED电视有两点其实值得我们关注，第一点是相比第一季度，RGB-Mini LED电视其实在市场上取得了长足的进步，特别是海信的E7S系列以及E5S Pro上市之后，这个趋势比较明显；第二点是618期间，RGB-Mini LED电视的排名以及上榜产品相对来说要少一些，这里面其实包含了多重因素。

目前国内推出RGB-Mini LED电视的厂商不少，但机型较多宣传积极的其实只有海信和索尼两家。TCL主攻SQD-Mini LED，创维的RGB-Mini LED机型过少，三星已经退出中国市场，LG不说也罢……但索尼在5月底才正式推出自己的BRAVIA 9系二代以及BRAVIA 7系二代，而且定位和价格都很高，对618的整体影响不是那么大，一些上榜的产品还是BRAVIA 5系。

而海信的RGB-Mini LED电视在618上榜的产品集中在三款产品上，分别是E5S Pro、E7SPro以及E7S。目前RGB-Mini LED电视整体价格相对较高，E7S Pro以及E7S能在一些榜单上拥有自己的位置，已经足够说明海信在RGB-Mini LED电视领域上，对于国内市场的影响力；但销售端更具决定性的还是主流定位的产品，E5S Pro的成绩固然不错，但相对友商的SQD-Mini LED主流机型发布上市时间偏晚，前期铺垫和口碑积累偏少，尽管618期间在价格上也有不小的优惠，但爆发力还是略欠缺了少许。

不过我们对RGB-Mini LED依然有不小的期待，索尼RGB-Mini LED电视的上市，一定程度上会推动国内相关市场的扩展，而海信E5S Pro这样主流级的RGB-Mini LED电视在一段时间的沉淀和口碑积累后，也会成为RGB-Mini LED电视普及的先锋，所以我们其实是比较期待RGB-Mini LED电视未来在国内市场的发展。

从618的结果来看，我们可以明显感受到中国电视市场正在处于一个转变的阶段。以SQD-Mini LED为主的高色域电视，正在以新技术来推动整个国内电视市场的更新，而这应该是处于低谷中的中国市场能带给我们积极性的一面。当然，随着RGB-Mini LED电视阵容和机型的壮大，我们也认为这可能会更有利于中国电视市场的复苏和拓展。

最后依然还是想聊聊我们对今年618的一些感受。在这两年中国电视实际销量持续下滑之际，对于每个电视厂商来说都面临严峻的考验。品牌之间的竞争固然有高下之分，但就像我们之前分析的一样，最终中国电视市场会出现销量和市占率继续往头部厂商倾斜，一些厂商的掉队和衰落是可以预见的。在我们看来最终具有全产业链的巨头才能在国内以及全球市场上占据明显的上风。

之所以这么说，主要还是从技术和成本角度去考量，以SQD-Mini LED电视为例，市面上并非只有TCL一家生产，但其他品牌却很难达到TCL相关机型的性能。实际上这就是TCL拥有全产业链的优势，毕竟TCL的SQD技术除了背光使用超级量子点材料之外，还要在屏幕面板上加入“晶粹高色阻”材料，同时在背光架构以及画质引擎上进行优化。这实际上涉及了量子点材料、画质研发以及面板定制等多方面，而TCL在国内品牌中这方面的优势非常明显。这种全产业链的优势又使得TCL可以快速推出新品以及降低成本，而这也是TCL能在国内以及全球市场上跻身前列的最大因素。

这次618所展示的国内电视市场新格局，我们觉得未来较长一段时间里可能都会继续维持下去，厂商为了保持自己的市占比和销量，今年剩下的日子里一定会有更激烈的竞争。但在我们看来，Mini LED新技术的普惠和成本的控制依然是厂商最关键的市场手段。RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED的“技术保鲜期”终会过去，剩下的除了实际画质的表现以及价格外，还是看谁能找到新的应用场景、宣传切入点，我们期待今年双十一的榜单，会带给我们更多的刺激和新鲜感！