拿下“UC”！两个知名日潮教父要“合体”？曾上市募资178亿日元

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：上市募资178亿日元！这是抄底还是兜底？

消费者衣柜里那件 UnderCover（又称“UC”），以后可能要改姓“HD”了。

说起收购，在市场上可以算得上是一种日常，可就是有两个品牌的收购案，透露出了浓浓的“惺惺相惜”，在“里原宿”风格萌芽到颇有建树，UnderCover这个品牌做出的每一件单品，都在这个小众的圈子里，有着很大的影响力。

可一份神话也会随着设计师的老去而面临“褪色”的风险，所以在今年6月，Human Made做出了令大家情理之中，意料之外的决定，那就是把UnderCover的股权全部放进自己的口袋里头。

这个“新东家”资历尚浅，可实力却让大家有目共睹，就拿去年刚上市募集178亿元这件事来说，就足以证明品牌的未来可期，可偏偏在刚起步的节点，如此着急地想把UnderCover收入囊中，是不是太急于求成了？

毕竟这对消费者来说，所要面对的疑问也不少，UnderCover被收购以后会不会变成“快时尚”、Human Made会不会把这个老牌子当成“练手”的工具。

可事实上，藏在两个品牌背后，是两位设计师的“不言而喻”，毕竟想做出有风格的品牌算不上太难，真正难的事情是大家都无法阻止时间的流逝。

所以想留住这份“逐渐老去”的日潮，迫在眉睫的就是得有人去接手。

日系老炮儿在下一盘大棋？

知名日系潮牌转头把UC“纳入麾下”

对于收购这件事，消费者还是很敏感的，更别说那些曾经一直追求UnderCover这个品牌的老客户群体，很多人会觉得品牌一旦被收购就等于“抽筋拔骨”了，所以社交媒体上不少网友都急头白脸地想搞多几件货真价实的“原款”。

可是在这份“害怕UnderCover绝版”的焦虑背后，其实是一个对消费者来说更温柔的未来。

一个品牌的灵魂，很大程度是依附在设计师身上的，提到UnderCover就不得不说在背后那个叫高桥盾的人，虽然现在网上总说“男人至死是少年”，但这句话终究是一种乌托邦，毕竟人始终会老去。

1990年面世的UnderCover到如今已经35年，这35年也耗费了高桥盾极大的心血，品牌用时间沉淀下来的知名度越来越稳，可反观设计师却越来越吃力。

想必很多熟悉UnderCover的消费者，都曾经被这个品牌的秀场给震撼过，那种朋克且暗黑的风格极具张力，像是把生命撕裂后迸发出的叛逆精神，这种独树一帜的表达很难不吸引到一群愿意为之掏钱的消费者。

可问题也出现在这种“张力”之中，需要做出一场令大家印象深刻的秀，是需要设计师花费大量的时间和精力才能展现出来的。

先不说灵感这东西可遇不可求，就拿办秀的复杂流程、时间紧任务重来说都能把人累够呛。

近几年UnderCover的秀，规模在变小，并不是说品牌的影响力不行了，而是设计师比起年轻的时候，实在是有些心有余而力不足的无奈感。

回到收购，其实有一个事情很人性化，Human Made深知设计师对一个品牌的重要，所以这场交易到2027年才会正式提上日程，甚至到了2028年才会插手算账这回事。

说白了，Human Made的意思很明显，钱给到位，管理方案也交出去了，剩下的这两年时间，是留给高桥盾和UnderCover自己的，品牌有相对足够的时间，最后给消费者交出一份这35年的告别答卷。

不仅留了足够的空间，最主要的是Human Made“财大气粗”，去年营收高达112.5亿日元，而且准备在大中华区开设子公司，这对于那些占比34%的消费者来说，是值得高兴的事情。

这代表着，本来需要兜兜转转找代购、或者出国旅游才能买的消费者，现在的购买渠道更方便了，价格也更稳定。

有了足够的资金，UnderCover自己也不用畏手畏脚，高桥盾也能在这种情况下省下更多的心力去专注服装设计，消费者也能看到更好的单品。

总得说下来，Human Made的到来更像是雪中送炭，不管是高桥盾还是消费者，都有了更坚实的“靠山”。

但这事儿最戳人的点，其实不在钱，而在人，原本冷冰冰的商业，却蒙上了一股子“惺惺相惜”。

五个老头儿的“交接班”

比消费者想的更紧迫

收购来得猝不及防，毕竟Human Made自己“年纪”不大，也是刚站起来的时候，想空出手去扶另一个品牌，似乎有点吃力不讨好，但正是最不该的节点，变成了最合适的时机。

很现实的一件事就是，里原宿的“元帅”年纪都上来了，藤原浩65岁，NIGO（长尾智明）56岁，高桥盾56岁，泷泽伸介58岁，西山彻54岁。

谁都有热血的青春时代，而对于这五个人来说，他们的黄金时代都投进了“里原宿”，时代永远都会往更好的地方进步。

可病树前头万木春，万一这些人哪天觉得自己不想搞艺术了，只想安心回家喝喝茶下下棋，那品牌也只能在时尚的各种新浪潮下归于沉寂了。

因为艺术这个东西，不是说换个设计师就万事大吉的，每个设计师的阅历和思想都不相同，一旦内里的东西都换了，只剩个空壳子，消费者是不会愿意为之买单的。

所以这场收购，更像是一场“惺惺相惜”的交接，甚至说是“托孤”都不为过，Human Made是NIGO的牌子，他和高桥盾的共同记忆，别的资本方给不了，而且这个人在经营一个品牌的经验上算得上出色。

这样看下来，不管是NIGO本人的实力，还是他们之间的交情，这场收购都像是早就注定好的最优解。

NIGO帮哥们解决琐事，让剩下几个人尽管去投身热爱的设计，这样一来少了很多压力，对品牌来说也更能发挥余热，高桥盾本质就是要给UnderCover找一个“不至于我退休它就结束”的归宿。

所以，这不是什么冷冰冰的商业并购，这是NIGO在帮老哥们儿解决后顾之忧。

消费者作为穿衣服的人，其实最该庆幸，还好有NIGO这个“操心命”，不然再过十年，你想给孩子讲什么是里原宿，可能只能去翻旧杂志了。

虽然NIGO的接手是好事，但也不乏有别的声音出现，社交媒体上都在说，NIGO这样看起来真的是在往“日本LVMH”这条路走。

NIGO不是在做“日本 LVMH”

而是要给日潮办“养老院”

消费者最关心的可能还是，以后买衣服会变成什么样子，毕竟连“日本LVMH”这种名头都被吹出来了，是不是代表以后买Human Made旗下的品牌门槛会变高。

因为按正常来说，LVMH把一个牌子收入麾下，那就是在给这个牌子提身价，让“传奇更传奇”，这样一来消费者会觉得价格更贵、买也更难买得到，不过这恰恰是NIGO思路和LVMH大相径庭的地方。

就好比之前Buffer这个牌子，价格也相对来说比较客观，40到60美元的定价，算下来也就大几百人民币，品类也不仅仅局限在衣服，像袜子这些日用品、徽章这类的纪念品都有，甚至还有贴近生活的空气清新剂。

而且总的来说，LVMH 不怎么干“从零养”的事，Human Made的Buffer说明品牌还在赌“下一个传奇能被创造出来”，从这样也能看出来，品牌不完全是资本家逻辑，反而有点“师傅带徒弟”的人情味。

品类一多，消费者的选择也就更多了，面向的消费群体也会更广泛，大家能靠这些东西更好地感受到“里原宿”这种风格文化，不管是当成情怀还是生活用品，都无伤大雅。

这些对于年轻一代的消费者来说是很友好的，了解的门槛变低了，价格也实惠，如此一来Human Made的商业文化也会越来越跟得上新生代。

最重要的还是门店，一家店可能会受区域、人流量这些影响，但如果把门店的数量铺开，这些问题就会随着“淡化”，不仅在本土开店，甚至在首尔和曼谷开店也提上日程。

以前的UnderCover可能给人一种“小众”感，这也意味着价格高，得让消费者等配货，以后这个品牌的价格会水涨船高还是下沉大家都料不准，但起码在Human Made的影响下，品牌的支线和周边都会更接地气。

归根结底，Human Made这场收购，不仅是一场“复兴”交接，更是在把“小众”的道路拓宽，让更多人能接触到“里原宿”这种风格，让这种风格能发展得更好下去。

回到消费者视角，如果你关心的是“我买的 UC 会不会变”，短期答案应该是不会的，长期答案，牌子会更稳，设计还是高桥盾，后台换成Human Made的管理和渠道，亚洲门店可能还多开几家。

如果消费者关心的是“里原宿是不是要复活”，可能“90 年代盛世”那种浪漫主义期待没办法回去，那代人的体力、创造力峰值都过去了。

更准确的描述是，NIGO 在用上市公司的钱，给这群老伙计的牌子修一条“不至于人走茶凉”的后路，这事不够热血，但比热血更难得。

毕竟 90 年代那帮年轻人用卫衣和限量改变世界的时候，没想过 60 岁之后牌子怎么办，现在有人开始想了，而且是 NIGO。

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