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劳力士本月将金表全球价格平均上调5%，在英国、香港和美国等主要市场实施罕见的年内第二次提价。这一涨幅紧随1月份的另一轮调价——那一次范围更窄、并非全球性且不专门针对金表。两次调价叠加，反映出在整体奢侈品市场持续疲软的背景下，高端产品需求依然坚挺。
金价飙升驱动，卡地亚同步跟涨
劳力士年内第二度调价令市场感到意外。美国认证二手腕表经销商Erik Boneta表示，没人预料到这一步。但背后的成本驱动因素清晰可见：自2024年以来，黄金价格几乎翻倍，目前已升至每盎司约4200美元。
劳力士并非唯一涨价的品牌。历峰集团旗下卡地亚上月已将金表价格上调最高10%。历峰在年报中表示，考虑到黄金价格上涨和汇率波动，已对其包括卡地亚在内的珠宝业务实施了适度的价格调整。
高端与大众市场加速分化
行业分析师指出，奢侈品腕表市场正在发生结构性分化：面向超级富豪客户、以稀缺投资为卖点的腕表依然畅销，而更多中产阶层消费者已停止奢侈品支出。这一趋势在出口数据上体现得更为明显。
据Vontobel分析师数据，瑞士出口价格超过2万瑞士法郎的腕表价值较疫情前水平翻了一倍多，占2025年行业总价值244亿瑞士法郎的三分之二以上，而2019年这一比例仅为22%。高端腕表正在成为整个瑞士钟表行业的绝对主力。
部分热门款涨幅惊人
劳力士并非“一刀切”式普涨，贵金属材质和高端型号成为提价的集中区域。以1970年代好莱坞影星保罗·纽曼佩戴过的Cosmograph Daytona白金款为例，目前在美国售价为59100美元，今年已上涨14%，自2024年以来累计涨幅达33%。奢侈腕表研究机构Data&Data创始人Zouheir Guedri指出，腕表品牌正“引导客户转向贵金属和更高端的型号”，以锁定仍有消费能力的精英群体。
品牌稀缺性仍在支撑需求
在线奢侈品腕表平台Chrono Hunter公关与内容负责人Simon Lazarus预测，劳力士腕表的需求将继续超过供应。他将其归结为品牌吸引力——劳力士一直是“高飞者”。
与大多数消费品不同，劳力士的部分稀缺性并非完全由市场自然形成，而是品牌主动控制产量与经销商配货节奏的结果。在需求不减的情况下，限量供给成为价格最坚硬的支撑。
对于中国腕表收藏家和投资者而言，劳力士等品牌的持续涨价意味着：顶级腕表正在从“消费品”向“另类资产”加速迁移。在金价上涨、通胀预期和品牌控量三重因素叠加下，稀缺型号的保值属性可能进一步强化。但普通消费者与超级富豪的分化也在加剧——当大众市场收缩时，奢侈品牌选择将火力更集中地瞄准金字塔顶端的人群。
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