1981年11月,《中国广告》第二期出版。
这一期的封面上,是一则“青春恢复片”广告。巧合的是,当时的中国广告也正在恢复活力:行业重新起步,创作者重新聚集,关于广告的责任、审美与方法,一切都在讨论和探索之中。
封面上的“青春恢复片”
红色花朵铺满画面,黄色标题格外醒目,药盒与药片被直接摆在蓝色背景上。
浓烈的色彩、直白的商品展示,再加上“青春恢复”这样充满想象的名字,让这张封面带着鲜明的时代气息。今天看来,它不仅是一则产品广告,也是20世纪80年代初消费生活的一帧切片。
写给广告人的几句话
本期卷首,时任中央工艺美术学院院长张仃写下《与全国广大广告工作者共勉》。他提出,广告应当实事求是、忠实负责;可以借鉴国外经验,但要形成自己的民族风格与特色。他还提醒同行分清“美”与“丑”的界限,并强调“向社会学习,向生活学习”。
寥寥数语,记录下行业恢复之初,人们对于广告责任与专业标准的思考。
学生作品里的商品世界
翻到作品选,围巾、茶叶、玩具、缝纫机、味精、蜡笔和雨衣纷纷出现在学生们的画面中。
这些来自艺术院校和设计学院的作品,有的运用传统纹样和书法,有的尝试摄影、插画与几何构成。它们或许还带着课堂作业的青涩,却也保留了年轻创作者理解商品、观察生活的鲜活视角。
致读者:一本刊物继续向前
第二期末页的《致读者》,预告了《中国广告》1982年的改版计划:刊物将由一年两期改为季刊,并分别策划橱窗、报刊印刷品、广播电视摄影和户外广告等专题。
从两期到四期,从作品展示到专题策划,《中国广告》开始走向更加稳定的出版节奏。中国广告的青春,也从这些纸页间慢慢恢复。
(《中国广告》1981年第2期,总第2期)
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