海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳：谁在裸泳

来源：市场资讯

（来源：刘旷）

进入2026年，中国电视产业正处于一个加速洗牌的状态。

前段时间国家广电总局开展了“一体化电视全国推广”以及“超高清产业深化”两个专项行动，行业被监管层所想要引导大家脱离参数内卷，去开展内容生态、AI智能交互、8K超高清等方面的良性竞争。

在全新的发展大节奏之下，海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳这六个自主电视品牌，各自向着不同的发展路径行进。

海信：深耕画质技术，稳坐市场龙头

六大自主电视品牌当中，海信的技术叙事较为完整。

海信是RGB - Mini LED技术的引领者。海信所生产的电视产品可以更为精细地去把控光线。这便能够极大程度地提高暗场画面的层次感。海信还拥有着自主研发的信芯系列画质芯片，它能够解决大屏显示之中的光晕以及色彩失真这类问题，如此一来就打造出了自身技术的护城河。

海信具备百寸级巨屏产品这类高端产品。在国内百寸级电视的市场当中，海信已经连续四年销售量排在第一位。当下电视的消费者不单单是满足于能够看这样的基本需求，而是追求沉浸式体验，海信精准地把握住了这一波消费趋势的变化。

海信能够成功实现突围，是由于专业技术下放。显示技术方面的创新，并且百寸级别彩电的出现，这些情况全都是海信将工业级以及专业级技术往下面渗透到民用市场的体现，最终这些技术也构成了对于用户实实在在的吸引力。

当然，从长期发展来看，海信在电视领域依然存在若干短板。

其一是核心的显示面板依赖外部供应，若海信电视作为下游整合商所依赖的面板原材料价格出现大幅波动，那么其整机成本控制、产品话语权将会受到明显影响，利润率或许也会被压缩。

其二是产品线布局存在体验分化的情况，高端产品通常技术丰富，而部分入门机型软硬件配置较为精简且带有一定溢价。

TCL：垂化产业链，行业“推料王”

如果说海信的路线是筑高墙，那么TCL的思路就是广积粮。TCL的发展路径，呈现出一种独特的工业美学。

TCL的核心竞争优势，是全产业链自主可控。依托华星光电面板厂，在六大自主电视品牌之中，TCL是唯一能够实现面板、背光、整机全链条自主可控的企业，并且这种垂直一体化的全产业链能力，为公司带来较大的成本控制空间以及抗风险能力。

在工业实力的支撑之下——产品配置便可以“推料”，TCL的产品迭代速度非常快，在同等预算之下TCL能拿出更出色的产品配置，使得参数党和数码玩家颇为认可。

得益于较早的全球化布局，TCL也取得了不错的外销成绩。近年来公司的大尺寸显示屏产品，在国际市场的收入大幅上涨，此外公司的高端产品也有效提升海外盈利能力。

不过，由于太过于注重性价比，TCL 的溢价能力受到限制，在高端家装领域以及影音发烧友群体当中，TCL 品牌的认可度需要进一步提升。

TCL的营销方式也较为激进，线下导购存在不少“推销套路”，并且电视系统里预先设置了“开机广告”，一定程度上影响用户的购买以及使用体验。

小米：生态联动，主攻年轻客群

具有互联网基因的小米公司，在智能电视这一块儿业务，探索出一套针对年轻人的打法。

小米电视的品牌身份，是最为突出的优势。小米系在营销方面的水准也无需过多赘述，消费者在购买了“年轻人的第一款手机”之后，极有可能会选择“年轻人的第一台电视”。

米家生态的助力，让小米电视实现了全屋智能设备的无缝互联，其投屏操作简便，系统交互良好，还能够与手机、音箱等智能设备进行联动，这样的全新生活体验使得年轻消费者非常想尝鲜。

小米电视的亲民定价，也适合预算较低的年轻客群。在两千元左右的价位区间内，像小米电视这样兼具大屏幕、高刷新率、高分辨率且软件拓展性相对不错的产品数量较少。借助着较高的性价比，小米电视在年轻客群之中的生态位比较稳固。

小米电视也存在业务瓶颈，低端机型依靠代工生产，机身用料较为单薄，画面表现力有待提升；此外小米系产品存在一个共性问题，即隐藏有系统广告；与友商相比，小米电视技术更新速度较慢，尚未自主研发高端画质芯片，在影音底层算法、背光调校等积累方面也不及老牌电视厂商。

创维：靠“审美”打出一片天

创维这些年的差异化路径，显得非常讨巧。它制造全能型产品，而是在“家居美学”这一道路上越走越远。

创维聚焦于艺术化设计，其壁纸电视系列具有超薄机身的设计。该机身设计契合极简与轻奢家装风格，并且搭配贴墙安装，营造出类酒店大堂的高级感，颇受看重“颜值”的消费者喜爱。

在护眼功能的特化调校，是创维电视的另外一个亮点，其着重对屏幕反光进行优化，并且搭配有高通透度的定制化音响，在追剧、看电影这类长时间观影的时候，能够在一定程度上缓解眼部疲劳。

海外业务方面，创维则采用了“海外授权”模式，也就是代工贴牌模式，借助飞利浦、松下电视等海外成熟渠道，获取了稳定的外销收入，在一定程度上缓解了国内市场的压力。

创维电视最为突出的限制在于技术积累不足，硬件方面没有自主研发高端画质芯片，因此高端机型的画面呈现效果不佳，软件方面智能系统更新迟缓，一旦长时间使用便容易出现些许小卡顿。

长虹：国企智造与AI先手

在六大自主电视品牌之中，长虹是一家气质比较特别的公司。

作为具有六十八年背景的老牌国企，长虹电视主打均衡稳健，硬件制造的功底较为扎实，关键生产工序自动化覆盖的比例较高，该品牌电视产品品控表现良好且较为耐用。

长虹也是国内AI电视的开创者，这或许与它传统形象有所不同，但正是因为这一大胆尝试，长虹在AI领域拥有了一定的先发优势，例如其旗下云帆AI大模型以及灵眸AI感知系统，能够对用户观看的习惯、内容的偏好开展深度学习。

长虹除了电视主业之外，还积极培育“第二增长曲线”，近些年在ICT综合配套服务、军工电子这类板块有了突破，有效对冲了电视行业的下行压力

长虹的问题在于营销端，在年轻客群中声量不足，品牌的存在感比小米差，线下渠道的升级也比较缓慢。

康佳：老牌厂商，尚能饭否？

在六大电视品牌当中，康佳的处境比较紧张，它并非是某个产品没有做好，而是没有跟上行业周期。

当下面对的Mini LED、8K超高清、AI交互等多轮技术风口，康佳的反应较为迟缓，这就导致了公司的彩电业务难以向上发展，营收情况也比较平庸。

尽管康佳这些年来尝试朝着半导体、新能源等方向用力，但是由于其主业经营存在压力，无法为新业务提供滋养，转型节奏颇为沉重。

屋漏偏逢连夜雨，在资本市场方面，康佳作为一家上市公司，由于连年经营状况不佳，并且净资产已经转为负值，康佳目前被实施了“退市风险警示”，引发了相关投资者的担忧。

康佳的经历表明，即便拥有数十年的品牌积累，倘若未能把握技术更新，转型速度稍慢一步，便会被时代所落下。

技术为先，全球化与生态化并行

结合六大品牌优劣势进行对比，再顺应当下政策的主基调，中国电视行业发展的趋势就较为明晰了。

技术主导权决定了企业命运，海信的画质芯片、TCL的垂直产业链以及长虹的AI大模型，这类重资产且见效慢的自研技术投入，是企业抵御周期波动的核心，那些仅仅依靠整合与营销的电视品牌，下一轮将会被进一步挤压。

人工智能与场景化能力是全新的增长引擎，伴随“一体化电视”的推广，电视不再仅仅是显示设备，朝着家庭智能交互中心、办公娱乐终端的方向发展，能够将人工智能技术与电视场景良好融合的，便能真正抓住用户的心。

全球化布局以及生态化体验是必然的趋势，当下国内电视产业存量博弈已达天花板，海外市场成为下一个战场的核心，并且生态化体验会使品牌间差距进一步拉大，能否以电视作为支点构建全屋智能生态，与企业长期运营以及持续变现能力紧密相关。

时间不等人，躺平的人最终会被淘汰。未来的电视行业谁能笑到最后，我们就拭目以待吧。