日本赚着中国人钱，毒害中国人身体！在华收割上万亿，至今仍售卖

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前言

提起不二家，相信很多人心里都藏着一段温柔的童年记忆。

圆润可爱的牛奶妹IP、口感清甜的棒棒糖、奶香十足的糖果，是无数人小时候最期待的零食。

可谁能想到，这个靠着几代国人情怀走红的日本百年老品牌，背地里的所作所为，却彻底撕碎了温柔的滤镜。

它扎根中国三十年，源源不断从国内市场赚走巨额利润，却屡次将存在安全隐患、甚至带有核辐射风险的食品送入中国千家万户。

本土经营谨小慎微，在华经营肆意妄为，出事之后态度傲慢、拒不认错。

曾经的童年白月光彻底翻车，让人忍不住发问：问题缠身的不二家，为何至今还能在国内市场售卖？

三十年深耕中国，靠情怀疯狂敛金

不二家诞生于1910年的日本横滨，是实打实的百年食品老牌。

1996年正式进入中国市场后，它精准抓住了国内零食市场的空白，靠着别致的口味、讨喜的包装和辨识度拉满的IP形象，快速走进千家万户，成为80后、90后乃至00后一代人的童年标配。

凭借深入人心的情怀优势，不二家轻松站稳脚跟，为自己深耕中国市场、长期盈利铺路。

为了彻底吃透中国市场，不二家在2004年成立专属中国的食品公司，2005年杭州生产基地正式投产，顺利实现本土化规模化生产。

之后它不断丰富产品品类，从最初爆火的棒棒糖、牛奶糖，慢慢拓展出饼干、糕点、饮品等多款产品，覆盖全年龄段消费者的需求。

2022年，不二家更是成功拿下杭州亚运会、亚残运会官方糕点供应商的资质，借着官方背书，稳稳坐实了高端日系零食的定位，口碑和销量一度双双登顶。

靠着国民情怀和高端品牌滤镜，不二家的定价一直远高于国产同类零食，溢价空间极大，在中国市场赚得盆满钵满。

作为其最重要的海外阵地，中国市场为其贡献了极其可观的营收，仅2024年第一季度，不二家在华销售额就达到27.49亿日元，同比暴涨113.7%，增长势头十分迅猛。

网传的万亿累计营收虽有水分，但不可否认的是，三十年深耕下来，它早已靠着国人的信任与情怀，收割了海量的市场红利。

内外双标无底线，食品隐患触目惊心

可光鲜的品牌外壳之下，藏着的是不堪入目的品控黑料，最让人反感的是，不二家一直奉行赤裸裸的内外双标规则。

对待日本本土市场，它严苛谨慎、步步小心；对待中国市场，却屡屡放宽标准、肆意敷衍。

其实早在2007年，不二家就已经在日本本土爆出惊天食品安全丑闻，其埼玉县工厂连续七年、共计十八次违规生产，肆无忌惮地使用过期牛奶、变质鸡蛋、腐烂果料等劣质原料制作糕点，完全无视食品安全底线。

当时涉事工厂的生产环境极其恶劣，车间鼠患横行，生产出来的成品细菌含量最高超标百倍，严重威胁消费者健康。

更恶劣的是，工厂管理层全程知情，不仅没有及时整改，反而刻意隐瞒丑闻、私自篡改产品保质期，直至事情彻底曝光，始终没有主动召回一批问题商品。

事发后，不二家在日本全境停产停售，社长直接引咎辞职，整改姿态看似彻底诚恳。

可中国区，品牌第一时间火速切割责任，对外谎称国内在售产品全部合规安全，刻意安抚、欺骗国内消费者，为后续的在华违规乱象埋下了伏笔。

有了这样的先例，不二家对华品控摆烂早已成为常态，输华产品不合格记录常年居高不下，多次被海关总署公开通报、拦截销毁，问题层出不穷。

2021年9月，海关公示的未准入境名单显示，一批不二家什锦棒棒糖因违规超范围添加食品添加剂茶多酚，整批29千克产品全部被退运销毁。

2023年7月，海关再次重拳拦截两批次问题产品，一批重达307.2千克的棒棒糖无法提供合法合规的产地与检测证明，另一批面包超人小圆饼存在维生素D超标问题，两批货品全部禁止入境。

根据海关公开数据统计，多年来不二家已有至少8批次糖果、巧克力、软糖产品输华不合格，是日系进口零食中问题频发的典型品牌，品控短板暴露无遗。

如果说添加剂违规是品控疏漏，那售卖核辐射风险产区食品，就是触碰国人底线的明知故犯。

2011年福岛核事故发生后，我国就明确划定了福岛、长野、群马等10个日本核污染管控都县，严令禁止其食品进口，多年来始终严格执行，全力守护国民饮食安全。

可就是这条保命红线，被不二家轻易突破。

2023年广东佛山市场监管部门查实，当地商超违规售卖产自长野县的不二家桃子饮料、群马县蒟蒻果冻、新潟县豆乳饼干，三款产品均来自禁入产区，其中桃子饮料核辐射数值直接超标180倍。

涉事商家售卖绝大部分问题产品牟利，最终被没收违法所得、处以万元罚款，还被列入严重违法失信名单。

同年浙江嘉善也查获大批违规产品，福岛、埼玉产区的软糖、巧克力流入市场。

更让人防不胜防的是，部分商家玩起标签套路，外包装只模糊标注“日本产地”，撕掉中文标签才会露出真实的核风险产区信息，普通消费者根本无从分辨，不知不觉就买到了问题食品。

藐视监管拒不整改，国货崛起终结红利

一桩桩、一件件实锤丑闻摆在眼前，彻底耗尽了国内消费者对不二家的最后一丝好感。

最让人愤怒的是，面对铁证如山的违规事实，不二家始终态度傲慢、拒不认错，既不召回问题产品，也不向消费者公开致歉，只用一句轻飘飘的“符合日本标准”敷衍搪塞。

要知道，在日本本土，核辐射产区食品处处受限、无人问津，管控极其严格，可不二家却双标至极，专门把本土滞销、存在安全隐患的产品销往中国，完全不把中国法规和国人健康放在眼里。

内的监管力度一直在持续加码，2023年日本启动核污染水排海的当天，海关总署就立刻官宣全面暂停日本水产品进口，再次重申10县食品进口禁令；2025年最新海关新规再度收紧门槛，明确10个核风险都县食品永久禁入，所有日本输华食品必须出具放射性检测合格证明和正规产区资质。

监管红线越收越紧，可乱象却并未彻底根除。

截至2026年6月，各大电商平台、社区团购、线下零食门店，依旧能找到多款不二家日本进口产品在售，不少货品通过非正规渠道暗地流入，换皮售卖、隐蔽铺货的问题屡禁不止。

一次次违规、一次次敷衍、一次次拒不整改，足以看清这个百年品牌唯利是图、漠视国人权益。

消费者的包容是有限度的，随着丑闻不断发酵，民间自发抵制的声音越来越大，曾经摆满货架的不二家产品无人问津，线下门店客流大幅缩水，线上销量更是断崖式下跌。

而我国良品铺子、三只松鼠、徐福记等国货品牌，始终深耕健康零食赛道，生产流程透明公开，品控标准严格，精准贴合国人的饮食需求与健康理念。

尤其是徐福记，紧跟低糖、零糖的消费趋势，持续创新研发，2023年散装糖果市场份额稳居行业第一，稳稳抢占市场，彻底碾压不二家的传统线下渠道优势。

不二家的衰落并不是个例，2024年以来，日清、明治、卡乐比等一众日系食品品牌，在华业绩均出现大幅下滑。

靠着“日本进口”标签、透支消费者情怀就能躺赚的时代，已经彻底成为过去。

市场永远最真实、最公正，消费者从来不会刻意排斥外资品牌，但绝不会为双标经营、安全隐患和傲慢态度买单。

情怀终究只是情怀，从来不是品牌肆意违规、疯狂牟利的保护伞，百年品牌的金字招牌，更不能成为践踏规则、伤害消费者的底气。

不二家如今的口碑崩塌、市场遇冷，归根结底是自身取舍失衡：只想在中国市场攫取巨额利润，却不愿遵守中国的市场规则，更不愿敬畏中国消费者的身体健康。

内外有别的双标经营、屡教不改的违规行为、敷衍傲慢的处事态度，注定会被市场抛弃。

如今国产零食品质稳步升级、行业监管日趋严格、消费者的消费观念愈发理性，所有扎根中国市场的外资品牌都该明白一个道理：唯有真诚相待、合规经营、一视同仁，才能长久立足。

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信源：澎湃新闻——销售产自日本福岛县等地的禁止进口食品，浙江一企业被查