姜文波：UHD&AIGC支撑视听媒体高质量发展 | 第31届上海电视节

6月23日，第31届上海电视节国际影视市场“智启新程·跨界共生”新质视听产业发展大会开幕式暨主题报告会于上海举行。中央广播电视总台编务会议成员、超高清视音频制播呈现国家重点实验室主任、世界超高清视频产业联盟理事长姜文波出席并发表题为《UHD&AIGC支撑视听媒体高质量发展》的主题演讲，围绕全媒体超高清、媒体AIGC应用两大板块，解读总台自主技术成果与行业落地实践，为产业跨界融合、技术创新发展指明路径。

一、全媒体超高清技术体系：构建自主可控的产业发展底座

姜文波回顾了我国视听技术从跟随到自主突破的发展历程，指出超高清视音频技术是提升视听品质、推动产业升级的核心支撑，也是主流媒体实现系统性变革的技术根基。

（一）自主核心技术突破：菁彩视听打破海外技术垄断

他提到，总台联合华为等企事业机构共同研发的菁彩影像（HDR Vivid）已达到世界先进水平，先后成为行业标准、国家标准与ITU国际标准，由UWA负责推广运营；菁彩声作为全球首个基于AI的音频技术，兼容立体声、环绕声、三维声全格式，可通过5.1.4音箱或耳机渲染还原真实沉浸式声场，目前已实现制作、播出、传输、呈现全链条应用，菁彩声制作系统也于2025年春晚首次投入使用。

他表示，海外同类技术仅专利费与使用费每年在国内市场收费约20亿元，而联盟推广的菁彩视听技术采用零专利费模式，大幅降低了产业落地门槛，更利于全行业普及。自技术发布以来，菁彩视听发展迅速，已落地央视频、云听、央视新闻及腾讯、华为音乐等主流新媒体平台，后续车载场景将成为技术落地的核心增长极。这也是我国首次形成自主的视频与音频核心技术体系，打破了长期依赖欧美技术开展行业建设的局面。

（二）全场景终端布局：覆盖六大核心视听场景

针对全媒体传播的终端分化趋势，姜文波强调，超高清产业发展需适配多元终端特性，实现六大核心场景的全面覆盖：手机端已成为公众信息接入与内容消费的核心载体，近5年总台春晚及重大体育赛事均组建专属团队、搭建独立制播系统，针对手机端打造定制化内容，而非传统电视内容的二次转剪；电视端仍是家庭视听场景的核心入口，世界杯等顶级体育赛事始终是电视端的高关注度内容；车载场景随着电动汽车普及与无人驾驶技术发展，车内声学环境持续优化，是个人沉浸式视听体验的优质增量空间，目前世界超高清产业联盟已完成相关音频技术标准制定，正联合数十家车企推进菁彩视听落地；户外公共大屏是城市文旅氛围营造、夜经济建设与智慧城市发展的重要平台；电影领域随着国家电影局沉浸式电影“龙标”发布，技术迭代进程全面启动，超高清与沉浸式电影发展将持续提速；文旅场景可依托超高清立体视频与三维音频技术打造元宇宙体验空间，结合VR设备实现互动式沉浸体验，未来将逐步覆盖全国5A级景区与博物馆。

（三）大小屏融合传播：打造一体化视听体验

在传播模式创新上，姜文波提到，总台以互联网技术为依托，打造大小屏融合的传播生态。总台打造 “央视频看电视” 模式，既支持用户在手机小屏直接收看超高清画质与三维声效果的内容，也可通过一键投屏功能同步至电视端，投屏操作仅需5秒，体验远优于传统机顶盒。

他表示，马年春晚的运营数据充分印证了融合传播的成效：春节长假期间 “央视频看电视” 累计用户达6567万，总播放量46亿次；直播人均连续观看时长182分钟，日常人均观看时长164分钟。平台可承载2000万以上用户同时在线观看，采用视频与音频分离传输的技术方案，保障环绕声、三维声效果通过耳机完整呈现，目前该功能日均有数百万人同时使用。

（四）NVI 技术体系：适配全媒体终端的标准升级

针对现有超高清标准围绕电视端制定、难以适配多元终端的行业痛点，姜文波介绍，总台实验室联合行业机构共同提出NVI（网络视频架构）超高清技术体系，计划用三至四年建成完整体系并推动成为国际标准。该体系以菁彩影像、菁彩声及IVS、SUVC、Pro HFM等自主编码技术为核心支撑，同时兼容国际主流标准，可满足手机竖屏、车载无线网络适配等差异化场景需求。

二、人工智能技术：重构制播全流程，打造媒体新质生产力

姜文波介绍了央视听大模型的迭代建设历程及大模型的整体架构与应用进展。他提到，央视听大模型采用应用层、底座层与管理平台的三层架构，应用层覆盖文本、图像、视频、音频四大模态；底座层已接入DeepSeek、通义千问、豆包、腾讯混元、即梦等多款主流基础大模型，其中与腾讯合作较为紧密。目前大模型已按功能划分形成145个智能体，后续将随业务场景拓展持续优化完善。

大模型上线后资源调用量增长迅速，试验性底座阶段每周资源使用量为百万量级，全面上线后预计每周可达10亿量级，使用规模预计提升10至20倍，按照规划将于2026年6月底全面向公众开放。在业务落地层面，姜文波介绍，央视听大模型3.0基于总台私有云部署，已实现全台覆盖，深度赋能策划、采集、编辑、审核、播出、存储、管理7大制播环节，共梳理落地41个应用场景，贯穿媒体生产全流程，有效提升制播效率与内容质量。

演讲最后，姜文波总结指出，全媒体超高清技术体系具备超清化、智能化、云网化三大核心特点：超清化推动音视频品质全面升级，实现环绕声、三维声沉浸式体验；智能化将人工智能渗透至制播全环节，全方位提升生产效率与内容品质；云网化依托云网架构实现灵活轻量化部署，替代传统制播架构适配产业发展新需求。

他表示，当前视听媒体正处于向全媒体超高清升级换代的快速发展阶段，行业要紧抓技术变革机遇，充分运用超高清、人工智能等高新技术，打造自主可控的核心技术体系，重构媒体制播流程和产业生态，培育壮大媒体领域新质生产力，加快推进全媒体超高清传播体系建设，支撑视听媒体高质量发展。