四川
你小时候一定吃过那个扎着小辫、吐着舌头的牛奶妹棒棒糖。
红白色包装，纸棒设计，号称安全又好吃。多少人冲着这个点，心甘情愿多掏几倍的价钱。
可你知道吗？这个陪着几代人长大的日本百年品牌，在自己老家早就因为食品安全问题栽过大跟头，输华产品更是海关黑名单上的常客。
一边是货架上随处可见的畅销产品，一边是海关屡次拦截、多地监管处罚的不合格记录，反差之下藏着多少消费者不知情的隐忧？
这个日本品牌就是“不二家”。
不二家1910年在日本创立，算下来已经一百多年历史。
2005年正式进入内地市场，总部设在杭州，靠着PEKO牛奶妹这个卡通IP，迅速打开了国内糖果市场。
那些年进口零食稀缺，国产糖果包装简单、口味单一，不二家一进来就成了香饽饽。
从街边小卖部到高端商超，铺货范围越铺越广，销量一路往上窜。
2022年还拿下了杭州亚运会官方糕点食品供应商的头衔，品牌声量达到顶峰。
20多年深耕下来，中国早已成了它最大的海外市场，2024年一季度单季销售额就突破27亿日元，同比翻了一倍还多。
可就是这么一个看似光鲜的品牌，在日本本土的黑历史说出来能让人倒胃口。
2007年，不二家埼玉县工厂的丑闻被曝光，整个日本食品界都震动了。调查结果显示，这家工厂在长达七年的时间里，至少十八次偷偷使用过期原料生产糕点。
过期牛奶、坏鸡蛋、蓝莓果酱、苹果，什么过期用什么。
更离谱的是，产品细菌数量最高超标百倍，车间里老鼠乱窜。
这不是偶发事故，是管理层全程知情，甚至动手篡改产品保质期。
丑闻爆发后，日本全国八百多家门店全部停业，五家工厂停产整改，社长藤井林太郎引咎辞职。
这事儿当年在日本闹得很大，消费者彻底怒了，百年信誉一夜崩塌。
按说在一个市场栽了这么大的跟头，到别的市场总得加倍小心吧？现实恰恰相反。
打开海关总署的未准入境食品清单，不二家的名字出现频率高得惊人。
2021年9月，一批日本原产的什锦果味棒棒糖，因为超范围使用茶多酚，整批29公斤全部被拦截退运。
茶多酚本身是合法添加剂，但硬质糖果里根本不在允许使用的范围里。
2022年又有两批软糖出事，葡萄味和苹果味的，超限量使用葡萄皮红、栀子黄、红花黄这些着色剂，照样被拦在国门之外。
2023年7月，两批次产品再次被拒入境，原因包括无法提供合格证明以及超限量使用维生素D。
2024年3月，三批次代可可脂巧克力因为超范围使用山梨糖醇被海关拦下。
巧克力和软糖加起来，被截住过至少八回。在进口糖果品牌里，不二家的不合格频次绝对排得上号。
比添加剂违规更让人后背发凉的，是产地问题。
2011年福岛核泄漏事故发生后，我国海关第一时间划定红线，福岛、长野、群马、埼玉、栃木等十个都县的所有食品，全面禁止进口、销售。
这条禁令延续至今，2025年海关总署140号公告再次重申，管控范围没有变。
不二家在日本有九处工厂，其中福岛县、埼玉县、栃木县的厂区，全在禁止进口名录里。
按道理，这些地方产的东西根本进不来。
可现实是，本该被拦在国门之外的产品，通过各种灰色渠道源源不断流入国内市场。
2023年7月，浙江嘉善县市场监管部门查了一家零售企业，现场扣了46包不二家葡萄味软糖、21包苹果味软糖，还有4盒面包超人小伙伴巧克力。
一查产地，软糖产自埼玉县，巧克力来自福岛县，全在禁止进口名单上。
同一年，广东佛山顺德区一家百货店，因为销售产自长野县的不二家白桃风味饮料被查，最终罚款一万元，剩余货品和违法所得全部没收。
最后得说句实在话，网上传的“不二家在华收割万亿”，这个数字确实不准。
它从没公开过中国市场的完整营收，从日本母公司的财报推算，2024年一季度中国区销售额27.49亿日元，折人民币大概1.3亿，全年规模也就几十亿。
进入中国二十多年，累计营收几百亿撑死了。“万亿”那个数，大概率是把日元当成了人民币，或者把整个糖果品类的市场盘算到了单一品牌头上，属于夸大其词。
但数字不准，不代表问题不严重。真正值得警惕的是双重标准。在日本本土，出了食品安全问题，全国停售、社长辞职、整改到位才能重新开张。
到了中国市场，添加剂超标、核污染区产品流入，照样卖得风生水起。靠着童年情怀和日系滤镜，消费者愿意为它支付比国产零食高出不少的溢价，换来的却是更松的品控、更低的标准。
情怀这东西，消耗一次少一次。
等消费者回过神来，发现自己掏着高价买的不是品质，而是区别对待，那点童年滤镜碎得只会更快。品牌口碑是靠实打实的质量堆出来的，不是靠IP形象和营销话术撑起来的。
再这么双标下去，迟早有一天，中国消费者会用脚投票。
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