北京
（来源：劳动报）
转自：劳动报
近日，百联逸刻与上海大光明院线共同发起的“文旅票根经济”跨界联动项目正式开启。观众在大光明院线旗下影院观看影片后，可凭票根至百联逸刻门店兑换专属福利，实现“一张票根，连接影院与城市”的完整消费闭环。
实现资源整合与优势互补
以电影为媒，用一张票根串联起城市的万千精彩。目前文化市场正积极探索“文旅票根经济”，将文化消费无缝融入大家的日常生活，让文商旅体展的融合变得可感、可触、可体验，共同点亮充满活力的城市生活图景。
本次活动由上海大光明院线与百联逸刻联袂推动。大光明院线是全国首批专业电影院线公司，拥有深厚的历史底蕴与广泛的影院网络；百联逸刻深耕上海本地便民服务领域，依托全市200余家线下门店、超300万小程序会员的数字化底盘，提供成熟的线下体验场景与高效核销体系。双方以场景共建、流量共享、权益互通的合作模式，将文化观影场景与城市日常便民消费场景无缝衔接，实现了资源的高效整合与优势互补。
百联逸刻携手上海大光明院线解锁城市生活新体验。受访对象供图
近日，双方宣布以刚刚上映的《北回归线以北》作为切入口开启首轮“票根经济”联动。该电影是导演赵汉唐继《七十七天》之后的公路片新作，讲述三组家庭从上海、重庆、广西北海出发，在旅途中寻找未来生活方式与家庭情感共鸣的故事。影片所传递的“出发、寻找、暂驻”主题，与逸刻“城市驿站”的品牌定位高度契合，这种文化共鸣为“票根经济”注入了情感价值，使商业联动升华为文化体验，重塑城市文化消费新生态。
一张票根串联起城市烟火气
据介绍，观众在上海大光明院线欣赏完《北回归线以北》，可领取专属纪念票根，凭此便能走进街角的逸刻门店，免费领取一杯现制饮品。从沉浸式的观影到触手可及的味蕾享受，一张小小的票根将影院的浪漫与街区的烟火气自然衔接，让观众在光影流转间，真切感受到这座城市文商旅融合的暖意与活力。
凭专属纪念票根走进街角逸刻门店，可免费领取一杯现制饮品。受访对象供图
此次合作中，百联逸刻还在所有门店轮番播放影片的活动海报，让其触达更多潜在观众，而上海大光明院线不仅为影片提供了广阔的放映平台，更通过其遍布全国的影院网络和深厚的品牌影响力，为影片的宣发注入了强劲动力，为未来更多片方提供了可借鉴的宣发新思路。
据悉，未来百联逸刻与大光明院线还将结合更多电影及院线活动开展一系列深度合作，持续打通观影文化消费与城市便民生活场景，构建“观影+城市生活”的消费新闭环，助推“票根经济”融入日常。双方的跨界联动将打破文化消费的边界壁垒，让小小的电影票根成为串联光影艺术与城市烟火的核心纽带，让电影票根不再只是散场后的纪念，而是开启城市生活惊喜的“钥匙”。
业内人士表示，此次“零售+院线+影视IP”的跨界创新，跳出了传统商业联动的促销思维，以文化为内核、以场景为载体、以消费为抓手，精准契合上海推进文商旅体展一体化融合发展的导向，让文化消费更具温度、城市生活更有质感。
头图：百联逸刻携手上海大光明院线，双方宣布以刚刚上映的《北回归线以北》作为切入口开启首轮“票根经济”联动。受访对象供图
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