筑起品牌竞争的核心技术优势 化妆�...

来源：滚动播报

（来源：中国食品药品网）

　　今年以来，美妆领域知识产权争议频发，品牌方、生产工厂与原料供应商均被卷入其中。

　　3月份，拜尔斯道夫与开拓药业有限公司围绕一款美白剂的专利问题展开舆论交锋。5月份，上海震春生物科技有限公司以“粉体的制备方法”发明专利为由，将方里、构奇等彩妆品牌，以及科丝美诗等ODM（贴牌生产）工厂诉至法院。6月份，广州姿色海生物科技在化妆笔实用新型专利侵权案中获赔7万元。

　　这些纠纷折射出一个信号：在化妆品行业努力摆脱同质化竞争的过程中，专利正在成为重要竞争力。头部国货企业已捕捉到这一变化，围绕多肽类原料、功效评价方法等底层技术加快布局。唯有在底层核心技术上取得突破，企业才能真正构筑起竞争优势。

多肽类原料　在序列、合成方法上争取主动权

　　多肽原料长期由国际原料巨头主导，但近年来的专利数据显示，这一格局正在发生变化。上美股份、珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、水羊股份等头部国货企业，均在加码多肽赛道。

　　根据国家知识产权局信息不完全统计，仅上美股份一家，近半年公布的多肽相关专利申请已达7项，如环三肽-5、新型双环肽等，覆盖抗皱、防脱发、美白等多个功效领域。珀莱雅的布局则呈现“多肽融合”特征，其关于环九肽的专利申请涉及舒缓、屏障修护等多重功效维度。同时，珀莱雅还布局了一款聚焦促进HaCaT细胞迁移和屏障修护的三肽。这样的布局在一定程度上跳出了当前热门原料的同质化竞争，为国货品牌在高端原料领域的探索提供了借鉴。

　　这场竞赛的参与者不止上美股份和珀莱雅。贝泰妮申请了“一种具有光保护作用的多肽及其应用”专利；巨子生物将多肽与重组胶原蛋白结合，开发出“一种即时抗皱的多肽组合物及其制备方法与应用”；水羊股份从黑参中酶解获得黑参多肽，将植物提取与多肽技术相融合；欧诗漫布局的寡肽则涉及皮肤色素调控技术领域。

　　多肽领域专利申请的密集出现，显示出国货美妆企业正尝试从“跟随式创新”转向更具主动性的技术布局。过去由国际原料商书写标准，而现在，本土企业开始在多肽序列、合成方法等方面争取主动权。

　功效评价方法　前移至配方开发筛选环节

　　除了多肽等活性成分，功效评价方法正在成为企业布局的另一重点。贝泰妮、水羊股份、华熙生物等企业自去年年底以来均申请了相关专利。

　　贝泰妮系统性地构建了功效评价的“工具箱”：从山药诱导的瘙痒模型，到化妆品原料体外舒缓功效的评估方法及模型，再到斑马鱼模型的防晒、修护功效检测。贝泰妮在功效评价方法领域的专利申请覆盖了敏感肌护理的多个维度。水羊股份申请的“一种基于多维生理参数的肤色综合评估方法”专利，旨在解决现有肤色评价方法中标准不统一、主观评判误差较大的问题。华熙生物申请的“评估受试物的修复活性差异的方法”，构建了3D表皮损伤模型，通过检测IL-8和MCP-1的分泌量来评估受试物修复活性，为动物替代试验提供了方案。

　　评价方法相关专利的涌现，意味着功效评价正在从产品完成后的验证环节，前移至配方开发阶段的筛选环节。企业可利用这些模型和方法进行筛选，让产品功效成为配方设计阶段即可量化的目标。

防脱发产品　消费特性吸引企业加码

　　当面部护肤市场竞争日趋饱和，洗护发逐渐成为美妆行业新的增长极，其中以防脱发领域最为突出。用户说数据显示，2025年国内防脱洗护发线上商品交易额（GMV）已超53亿元，同比增长22.4%，各大主流电商平台均取得显著增长。

　　防脱发亦成为头部企业重点布局的技术方向。

　　珀莱雅在防脱机制上持续深耕。今年上半年，珀莱雅先后申请了两项与防脱发相关的专利，分别为当归酰戈米辛H及其组合物、戈米辛N及其组合物在制备防脱发产品中的应用。当归酰戈米辛H和戈米辛N两种成分均与月见草素B协同作用。这两项专利形成的双通路组合，从分子层面构建防脱技术体系，可为珀莱雅旗下洗护品牌Off&Relax和惊时提供技术支撑。

　　此外，去年以来，还有多家企业布局防脱发赛道。华熙生物申请的“一种头皮养护组合物及其应用”专利，以沉香提取物复配依克多因，旨在促进IGF-1分泌，延长毛囊生长期。百雀羚申请的“降低头皮油脂的组合物及其应用”专利，以白桦脂醇和甘草酸复配，主打调控头皮油脂。福瑞达在其申请的“一种用于改善脱发的组合物及其应用”专利，将明日叶提取液与透明质酸钠二糖联用，聚焦“压力性脱发”细分场景。丸美生物布局的技术路线则较为复杂，其申请的“防脱固发组合物、防脱固发头发护理产品”专利，涉及6种原料，通过多通路多靶点防脱发。这种复合配方研发投入较高，也提高了模仿难度。

　　从市场逻辑看，防脱发赛道的吸引力在于高复购、高客单、功效驱动的消费特性。更重要的是，该赛道目前尚无绝对领导品牌。对于拥有自主研发能力的头部企业而言，这无疑是建立品牌认知的窗口期。

　小结　专利“质”重于“量”

　　据中国香料香精化妆品工业协会数据，2025年我国化妆品行业全渠道交易额超过1.1万亿元。市场规模的扩大伴随着竞争的加剧，专利布局正成为企业构建技术优势的重要抓手。

　　从头部企业的专利布局来看，不同企业的技术路径逐渐分化。

　　部分企业侧重优化配方和递送工艺，在护肤、洗护等高频刚需品类中持续深耕。另一部分企业则倾向于从原料端和生物技术端进行全链条布局，切入高客单价、高技术门槛的细分品类。

　　两条路径各有侧重，但专利在企业发展中的重要性已成为行业共识。然而，需要注意的是，并非所有专利都能成为有效的技术护城河。

　　回望上述头部化妆品企业的专利布局，其共同特征并非单纯的“新”，而是在特定技术方向上的持续积累与着力创造不可替代性。当行业集体涌入专利竞赛，真正的分水岭不在于申请数量，而在于专利是否具备真正的技术价值、能否解决尚未被满足的市场需求、能否定义行业的评价标准。

　　对化妆品企业而言，目前既是技术驱动品牌价值重塑的机遇期，也是竞争格局加速分化的关键阶段。在日趋激烈的专利竞争中，唯有在关键技术上形成扎实的专利储备，方能在格局重塑中占据有利位置。

　　［作者单位：品观科技（武汉）有限公司］

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(责任编辑：张可欣)