湖北
极目新闻通讯员 张小伟
中央广播电视总台主办的“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”自开启以来，在全国范围内掀起“进影院看世界杯”的热潮。根据央视公开信息显示，世界杯赛事直播将首次进入国内IMAX影院。即日起，观众可预约1/16决赛阶段起的IMAX观赛场次，具体场次和影院安排将根据实际预约成团情况确定。届时，球迷有机会在全国超过300家IMAX影院观看世界杯赛事直播。
目前，预约放映已在中影电影通、猫眼、淘票票、京东电影等票务平台开通“2026世界杯影院观赛”专属专区。观众通过搜索关键词“世界杯”，即可查询相关场次并预约影院观赛席位，走进影院为支持的球队加油助威。
世界杯和IMAX的相遇并不难理解。世界杯这样的顶级赛事，天然需要“现场感”。一场比赛的吸引力不只来自进球瞬间，也来自赛前等待、点球前的屏息、补时阶段的紧张，以及陌生球迷之间突然爆发出的同频欢呼。与手机、电视相比，影院提供的是另一种观看秩序：更大的画面，更集中的注意力，更强的声音包围，以及更接近看台氛围的集体情绪。
IMAX的出现，则让这种影院观赛的体验感被进一步放大：IMAX影厅平均达355座的超大规模空间，配合沉浸式声画系统，营造出极具包裹感的观赛场域。数百球迷共聚一堂，从齐声呐喊到屏息凝神，同步感受赛场脉搏。当数百名观众在同一空间里为一次射门同时起身，体育直播也就不再只是“把电视信号搬进电影院”，而是变成了一种新的公共娱乐体验。
IMAX 大银幕为世界杯直播“加码”
对武汉观众来说，这种大银幕赛事直播也并非遥远。今年F1西班牙大奖赛IMAX影院直播，就曾在上海、北京、广州、深圳、武汉等城市的IMAX影院同步进行。也就是说，从赛车到电竞，再到即将到来的世界杯，影院正在成为顶级赛事线下观赛的一种新入口。
这种变化背后，是影院功能的重新打开。
从行业角度看，影院具备成为线下消费入口的基础。国家电影局数据显示，2025年全国电影票房为518.32亿元，城市院线观影人次为12.38亿，全国城市院线银幕总数达到93187块。这意味着，影院已经是中国覆盖范围最广、基础设施最成熟的线下文化消费场景之一。对于世界杯这样的超级赛事来说，影院不仅提供座位和银幕，也提供了稳定的视听系统、售票体系、商圈位置和人群聚集能力。
类似尝试已经有过初步验证。2024年巴黎奥运会期间，总台2024年巴黎奥运会影院直播总票房达244.2万元，其中7月30日乒乓球混双决赛单场票房达到112.1万元。虽然这一规模与电影票房相比并不算大，但它释放出的信号值得关注：当赛事内容足够强，观众愿意为影院里的集体观赛氛围付费。
更大的想象空间，来自“影院+消费”的外溢效应。
实际上在很多城市，影院本身就位于商业综合体之中。一场晚间或周末的热门赛事直播，可能带来的不只是影厅上座率，还包括赛前餐饮、赛后聚会、商场停留、球迷周边、票根优惠等一系列联动消费。近年来被频繁讨论的“票根经济”，正在证明一张票可以成为连接多元消费场景的入口。
体育赛事的消费带动能力同样正在被看见。据公开报道，国家体育总局在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。赛事不再只是竞技内容，它正在与旅游、餐饮、交通、住宿、零售等场景形成更长的消费链条。
把世界杯放进影院，正踩中了这几条趋势的交汇点：体育赛事的强流量，影院空间的强体验，商圈消费的强联动，以及年轻观众对线下社交的重新需求。
在这个过程中， IMAX的价值不在于替代世界杯现场，也不在于把影院包装成唯一选择，而是提供了一个更高规格的观赛样本。它让观众看到，顶级赛事进入影院之后，可以不只是“能看”，还可以“好看”“好听”“有氛围”，甚至成为一种值得约朋友专门出门参与的仪式。
世界杯之后，影院还能承接多少体育、电竞、演唱会和现场内容，或许会成为电影行业、体育产业和商业综合体共同关注的新命题。IMAX在其中的多次出现，也让人看到一种可能：未来的影院，不只是电影首映地，也可能成为顶级现场内容的远程“现场”。
（来源：极目新闻）
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