广东
近日，路易威登马利蒂（LV）起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案完成一审宣判。
江苏省苏州市中级人民法院认定，茉莉奶白运营主体及旗下加盟店使用的四叶花卉图案，侵犯 LV7 件经典老花系列图形商标专用权，品牌合计需承担 1030 万元赔偿，同时全平台公开致歉。
业内表示，千万级赔偿只是短期损失，品牌全国门店、海外布局、加盟与融资体系都将迎来连锁冲击。
根据判决书内容，LV 本次主张保护的 7 枚商标均为品牌全球标志性四叶花卉标识，具备极高辨识度。法院查明，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店在品牌 LOGO、门店装潢、产品包装等处使用近似花纹，构成商标侵权，并作出四项判决：两被告立刻停止全部侵权使用行为；
茉莉奶白总部 10 日内赔付 LV 经济损失 1000 万元、维权开支 30 万元，涉事门店承担 10 万元连带赔偿；品牌需在官网、微博、微信、小程序、小红书、抖音六大官方平台首页刊登声明消除影响；案件受理费、保全费近 30 万元全部由茉莉奶白承担，逾期支付赔款还需加倍计息。
此次千万元判赔在国内茶饮商标纠纷中属于高额判例。值得注意的是，本案直接由苏州市中级人民法院一审，法律人士解释，中院主要受理重大涉外、区域影响力突出的民事案件，侧面体现该案影响力，也提升了二审改判难度。茉莉奶白创始人已对外确认，品牌后续会提起上诉。
查询国家知识产权局商标系统可见，茉莉奶白此前自行申请的多款四叶花卉图形商标，早已处于驳回复审或无效状态，品牌事前应当知晓该类图案存在明显知识产权风险。记者以加盟商身份联系品牌总部求证事件影响，未得到正面答复，涉事加盟店也已在品牌线上小程序下架无法检索。
高速扩张遇阻
商标纠纷重创品牌发展
茉莉奶白是近年扩张速度最快的新茶饮黑马，2021 年在深圳开出首店，凭借东方美学视觉与茉莉鲜奶茶差异化定位快速起量。2024 年品牌门店近 800 家，拿下阿里本地生活近亿元投资；
截至 2026 年 5 月，国内门店突破 2300 家，年增速超 100%。出海层面，品牌 2024 年落地纽约海外首店，单店月销售额稳定 50 万美元，海外门店现已超 50 家，覆盖美、加、英等七个国家。
颇具戏剧性的是，本次 LV 侵权判决出炉前仅一个月，茉莉奶白刚在美国发起商标维权诉讼。2026 年 5 月，品牌向纽约南区联邦法院起诉本土合作加盟商，指控对方盗用 “Molly Tea” 商标、多项违约，法院随即下发禁令限制门店使用品牌标识。
6 月，茉莉奶白官宣终止纽约、洛杉矶 5 家门店合作，其中包含当年创下北美销售纪录的海外首店。一边在海外维护自有商标权益，一边在国内因仿冒国际大牌图案被判巨额赔款，巨大反差让高速扩张的茉莉奶白陷入舆论争议。
行业分析人士指出，1030 万元赔款仅是显性成本，若一审判决最终生效，品牌将面临五大深层冲击。首先是全线视觉改造，四叶花卉是茉莉奶白品牌核心元素，遍布数千家门店装修、杯套、宣传物料，更换设计、重新投产的实际成本远超赔款；
其次会冲击消费者固有品牌认知，重塑形象需要长期营销投入；第三，大量加盟商可能因品牌标识重大变更，产生合同纠纷、索赔甚至解约诉求；
第四，知识产权重大诉讼会降低资本方信心，影响估值与后续融资计划；最后，银行、供应链机构会重新评估企业经营风险，或收紧授信、抬高融资成本。
公开信息显示，新中式茶饮品牌茉莉奶白成立于 2020年，总部位于 广东省深圳市。该品牌隶属于深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司，专注花香茶底的鲜奶茶产品。
茉莉奶白过往已多次陷入商标、外观设计商业纠纷，此次核心视觉侵权败诉，成为品牌扩张路上关键转折点。目前案件上诉流程尚未启动，品牌门店暂时正常运营，市场持续关注二审进展与品牌后续视觉、加盟体系调整方案。
编辑 | 林泽君
终审 | 苏楠
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