北京
本文转自：人民网-贵州频道
6月30日，夜幕降临，多彩贵州城灯火次第点亮。
每个周末律动草坪上，音乐声与人潮的欢呼交织升腾；千山百味小吃荟里，烟火气息伴着美食香气氤氲弥漫；1958文创园内，独立乐队的鼓点撞击着年轻的心跳……多彩贵州城已经成为贵阳夜游新地标。
“每周最期待的就是周六晚上来这儿，有时候上台吼两嗓子，有时候就在草坪上听别人唱。”贵阳市民周先生口中的“这儿”，就是指多彩贵州城的“多彩星光秀”。
多彩贵州城。
在他看来，这个舞台有一种奇妙的魔力：“谁想唱都能上，乐队现场伴奏，灯光一打，感觉自己都成了主角。”
“‘多彩星光秀’是从去年5月开始，贵旅集团联袂打造的一项音乐文化IP，是真正意义上的主客共享开放式舞台。目前周末会有星光秀。”多彩商管集团党委委员、副总经理李奕宏接受采访时说，演出没有固定的“演员”与“观众”之分。观众可以直接上台，在乐队现场伴奏下，唱出自己想唱的歌。
正是这种“零门槛、全民共享”的理念，让“多彩星光秀”在短短时间内迅速走红，累计举办近百场夜间演出、吸引超十万人次到场观看，主题专场音乐会落地三十余场。
“未来团队将持续丰富月度主题活动，打造更多新场景、新玩法！深挖本土民族文化，塑造兼具烟火气、文艺感、年轻化的贵阳夜间文旅新名片。”李奕宏说。
学会用数据排兵布阵
数据是最好的“导航仪”，自从“多彩星光秀”落地以来，团队积累了丰富的客流和消费数据，基于这些数据开展更多夜间活动。
演出现场。
哪些活动叫好又叫座，数据不说谎。“我们复盘发现，怀旧金曲专场和亲子主题活动更受欢迎。”李奕宏举例说，影视金曲、光辉岁月、歌神之夜这类专场，能覆盖从70后到90后的庞大群体。而夏日亲子嘉年华，家长愿意带着孩子反复来。依据这一数据，团队已固定开设“金曲夜”和“亲子嘉年华”等月度常规活动。
另一组数据显示，大型音乐节和年轻化主题活动（如玩水派对、周年青春歌会）单场客流峰值最高，社交传播力最强。之前举行的“湾区之光摇滚黔行”音乐节、雪花啤酒音乐节等大型活动期间，周边餐饮、精酿摊位营收均大幅攀升。
音乐节现场。
不同活动带动的客群结构不同，消费偏好也不同。怀旧专场的中年观众更喜欢逛文创、喝精酿。亲子活动的家庭客群更偏向小吃和互动体验，音乐节的年轻人则是市集和旅拍的主力。
“我们的排期和配套部署，跟着数据走。”李奕宏说。
四大维度打造夜间经济
为全面升级夜间经济业态，多彩贵州城下一步将从演艺、场景、互动、消费四大维度同步推进，全面升级夜经济业态。
演艺内容方面，星光秀的月度主题矩阵将进一步丰富，新增国风、周年庆典等特色专场；联动抓蚂蚁剧场推出夜间沉浸式夜游戏剧，打造“音乐+戏剧”双演艺夜间IP；煎蛋艺术空间持续增加乐队巡演，稳定周末乐队演出供给。
演出现场。
场景升级上，千山百味小吃荟增加夜间经营品类，文创街区和市集的夜景灯光装置也将进一步完善。民族旅拍则计划增设夜间专属机位和非遗体验项目，远期更规划了特色夜间灯会、露天星空观影等轻度假内容。结合南街、1958街区特色，打造沉浸式、场景化、常态化街区活动，覆盖全年龄段客群，盘活街区闲置场景，延长游客停留时间，带动二次消费。
互动玩法的迭代同样在推进。街区NPC闯关打卡路线将持续更新打卡点位、社交传播玩法和抽奖礼品，联动市集、演艺、餐饮商户推出联合福利，拉长游客夜间停留时长。
艺厂·咖啡戏剧节，安排不播电民谣乐队，在中心舞台弹唱和“咖啡”“夜晚”相关的曲目。
全业态联动方面，夜间联票、集章打卡福利正在筹备中，结合南街、1958街区特色，打造沉浸式、场景化、常态化街区活动，覆盖全年龄段客群，盘活街区闲置场景，带动二次消费。
演出现场。
“我们真正想做的是让每个人都能在这片夜色中，找到恰好契合的那一束光。”李奕宏这样描述他的愿景。
立足贵阳城市夜经济发展机遇，多彩贵州城以全民音乐IP为牵引，叠加潮流Livehouse、本土戏剧、黔味美食、民族文创、周期性主题市集、全域互动闯关、夜景旅拍多元创新场景，持续深耕夜经济新场景。
7月系列主题活动已全面上线，红色文艺、亲子嘉年华、玩水派对、周年音乐狂欢、多场知名乐队巡演等轮番登场。（文/图 贵旅集团）
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