行业赛道显现，高校培养人才，助力国产互动影视走向世界

6月29日，国家统计局发布的2025年全国文化及相关产业发展情况报告显示，2025年我国文化及相关产业实现营业收入208254亿元，再创历史新高，比上年增长8.8%。其中，创意设计服务、内容创作生产等行业营业收入均实现两位数增长。

近年来，数字内容形态日益多元化，文化产业新兴业态层出不穷，例如互动影视行业就以其独特的叙事和参与体验，迅速走入大众视野。近期，由专注于互动叙事的独立团队New One Studio开发的国产真人互动影视作品《盛世天下》新篇也在全球多平台同步上线，6月30日官宣其全系列总销量超过500万套，创真人互动影视作品全球销量纪录。这一亮眼的成绩也标志着互动影视真正走出新手村，具备了吸引游戏、影视、长短剧等多赛道用户的“破圈”能力。

从“追剧人”变“剧中人”，互动影视何以出圈

“它让我感到，我真的在故事里。”大四学生唐诗在体验《盛世天下》新篇后这样说。这或许道出了互动影视走红的关键——让用户成为故事的主角。不同于传统影视的单向叙事，互动影视把故事的关键决策权交到了用户手中，让过去坐在屏幕前的“追剧人”，真正变成了能左右剧情走向的“剧中人”，成了故事的亲历者、参与者。

这种身份的转变，带来了传统内容形态无法实现的强代入感，而这也是互动影视最核心的竞争力。中国传媒大学动画与数字艺术学院游戏设计系主任张兆弓分析指出，“为自己的决定负责”的体验，会催生出独特的情感反馈。“在传统的影视当中，你可能会替别人感到骄傲、替别人感到内疚；但在互动影视中，因为这个抉择是你做的，这是一个很大的区别。”张兆弓说。

该作新篇于2026年6月9日上线。

《盛世天下》主编剧肉肉表示，团队在设计剧情时，始终把用户的真实参与感放在重要位置，拒绝无效互动，尽可能地避免用户在体验的过程中产生抽离感。同时，几乎所有关键节点的选择，都会对后续的人物关系、剧情分支产生实质性影响，不少用户为了体验不同的剧情分支，反复多次重新体验作品，形成了极高的用户黏性。

张兆弓进一步分析道：“用户的选择点和选择项就是导演的创作空间。导演给予的这个空间如果很精彩，互动影视就会超越传统影视，给用户非常强的代入感。用户会刷第二遍甚至更多遍，就是源于对上一次的选择感到遗憾、错失，就要回过头来再做弥补，这也是互动影视和传统影视区别最大的一个内容特点。”

从市场反馈来看，这种模式恰好契合了当下年轻用户的内容消费习惯。过去几年，短视频、互动短剧的普及，已经让用户习惯了更具参与感的内容形态，而互动影视凭借电影级的视听品质，把这种参与体验提升到了全新高度，自然能够快速吸引用户群体，完成从“小众”到“大众”的跨越。

向精品化稳步进阶，爆款作品如何成就

互动影视诞生至今，行业从不缺新的尝试。《盛世天下》系列的脱颖而出，证明了只有沉下心打磨内容、做精细节，走精品化路线，才能真正打造出既贴合用户需求、又兼具文化价值的爆款作品。

《盛世天下》总制作人单米带领团队，花了整整3年时间打磨这部作品，几乎把所有精力都投入内容和细节的雕琢。在故事内核的塑造上，团队花了大量精力打磨人物的成长逻辑，让叙事逻辑更加严谨，也让作品更好地传递出成长与前行的“具象力量”。“《盛世天下》有很典型的人物关系上的跌宕起伏，这是能被全世界所理解的一种叙事方式。再加上使用非常精良的影视语言摄制，自然就会有很好的传播力。”张兆弓这样评价。

在互动选项的打磨上，团队同样摒弃了“为互动而互动”的做法，力争让用户的每一次犹豫和选择都充满张力。比如在其中一个剧中人物“下线”的桥段设计中，制作团队埋藏了一个“隐形倒计时”。按照常规设计，用户拥有充裕的时间去权衡利弊，但在这里，倒计时一旦结束，人物就会离开，如果用户陷入了纠结，就没机会做出选择。于是，很多用户在体验时，会真切感受到“那一刻的遗憾”。这种对用户心理的精准捕捉，正是互动设计打动人心的关键。

传统文化的呈现也是这部作品出圈的重要加分项。作品中女主角身着的黑金冕服，前后耗时45天制作完成，冠身融合了传统金属龙纹、云水纹元素，搭配最高规制的十二冕旒，极致还原传统礼制威仪。贯穿核心剧情的道具“双陆棋”，由团队联合相关学者进行复原，棋子底部的雕刻纹样暗合了不同人物的命运走向，以及作品中还出现需要用户解锁的秘匣，让解谜过程本身也成为文化体验的一部分。

除此之外，作品还融入了填诗互动、木偶戏等传统文化，这些元素没有生硬地堆砌在画面里，而是嵌入用户的互动流程中，让用户在推进剧情的过程中，自然而然地感受到中式美学的独特韵味。这些设计也得到海外用户的广泛好评，有韩国年轻人在给主创的来信中写道，“因为这部作品，我变得非常喜欢看中国电视剧！我也在努力学习中文，希望有一天能不靠字幕直接看懂。”

韩国粉丝给主创团队手写中文信件。

蓝海赛道显现，高校积极培养复合型人才

《盛世天下》的热销，展示着互动影视这片“蓝海”蕴含的巨大潜力。当下，互动影视行业人才缺口正在快速扩大，为想要进入数字内容行业的年轻人提供了全新的机会。

那么，年轻人要如何做好准备呢？《盛世天下》主编剧肉肉结合创作实践给出建议：“如果对互动影视感兴趣，最好的切入点就是在日常生活中锻炼自己的互动思维。”例如，在平时看影视剧、读小说的时候，不要只被动接受剧情，要主动停下来思考，如果在这个关键节点给用户一个选择，故事会往哪个方向走？不同的选择会给用户带来什么样的情绪反馈？这种训练能帮助创作者理解选项设计的精髓，慢慢建立起符合互动逻辑的发散性思维。

越南粉丝自发为作品制作本地字幕版本

结合高校人才培养的经验，张兆弓指出，互动影视行业目前最稀缺的是复合型人才。在张兆弓看来，一个只懂影视叙事的编剧或一位纯粹的游戏设计师，都难以独自驾驭互动影视。“互动影视的最终成品是一个‘可运行的程序软件’，它要求创作者必须将影视与游戏两个领域的知识深度融会。”张兆弓建议，未来互动影视行业的人才要构建复合型的知识结构，并积极拥抱AI、影视技术、游戏开发技术等新技术。

这与中国传媒大学的实践路径是一致的。该校动画与数字艺术学院每年都会设置几门大课，让不同专业背景的学生融合在一起进行创作，学生在毕业前得以积累完整开发作品的经验，为踏入行业打下坚实基础。“从现在的发展趋势来说，我们更要着重培养既理解技术又理解行业，并有开阔全球视野的创意性人才，这是未来立足于行业中最宝贵的能力。”张兆弓说。

从目前的行业发展趋势来看，互动影视的题材边界还在不断拓展，除了古风之外，科幻、悬疑、现实题材都有巨大的探索空间。只要愿意打磨复合能力、坚持内容匠心，完全有机会在这条新兴赛道上，创作出属于自己的标杆作品。