四川
不二家粉嫩的PEKO酱包装，是无数80、90后的童年情怀，承载着一代人的甜蜜零食记忆。
可谁能想到？这个深耕中国二十余年、靠国人情怀疯狂捞金的百年日企，背后却藏着致命隐患！
多次被监管实锤处罚，为何违规产品屡禁不止、至今仍公然售卖？
不二家起源于1910年日本横滨，是拥有百年历史的老牌食品企业，糖果、饮料、饼干全线布局，在日本本土拥有近十家自有工厂，门店遍布全国。
2004年，不二家在杭州设立全资控股子公司，落地萧山瓜沥镇建厂，2005年正式投产，全面开启中国市场布局。
不同于平价本土糖果，不二家刻意打造日系高端定位，定价远超国产同类产品，全面进驻全国一二线城市高端超市、连锁便利店、精品零食店，覆盖国内全部省份。
凭借辨识度拉满的PEKO卡通形象、奶香浓郁的牛乳糖，短短二十年迅速抢占儿童零食、年货糖果赛道。
从公开财报能直观看到中国市场给不二家带来的丰厚利润。
2024年上半年，不二家整体销售额531亿日元，净利润暴涨7倍；仅2024年一季度春节消费旺季，单季在中国销售额就达27.49亿日元，同比增幅高达113.7%。
二十余年持续深耕，中国早已成为不二家核心海外盈利阵地，累计营收规模十分庞大。
2011年福岛核泄漏事故后，我国海关第一时间划定管控红线：**福岛、长野、群马、埼玉、栃木等10个都县所有食品禁止进口、销售。
该禁令延续至今，2025年海关总署140号公告再次重申管控范围不变
禁令之下，不二家相关违规产品却多次流入国内市场，多地市场监管部门开出处罚单。
证据全部有据可查：2023年广东佛山顺德一家百货店，采购产自长野县的不二家白桃饮料8瓶、群马县果冻、新潟威化饼，三类全部来自核管控县区，多数饮品已经卖给消费者。
最终门店被罚1万元，没收剩余2瓶饮料与违法所得795元，涉事商家被列入严重违法失信名单。
同年浙江、青岛多家餐饮商超相继查出同款长野县不二家果汁，监管部门分别处以5000至6000元不等罚款，全部没收违规饮品。
更值得警惕的是，不二家日本自有工厂本身就设在福岛、埼玉、栃木三处禁运县域，供应链天然存在风险，无法从源头彻底隔绝风险产品流出。
事件曝光后，消费者最无法接受的是企业敷衍、傲慢的处理方式
面对多起查实的违规销售事件，不二家仅发布技术性解释，淡化核污染风险，既没有面向中国消费者公开致歉，也未出台全国范围进口款产品全面下架方案。
截至2026年6月，打开各大电商平台、线下连锁便利店，不二家日本进口款饮料、软糖依旧正常上架销售，不少消费者质疑企业“换皮继续售卖”，情怀滤镜彻底破碎。
一边是不二家等日系品牌深陷食品安全争议，另一边本土糖果品牌抓住消费转型风口，快速抢占市场份额。
尼尔森、凯度行业数据显示，2023年春节徐福记散装糖果市场份额达到28%，散糖、散装巧克力份额分别突破35%、40%，稳居国内市场第一。
面对全民减糖、健康化消费趋势，徐福记主动联合高校搭建研发中心，持续推出低糖、0糖配方零食，精准贴合当代家长选购需求，线下商超铺货规模全面碾压不二家。
不止不二家，整个日系食品赛道都在国内迎来业绩滑铁卢：2024年前三个月日清中国内地收入下滑9.1%；明治在华业务连续多年亏损，2024财年预计亏损74亿日元；卡乐比大中华区全年营收大跌超20%。
多家日企财报直言，核污染排海、海关收紧进口监管、消费者信任流失，是业绩下滑核心原因。
曾经国内消费者盲目追捧“日本进口”标签，愿意为日系零食支付溢价；如今大众选购零食更看重产地安全、透明质检、本土研发实力，单纯依靠童年情怀溢价的模式，早已行不通。
海关监管持续加码，进口食品产地核验、放射性检测标准不断收紧，10个核风险县域食品没有任何合规流入国内的渠道，日企想靠打擦边球盈利的空间被彻底压缩。
回顾不二家二十余年在华发展路径，依靠一代人的童年记忆轻松收割巨额利润，却屡次放任管控区域产品流入国内市场，出事之后缺乏诚意整改，本质是把中国消费者当成单纯的盈利工具，无视全民高度敏感的食品安全底线。
如今零食市场早已新旧更替：国货深耕健康研发、监管筑牢进口防线、消费者变得理性清醒。
任何外资品牌，无论拥有多少年情怀滤镜，一旦忽视大众健康、触碰法规红线，最终都会被市场抛弃。
大家逛超市选购进口零食时，会特意查看产品产地吗？你还会选择不二家的产品吗？
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