北京
来源：光明日报
近日，微短剧《ENEMY》走红网络。这部作品以无限流闯关为外壳，讲述青年男女组队闯关打游戏的故事。在最受人关注的“梨园双星”一集中，主角于关卡内遇到一对男女BOSS，并逐渐了解他们二人的抗日往事。抗日战争时期，自幼相伴的梨园搭档被胁迫为侵略者献唱。二人假意应允，却暗中于酒中下毒、备好火种，与敌同归于尽。戏至高潮，武生唱出“今我二人”，青衣改词为“今我夫妻二人”，两字之变将隐忍多年的情愫袒露于赴死之际，直抵人心。该剧获得数以亿计的播放成绩。
比数据更引人深思的，是这部作品的“出身”。微短剧生产传播具有明显工业化特征，而这部爆款却偏偏出自最“不工业”的方式，由两位草根博主自编、自导、自演，一集集“手搓”而成，靠口碑赢得上亿级流量。
经过几年发展，微短剧生产传播已形成一套成熟体系，平台、制作方分工协作，流水线式生产分发。这套体系迅速把微短剧的体量做大，仅今年新上线的微短剧（含AI微短剧）已逾20万部。这套体系中的有关各方面对激烈的市场竞争，为了把风险压到最低，本能地偏向难度小、成本低、稳妥可控的故事模式，将“重生逆袭”“霸道总裁爱上我”等被市场反复验证的稳妥套路奉为通用配方。身处其中，不少导演、编剧像流水线上的螺丝钉。创作者的主体性受到挤压，以至于有人拍出不符合自己想法的作品不愿署真名。正因如此，《ENEMY》全靠“手搓”仍能破圈，才显得珍贵。
这部“手搓”之作，为何偏偏在今天突围而出？至少有三个重要因素。其一是形态。微短剧的“微”与“短”，把创作门槛降到个体可及的高度，一个人、一支小团队即可完成一部完整作品，作者式的个人创造成为可能。其二是传播。在短剧平台投流宣发之外，短视频平台让创作者和作品有可能直连观众，投流只是其中一条路，社交网络让口碑同样能规模化扩散。作品只要足够好，足够打动人心，观众会自发替它“宣传”。其三是观众。被同一套配方反复投喂后，观众对套路烂熟于心，审美疲劳之下，对“不一样”的、真诚的东西格外渴求，优质原创因此获得前所未有的稀缺溢价。
《ENEMY》这条路，对其他创作者有借鉴意义，但须分清借鉴什么。最“东施效颦”的一种“学习”，是把“无限流＋家国情怀＋手搓＋口碑营销”当成新配方复制。但一拥而上的模仿，只会催生新一轮套路化、同质化。《ENEMY》成功的要义恰恰在于“不追配方”。所以，真正可借鉴的，不是那些可复制的“术”，而是一种“道”，即把主体性、原创性、真情实感放回创作的中心，相信用心立思想、抒真情、谋创意的作品，终究比模板剧走得更远。
与此同时，也要警惕另一种简单化，就是把“手搓”浪漫化、把“工业化”妖魔化。须知，没有前一阶段工业化打开的规模、培育的观众，就没有《ENEMY》破土而出的土壤。这部作品恰恰站在它所超越的那个工业化肩膀上。工业化仍是，也理应是微短剧的骨架。健康的生态不是“手搓”取代“工业”，而是一种良性的分工与共生：让活跃的、个体化的作坊层不断创新，让成熟的工业层把好内容声量高效放大，使好口碑与“自来水”、出作品与出人才双向奔赴。
微短剧尚在发展初期，它的发展空间远不止于“土味快消”和“下沉走量”。《ENEMY》以“手搓”证明，在已经实现工业化的生产领域，个体的、有灵魂的创造不仅可能，而且恰恰是这片土地上稀缺且值得期待的创造力量。把万千“新大众”的创新活力激发出来，让流水线之外的“作坊”被悉心善待，微短剧将会打开更广阔的发展天地。
（作者系广电总局监管中心主任编辑）
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