上海
近日，澳大利亚旅游局在中国市场持续深耕全球品牌活动“来澳大利亚，道一声G’day”，全新上线“澳大利亚，难忘不止一种”主题推广，跳出传统观光宣传视角，聚焦旅行带给游客长久的精神滋养与情感共鸣，深度挖掘澳大利亚旅行独有的“澳式回响”。
去年8月，澳大利亚旅游局正式开启“Come and say G’day”品牌新篇章，以澳洲标志性友好问候为切入点，邀请中国游客奔赴南半球开启治愈旅程。依托此前市场热烈反响，今年品牌推广全面升级。本次宣传不再局限于海岸、旷野、海岛等网红地标打卡画面，着重传递旅途结束后留存于生活里的松弛感：或许是亲近自然的生活习惯，是待人温和的善意，或是随时治愈情绪的好心情，让澳洲旅行的美好长久伴随游客日常。
演员于适作为“澳大利亚之友”，亲身游历大堡礁、悉尼、塔斯马尼亚多地，成为本次品牌叙事鲜活范本。壮阔海景与塔州旷野赋予他自由松弛的独特体验，旅途收获的精神力量沉淀为艺术创作灵感，完美诠释澳洲旅行独有的绵长“后劲”。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾表示，中国是澳大利亚旅游产业核心客源市场，且消费需求持续升级。本次推广跳出走马观花式旅游宣传，聚焦旅行留下的持久记忆与动人故事，搭建游客与目的地深度情感纽带，以此吸引更多人亲身感受澳洲独特魅力。
为触达都市消费群体，澳旅局打造线上线下一体化整合营销。国内核心地铁站点上线实景视觉大片，收录游客与于适在霍巴特海滩骑马、玛莉亚岛邂逅袋熊、大堡礁浮潜、乌鲁鲁旷野奔跑等真实旅行瞬间，为通勤人群带去远方治愈氛围。社交媒体平台同步上线#念念不忘的澳大利亚#、#澳大利亚的后劲太大了#两大话题，网友可浏览真实游记、获取出行攻略、分享专属澳洲记忆。
数据显示，截至2026年4月的十二个月，赴澳中国游客达110万人次，同比增长20%，客源市场增长势头强劲。眼下暑期出境游旺季将至，澳大利亚各地文旅资源全面就绪，悉尼都市风光、摇篮山原生态秘境、巴瑟尔顿绵长栈桥等多元目的地静待游客到访。
此次主题推广以温情细腻的人文视角重构澳洲旅行定义，旨在让每一位奔赴澳洲的游客，在一声亲切G’day之外，收获不止一种、久久难忘的旅行体验。
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