捧红Mardi Mercredi 、RAIVE等品牌的韩国时尚集团，这次要将美国品牌Outdoor Voices引入中国

近日，美国运动生活方式品牌Outdoor Voices正式宣布启动亚洲扩张计划，战略重心剑指中国及东南亚潜力消费市场，品牌独立门店也将落地。

据悉，这一战略部署的背后，是Outdoor Voices品牌所有方Consortium Brand Partners与韩国首尔头部品牌运营公司Misto Holdings Corp. 达成合作，并签署了独家授权合作协议。

本次合作主攻韩国市场以外的亚洲增量市场，随着亚洲年轻群体对健康、户外、轻运动的消费需求持续爆发，该区域被视作未来全球核心增长板块。

即将全面进军中国市场

按照双方协议，Misto Holdings将依托其全链路运营能力，为Outdoor Voices打通批发、线上电商（天猫、抖音、小红书等）及线下零售门店等多元渠道，同步推进本土化产品与市场营销运营。

Outdoor Voices的加入，也将进一步强化Misto Holdings的全球品牌矩阵战略与品牌定位。据了解，品牌接下来将陆续进入中国香港及台湾、马来西亚、新加坡及越南。

Misto高级副总裁兼企业战略主管Jamie SangHee Jeong表示：“Outdoor Voices凭借其独具辨识度的品牌形象与社群文化，使其在当下活跃的消费群体中极具号召力。此次双方携手，凭借Misto在亚洲所积累的品牌建设与运营消费品牌的经验，未来将助力Outdoor Voices在中国和东南亚市场的长期增长。”

在进入中国市场之前，Outdoor Voices早在2025年9月便通过与韩国公司Layer Co.的授权合作进入韩国市场，并在首尔汉南洞开设其亚洲第一家品牌旗舰店，目前在韩国还有3家新店正在筹备当中。

Outdoor Voices的所有方Consortium Brand Partners创始人兼管理合伙人Michael DeVirgilio则表示：“此次与Misto的合作，不仅为品牌注入了完善的渠道基础设施与本地化资源网络，更带来了长期深耕的坚定承诺，确保品牌在扩张中始终保持其核心基因。Misto不仅擅长扩张品牌，更精于塑造品牌——这正是Outdoor Voices最值得托付的伙伴。”

曾濒临破产，如今卷土重来

作为一家靠社媒营销起家的DTC品牌，Outdoor Voices 创立于2013年，总部位于德克萨斯州首府奥斯汀（Austin），主要生产和销售男女休闲服装，品类涵盖紧身裤、运动文胸、T恤、长袖运动衫、夹克等。

自品牌成立起，品牌创始人Tyler Haney便明确了Outdoor Voices的定位——运动休闲，“我们生产的每一件产品都是为出汗而设计的。”在她看来，Outdoor Voices不同于其他传统运动品牌侧重专业运动或竞技体育，而是更强调日常轻度运动，“不是所有人都是超人运动员（super hero），所有人都是普通人（human）”。

2020年之前，Outdoor Voices保持着一年至少完成一轮融资的频率，据公开数据统计，品牌多轮融资总金额超过6400万美元。尤其在2014年——2019年期间，品牌销售额呈稳定增长状态。

品牌获得华尔街一众明星投资机构的追捧，包括Google旗下创投General Catalyst、Red Sea Ventures、Collaborative Fund、SWTLF Ventures、Burch Creative Capital等风投机构，还有来自Gap前CEO Mickey Drexler的投资。

但好景不长，这个曾被外界称为“下一个lululemon”的品牌，从2020年开始深陷亏损，估值大跌，从2018年的1.1亿美元缩水至4000万美元。同年，品牌创始人也卸任品牌CEO。

Outdoor Voices苦苦挣扎了近4年时间，于2024年关闭旗下所有实体店的三个月后，终于迎来了卖身的大结局。2024年6月，品牌被私募股权公司Consortium Brand Partners收购，成为其最后一笔融资记录。

Consortium Brand Partners对品牌颇为乐观，其联合创始人Cory Baker当时表示，此次收购“将让Outdoor Voices的财务表现达到迄今为止最好的状况”，并计划在2025年实现国际增长。

2025年，品牌创始人回归，并且重组了最初的创意团队，花费九个月时间打磨新系列，强调要在保持原有技术面料和功能性的基础上，融入更具时尚感的设计。

Outdoor Voices用十几年的时间走完一个完整的商业周期。如今卷土重来，并且准备进军中国市场，这是一个比当初的美国市场更为复杂、竞争更激烈的地方。

作为FILA品牌的全球持有方，Misto Holdings以多品牌矩阵的持续成功，为其推动品牌在中国市场落地与增长沉淀了核心战略资产。

近年来，Misto助力不少韩国时尚品牌在中国市场成功落地，包括Mardi Mercredi（已转为品牌方直营）、RAIVE、Matin Kim、Rest&Recreation、Marithé François Girbaud等，计划2026年上半年在大中华区门店数量突破100家。

今年4月，Misto更启动了一项全新的运营战略：以在大中华区积累的成功经验为基础，重组其品牌组合，并扩大品牌在所有线上和线下渠道的影响力。

对于Outdoor Voices而言，Misto的这些成功案例与深耕经验，无疑为其进入中国市场提供了极具说服力的“快车道”。Misto 长期深耕中国市场，持续优化核心商圈的渠道网络、本地化运营能力，以及基于消费者洞察和趋势分析的定制化营销策略，也将为Outdoor Voices 提供从0到1、从线上到线下的系统性支持，助力这一美式运动生活方式品牌在中国市场快速站稳脚跟。

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作者 | AriaChoi

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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