上海
6月29日，2026年美加墨世界杯淘汰赛正式打响，32支劲旅全力出击，向十六强晋级席位发起冲刺，赛场对决步步升温，中央广播电视总台各相关频道收视份额也节节攀升。赛事开播至今，CCTV-5收视份额环比大涨118%，不仅充分印证了世界杯的强大传播势能，也凸显了体育营销顶级舞台的独有价值。作为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴，小红书依托重磅赛事资源，与总台合作不断向多元、深度升级，实现品牌声量与内容价值的双向跃升。
以大小屏联动为抓手
精准卡位世界杯全周期传播节点
一是依托世界杯核心传播场景，高频曝光品牌、强化认知记忆。小红书精准锁定总台世界杯赛事直播中首次设置的“补水时刻”，抢占赛事黄金曝光位。作为比赛节奏短暂停顿、观众注意力高度集中的节点，补水暂停天然具备高触达、高记忆的传播优势。小红书在这一时刻投放品牌片，将“来小红书聊球”的认知自然嵌入观赛流程，既没有打断用户观赛体验，又实现了最大化的记忆留存。
与此同时，小红书还通过在《豪门盛宴》中插广告时段的曝光，进一步覆盖世界杯观赛核心人群。作为总台世界杯王牌IP，《豪门盛宴》汇聚足坛名将、专业解说与热点话题。截至6月29日，《豪门盛宴》节目及衍生短视频等内容全媒体累计触达突破19.3亿人次。
二是联合推出《正午聊球局》，打造“边看边聊”的观赛新模式。小红书与央视频联合推出原创节目《正午聊球局》，节目由白岩松、曾侃这两位兼具认知度与专业性的主持人坐镇，以即兴对谈的形式复盘当日热点、拆解赛场战术，打造了一档有现场感、有专业度、有互动性的“陪聊式”直播节目，截至6月30日，节目在央视频累计观看量达2.2亿次。
小红书以现场品牌露出、压屏条、互动环节等多种形式深度融入节目内容，嘉宾实时读取小红书网友的帖子与评论，将平台原生社区讨论自然融入演播室内容，为节目补充更多球迷视角和热点话题，一方面丰富了赛事的解读维度与节目观感，同时也实现节目热度与平台声量的双向扩散，进一步放大了小红书世界杯赛事传播的影响力。
一场双赢的品牌实践
不止于转播，更在于共创
与总台的合作，小红书没有止步于赛事转播，而是携手总台打造衍生内容、创新互动形式，让品牌营销从传统曝光逻辑升级为深度内容共创。“补水时刻”的高频曝光，助力小红书触达海量受众，在高热度赛事场景中持续强化“来小红书聊球”的品牌认知。《正午聊球局》则依托总台专业的内容生产能力与权威媒体背书，将平台原生社区内容深度融入节目表达，拓宽赛事解读维度，强化品牌与世界杯赛事场景的深度绑定。
总台凭借亿级传播体量与权威内容优势，为品牌搭建起高效的全域传播阵地；小红书则立足内容共创与创新的互动玩法，持续丰富世界杯赛事传播叙事。世界杯还在火热进行，总台与小红书的合作，将持续释放赛事、媒体与品牌的联动价值，并为双方今后继续携手积蓄动能。
排版 | XG
审核 | 林莹
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