欧洲40℃热浪带火中国空调

文| 证券之星

国内网友还在调侃美的和哈兰德合作的广告"太疯癫"时，欧洲人已经把美的空调买成"硬通货"。

"整个星期因为热得睡不着觉，买了美的PortaSplit，现在客厅保持在舒适的20度，甚至连旁边的卧室也凉快了。而且这还是没有好好隔热阳台门的情况下"看似是生硬的广告植入，实则是欧洲人民的真情流露。

5月下旬开始，法国、西班牙、德国等地处在极端高温之下。葡萄牙、西班牙部分地区气温逼近45℃，巴黎室外一度测出45℃的高温......中国空调成为了"救命必需品"。

中国空调在欧洲的热销浪潮，直接传导至国内资本市场。截至6月29日收盘，美的港股涨3.24%、A股涨3.26%，格力电器涨2.43%、海信家电港股和A股分别涨7.00%和5.36%。家电板块整体跑赢大盘。

PortaSplit走红后，国内消费者也来了兴致，纷纷表示想买个回家看看。结果被告知，产品核心卖点与国内市场需求不匹配，目前不在国内售卖。

01 空调化身硬通货

当《时代》周刊把美的PortaSplit空调选为"2025年全球最佳发明"、科技媒体The Verge评价其为"一款打破行业天花板的空调"，就该知道事情没那么简单。

相比南欧成熟的空调市场，西欧国家传统分体空调渗透率仅约 6%，潜藏着巨大的制冷需求潜力。

因此，PortaSplit最先在德国首发，上市初期便受到欢迎。德国科技媒体home&smart在评测中给出了95分(满分100分) 的"非常好"(Sehr Gut)评价，并将其评为"2026年最佳移动空调"。随后，PortaSplit在法国、意大利、荷兰等多个欧洲市场热销。

近期欧洲多个国家进入"烤炉模式"，持续高温让PortaSplit彻底供不应求。德国Bauhaus、OBI在内的超1100家主流建材超市，门店库存短短数日便全部售罄。

一位德国程序员为此搭建了一个网站，只为监测全德哪些门店还有库存。如果你想第一时间知道，别急，先交2.49欧元的订阅费，有货了到时候发邮件通知你。

"一台难求"的PortaSplit价格也水涨船高。据德国当地媒体和二手交易平台显示，原价800欧元的PortaSpli脱销后一度被黄牛炒到1500-5000欧元(约合人民币1.2万-4万元)。这个价格足以媲美香奈儿配饰，PortaSplit堪称家电中的"轻奢硬通货"。

即便如此，依然有人愿意驱车200公里前往购买；买到的人，也称之为"今年最成功的投资"。

美的空调欧洲大区总监熊学勤告诉我们，PortaSplit 2026年出货量已超 20 万套，销量较去年实现翻倍，产品核心覆盖德国、法国、荷兰、英国等西欧国家。PortaSplit走红的同时，也带动了风扇、除湿设备等制冷品类和美的全屋家电产品。

除美的外，美的子品牌Comfee便携空调、TCL三合一便携空调纷纷登顶欧洲多国制冷家电热销榜单。格力电器相关负责人也向《第一财经》透露，今年1至6月，法国、意大利、西班牙等欧洲国家的空调销售额同比涨幅超40%。

海关统计数据显示，1-5月，中国对法国、荷兰、比利时三个西欧国家的空调出口额同比翻倍增长，对西班牙、葡萄牙、德国等中南欧国家的空调出口额，也实现两位数以上的大幅攀升。

02 精准拿捏痛点

中国空调的火爆，不仅让人疑惑，欧洲没有本地空调吗？有是有，但少有兼具高适配、低成本的高性价比空调。

要在欧洲装个空调并不容易。根据欧盟F-Gas法规，涉及制冷剂的空调操作，必须由持证专业技师完成。但在旺季安装工人往往紧缺，预约后需要等两周甚至一个月，等安装工人来了，夏季可能也快过去了。

而且，欧洲大量老式公寓、历史保护建筑是禁止外墙打孔与外机外露的。当地超50%的租房率，也意味着绝大多数租户基本没有私自墙体打孔、改造房屋的权利，必须征得房东、业主委员会等多方同意。

就算你足够幸运，获得房东同意、也早早的约到安装师傅，光是安装一台传统分体式空调成本大概就要1000-2000欧元。对比一看，一度被炒到1900欧元的PortaSplit，也显得有性价比了。

"PortaSplit这款产品正由欧洲本地团队率先洞察需求提出的。初衷是解决欧洲热浪频发，空调渗透率低的市场痛点。"美的空调欧洲产品经理赵阿立对我们表示。

据了解，PortaSplit外机重量不到10公斤，消费者可自行完成安装。安装时用户无需墙体打孔，也就不需要征得任何人同意。由于重量够轻，可以直接搭配专属支架，固定在窗框上。并且，针对欧洲各国不同的窗户场景与尺寸，产品也有相匹配的支架。

同时，产品便携易拆卸，搬家时可直接带走重复使用，灵活度拉满，完美适配欧洲租房群体需求。

而格力针对老房子难安装外机的难题，则推出了双风道窗机，不用室外机也能使用；考虑到空调之后高昂的人工维修费用，格力就设计了可自行拆洗的滤网，降低用户的长期维护成本。

传统移动空调普遍存在噪音大、制冷效率低、能耗高的弊端。PortaSplit沿用分体式空调核心的"压缩机外置"结构，大幅降低室内运行噪音，兼顾静音、节能、速冷。

欧洲能源价格偏高，俄乌冲突后能源成本持续飙升，让当地家庭格外忌惮高耗电家电。有欧洲用户实测反馈，PortaSplit累计使用200多小时，电费仅花费不到30欧元。

赵阿立也称，PortaSplit当前采用R32冷媒，他们已规划更环保的冷媒研发，搭载AI节能技术，关注用户实际使用电费，每轮样机均会在德国开展本地实地测试。而TCL空调相关负责人则表示，他们的分体空调与轻商空调已全线配备AI节能功能。

03 国产家电高质量出海

美的PortaSplit在欧洲的现象级走红，并非单品偶然爆火，而是中国家电企业在海外市场的集中突围。

跳出空调赛道，冰箱、洗衣机等全品类国产家电，都在海外市场掀起热销浪潮，频频诞生爆款产品。

例如，海尔针对海外用户囤货、保鲜、冰饮等多元化需求打造的Horizon系列冰箱，定价1000至5000欧元，今年3月在欧洲首发便斩获3万台大额订单。5月底至6月初，该系列冰箱陆续登陆越南、印尼市场，即便售价是当地市场均价的4倍，依旧凭收获大量高端用户青睐。

一众国产家电的海外爆火，背后是中国家电出海模式的全面升级。从早期依赖成本优势的低端"产品输出"，转型为以技术创新、品牌溢价、本地化运营为核心的"高质量出海"。

中国家电占据全球45%以上的制造份额，但大多以OEM代工模式为主，处于全球产业链、价值链的低端位置，利润微薄、缺乏话语权。如今，国内家电企业全面推行OBM自有品牌优先战略，主动突破低端代工局限。

据了解，2025 年上半年美的海外营收达 1072 亿元，同比增长 17.7%；其中智能家居业务海外自有品牌收入占比已突破 45%，正加速冲击"海外 OBM占比50%"的战略目标。海信的海外自有品牌占比从2006年的不足10%，增长到2025年的87%。格力2025年海外营收中，自有品牌占比高达70%，在"一带一路"国家更是超过85%。

同时，国产家电企业摒弃了"国内爆款直接外销"的粗放模式，深度调研海外市场需求，开启"一地一策"的本地化产品研发。此次美的、格力、TCL等品牌空调在欧洲爆单，就是中国企业对欧洲当地建筑标准、安装规则、居住模式、能源成本、气候特点洞察后做精准匹配的结果。

而这种本地化布局是全产业链、全方位的。目前美的在全球布局65个主要制造基地；海尔在全球搭建10大研发中心、71个研究院和35个海外工业园。把研发、生产、制造环节落地海外，既贴近终端市场、快速响应需求，也能有效规避国际贸易壁垒，提升全球市场竞争力。

在营销与服务端，国产家电也愈发贴合海外本土生态。美的签约足坛顶流球星哈兰德担任全球品牌代言人，其拍摄的创意广告火爆国内外网络。广告中哈兰德扛冰箱做蹲起、花式说中文的画面，"诡异"程度让海外网友误以为是AI生成。而广告中以哈兰德展示足球技巧，来类比PortaSplit空调的强大制冷能力，又一次在销售上起到推动作用。

尽管当前全球贸易环境日趋复杂，欧盟能效标签升级、美国关税壁垒高筑，国产家电出海依旧面临诸多挑战。

不可否认的是，中国家电品牌早已摆脱单纯的全球产业链"参与者"身份，逐步转型升级，成为全球家电行业规则、品质标准、价值体系的核心"定义者"，国产家电高质量出海的浪潮已然势不可挡。