拼豆“硬控”年轻人

潮水去了又来。

文丨海克财经 范东成

拼豆，这项把彩色塑料珠拼成图案的手工活动，正愈发频繁地出现在当代年轻人的休闲清单上。

拼豆的本质是像素画，塑料豆便是一个个的像素点。用户用“豆针”夹起豆子，放到被称作“豆板”的板子上，按图纸拼成想要的形状。拼好后，图案还需要使用“烫豆机”熨烫，才能让塑料豆熔化粘连，做出成品。

无论是线上还是线下，拼豆的热度都一路走高。

截至2026年7月1日海克财经本文发稿，拼豆相关话题在抖音的播放量已达387.8亿，在快手已达68.9亿，B站播放量超过200万的拼豆视频已有近20个。小红书的“我染上了拼豆”活动已举办至第三次，官方数据显示，1年内平台拼豆相关内容曝光量已达100亿次。抖音亦举办了拼豆大赛、拼豆学术交流大会等活动，官方数据显示，2026年5月在上海举办的拼豆学术交流大会线下活动，参与者超过2万人。

线下景象同样火爆。据海克财经不完全统计，目前北京、上海、广州等城市提供拼豆体验的门店均已超200家，除手工DIY类门店普遍增加了拼豆业务外，就连汤泉、剧本杀、桌游、电玩、自习室等门店都有不少推出了拼豆体验。

年轻人正是这股潮流的主要推手。

调研机构艾媒咨询发布的《2026年中国“拼豆”行业发展状况与消费行为调查数据》显示，国内拼豆消费者以Z世代（1995-2009年出生）与千禧一代（1981-1996年出生）为主，两者合计占比超过90%。

调研机构QuestMobile发布的《2026年“童心经济”洞察报告》则提及，包括潮玩、手工体验、卡牌、玩偶等领域，以童年符号为成年消费者提供情绪价值和深度体验的童心经济，市场规模已从2022年的1362.0亿元增长至2025年的2349.9亿元，预计2026年将达2843.4亿元, 2027年将达3355.2亿元；以拼豆为代表的强互动手工体验赛道增长尤为突出，2026年4月，19.2%的18岁以上用户关注手工体验内容，在童心经济的内容关注度排行中位列第一。

如今的拼豆，正在经历此前很多热门消费品类的成长轨迹——引爆点出现后大量博主跟进，平台不断推广，话题迅速升温，线下门店集中爆发，直到行业卷成红海，流量潮水退去，大多数玩家归于沉寂。只是拼豆还没走完整个过程，而这个过程会持续多久，目前仍是未知数。

01

踩中复古审美

拼豆受欢迎的核心在于符合年轻人的审美。

塑料珠颜色丰富，消费者可以自由组合，将任何图案像素化再现，包括动漫角色、艺术画作、个人照片、花纹图样，都能做出还原度高、色彩鲜明、轮廓清晰的成品图。这些拼豆图可以制作成钥匙扣、挂件或桌面摆件，还有进阶玩家制作立体摆件、背包等物品。

需要说明的是，起源于老式电子游戏画面的“像素风”已是颇具潮流色彩的独立审美风格，比如著名游戏《我的世界》就以这种风格著称。而在AI生成图像日益高清的今天，像素风这种略显粗糙又极具辨识度的质感，反而构成了返璞归真的复古审美风潮。

拼豆成品具有极强的视觉吸引力，天然适合拍照分享，在社交平台上容易引发二次传播。在抖音、快手等平台，“大眼东”“闲人不闲”“谢宝悦”等博主分享自己用几万颗豆拼出名画《千里江山图》的过程，单个视频获赞几万至十几万不等；博主“哆啦拼豆日记”“我叫王尔德”拼出中国地图，有的获赞超过20万；博主“jojo的奇妙手工世界”，用拼豆制作立体画、灯笼、微缩世界模型造型等；博主“别野生活”则以8万颗拼豆拼出了一副能够实际使用的麻将。

随着拼豆走红，这种像素化特质也被博主移植到其他领域，催生新玩法。比如B站拥有485万粉丝的UP主“黑猫厨房”，就用食材做成方块形小豆，再拼出可食用的图案，包括红薯、芭乐、炸鸡等。这些视频大多播放量超过100万，其中2026年5月9日发布的芭乐视频播放量高达924.8万，还被收录至B站的第373期每周必看榜单。

向前追溯，拼豆破圈的关键节点来自“颜值”。2024年11月，电视剧《永夜星河》宣传期间，演员丁禹兮佩戴了一枚剧中角色的拼豆胸针，演员虞书欣看到后觉得好看，当即索要，丁禹兮答应制作同款相赠，后续也确实完成了制作。这一互动被广泛传播，成为拼豆进入大众视野的契机。

这种用像素拼图的方式，与几十年前流行过的十字绣异曲同工。拼豆的火热因此被网友戏称为“一代人有一代人的十字绣”，还有网友晒出父母当年的十字绣作品，并戏称其为“早期拼豆”。

将图案转化为实物的过程本身就充满魅力，能够吸引用户，只是十字绣与拼豆的效果差别颇大。十字绣的像素由线迹交叉形成，易受线的粗细、拉力等因素影响，且大多在粗布上操作，格子偏大，成品给人的视觉感受并不算好，对图样的还原度也有限。拼豆的像素则是物理上独立的塑料颗粒，格子精准，色彩边界分明，能高度还原设计。

更重要的是，相较于十字绣花开富贵式的图样，拼豆与时兴的动漫、游戏、追星等领域的结合更为顺畅，有更为精确的定制玩法。在抖音、小红书等平台上，有不少博主提供制作拼豆图样的服务，即消费者发来普通图片，博主将其转化为像素图纸，也可以代为制作拼豆成品。这些定制服务的价格，视图案复杂程度而定，从几十元到数百元不等，热门IP的定制作品甚至需要排队预约。

02

独特心流体验

年轻人沉迷拼豆，不止在于图案本身，也在于制作过程的解压属性与心流体验。

拼豆诞生之初就带有益智、解压的性质。拼豆的前身是1971年瑞典工程师古纳尔·克努特森发明的“纳比珠”，最初是养老院的康复训练器材，通过让老人进行手指精细操作，来刺激末梢神经，对抗认知衰退。到了20世纪80年代，美国引入这种玩具，又将之改良并定位为儿童益智玩具，锻炼儿童的手眼协调能力、色彩认知和专注力。

从康复训练到益智玩具，拼豆始终与手指的精密操作相关，这正是拼豆解压感的生理基础。人类的手指布满精密的触觉感受器，当人们用镊子反复夹取、放下珠子，规律而轻柔的感觉信号经手部神经传入大脑，能够激活迷走神经，抑制压力激素的分泌，心率下降，呼吸变深，身体自然进入舒缓模式。

拼豆还能够触发心流体验。所谓心流，是心理学家米哈里·契克森米哈伊在《心流》一书中提出的一种心理状态，指人们在完全沉浸于某项活动时，人的时间感消失，外界纷扰被屏蔽，意识会高度集中于手头任务，整个过程能为人带来极大的内在满足。

拼豆精准对应了进入心流所需的条件，目标清晰明确，即完成一个选定或自行设计的图案，每一步都一目了然；规则简单直接，按照模板将塑料豆逐一摆放到对应位置，没有模糊地带；反馈即时且可视化，每摆放一颗豆子，图案便完成一分，进度肉眼可见，持续强化着做下去的动力。而且拼豆的难度弹性极大，初学者可从简单几何图形入手，熟练者则可挑战复杂角色或大型原创设计，难度与技能水平动态匹配使心流得以持续。

刚刚“入坑”拼豆不久的95后女生小姜即是一例。小姜对海克财经表示，她平时较少做手工，正好碰到家附近新开的拼豆店做活动，单人价格18.8元不限时，她才打算尝试；第一次制作时，她花了3小时，从晚上7点一直拼到10点，除去中间找豆子和上厕所的半个小时，其余时间都在全神贯注地拼图案，完全不觉得时间过了很久。目前小姜已经去过拼豆店3次，做了2个挂件和1个杯垫，且已经找好了下次打算拼的图案。

更早之前沉迷过拼豆的用户，对潮流的往复更有感触。小红书博主“社会闲杂人等”晒出自己10年前的朋友圈，表示自己大学毕业时就很喜爱拼豆，为装饰出租屋，曾用拼豆制作过很多挂饰、卡套、杯垫，还做过相框赠送结婚的朋友，之后因为工作太忙而“退坑”。在该博主的笔记评论区内，有不少用户晒出自己从前的拼豆作品，并因当下的拼豆热度而打算“回坑”。

当用户有了可支配的闲暇时间，就有可能把这种高沉浸感的手工重新捡起。拼豆带来的解压、心流的吸引力本身不会过时，反而在当下普遍的社会压力中变得更有作用，这也是情绪消费、体验经济的关键一环。

03

热度持续几时

在近年情绪消费与体验经济的浪潮里，手工体验总有一席之地。

手工体验模式各异，底层逻辑却相似——门槛低，消费者可以快速上手；过程简单重复，有解压效果；结果可视化，能让消费者迅速获得成就感，并在社交媒体上传播。比如曾经流行过的流体熊、奶油胶、Tufting等，流体熊是在纯白色小熊模型上倾倒调配好的颜料，利用颜料的流动性完成创作；奶油胶像蛋糕裱花一样，将彩色胶体挤在手机壳、发卡等物品上，再点缀卡通配件；Tufting即簇绒，用簇绒枪将彩色毛线打入绷紧的画布中，做出毛茸茸的地毯或抱枕。

比较之下，其他手工品类的热度与拼豆相去甚远。以Tufting为例，相关话题播放量在抖音7.2亿，快手不足1亿，是拼豆的几十分之一。

拼豆的热度与其自由度直接相关。豆子的色彩与排列几乎不受限制，成品规格可大可小，可平面可立体，完全由创作者自行决定。由此，高手能将拼豆做出各种效果。小红书博主“卡了吧唧”、抖音博主“门门”甚至用拼豆复刻出了南京博物院的知名文物芙蓉石蟠螭耳盖炉。

抖音、小红书等平台举办线上、线下活动并提供流量扶持，使拼豆迅速获得广泛关注。而旺盛的用户需求与较低的入行门槛，共同推动了拼豆门店的快速铺开。用户在线上被种草后，很快便能在附近门店亲身体验。

据海克财经了解，开设一家拼豆门店的启动资金可控制在5万元以内：房租与装修是最大成本，装修只需保证整洁、明亮，预算可以控制在2万元以内，房租则根据城市、位置不同，每月几千元至上万元不等；门店一般需要准备200种以上颜色的塑料豆，采购成本约在几十元一公斤，囤货成本仅需几千元；核心设备烫画机，一台在1000-3000元，小店只准备1台也完全够用；其余陈设收纳盒、分豆罐、陈列架、桌椅板凳，工具豆板、豆铲、豆笔等，再加上钥匙扣、礼品袋等耗材，成本也就三四千元。

也就是说，如果除去房租与装修成本，门店只需一万元就能提供全套拼豆体验。所以许多门店选择在现有店铺基础上转型，比如本身经营首饰、玩具手工DIY的店铺，场地基本无需拆改，只需补充豆子、增设一个烫画区，几天即可上线拼豆业务。按单人单次49.9元的常见定价计算，一个可容纳15人左右的小型门店，单月流水可达1万-2万元。

用户固然可以选择在家DIY，但一次性购置全套材料的成本往往高于门店单次体验，且材料的齐全程度未必理想。此外，整个拼豆过程中最难把控的环节是熨烫，而一台好的烫画机对个人用户来说成本偏高。

随着入局者不断增多，行业已不可避免地走向内卷。前述玩家小姜所体验到18.8元不限时的价格并非孤例，在某些城市拼豆门店较为集中的商圈，一栋写字楼内会聚集七八家拼豆店，不少店铺便推出18.8元、19.9元畅玩全天的活动。新门店大量涌入后，价格战愈演愈烈，有的新店甚至打出9.9元一天畅玩的极低价格。

面对同质化竞争，部分门店开始寻求差异化出路。有的在烫画技术上发力，钻研毛巾烫、格利特烫等特殊工艺；有的则与游戏、动漫IP结合，试图吸引特定圈层的顾客。

被拼豆吸引的年轻人越来越多，其中既有玩家，也有开店创业者。眼下内卷加剧，不少人已在忧虑，这股热潮是否会很快由盛转衰，重走十字绣的老路。

也有入局者另辟蹊径，将拼豆做成线上游戏，比如此前引发热潮的游戏Jewel Coloring。这款游戏的玩法就是在手机上拼豆，把打乱的彩色宝石逐颗移动归位，复原出像素风的钻石画图案。在调研机构SensorTower发布的2026年3月全球手游下载量增长排行榜上，Jewel Coloring排在第四位。

拼豆的流行，折射出当代年轻人对低成本进入心流、亲手创造美的体验以及通过社交分享获取认同感的复合需求。但能够满足这些需求的，不会只有拼豆。年轻人的消费情绪如同潮汐，有人涌入，也有人离场，而下一个爆款或许已在某处悄然生长。