避孕套销量持续大跌，年轻人的性生活，为什么逐渐慢慢消失了？

货架上的小盒子，正在被悄悄冷落。十年前还被资本盯着抢的避孕套生意，如今成了大厂避之不及的烫手山芋——销量年年缩水、品牌甩卖股权、工厂转产手套，连带着＂国产伟哥＂也卖不动了。一个原本被认为只要人类还在繁衍就稳赚不赔的赛道，怎么就成了今天这副凉飕飕的样子？答案藏在年轻人卧室的灯光里，也藏在他们越来越懒得开口的那句＂算了＂里面。

最能说明问题的，是湖北那家老牌药企的动作。ST人福在2026年发布公告，打算把旗下乐福思健康产业16.34%的股权全部挂出去，挂牌底价不低于10.56亿元，而乐福思手里最值钱的牌，就是大家熟悉的杰士邦。

这事透着一股子无奈。杰士邦本身并不是亏钱货，乐福思2024年净利润3.51亿元、2025年4.21亿元，账面数字还在往上走。但人福这次是铁了心要走，连还在下蛋的母鸡也一并送出去——理由只有一个，他们已经不相信这条赛道还能讲出新故事了。

回头翻一翻这段缘分挺有意思。人福当年一手把杰士邦带大，中途为了集中做主业卖给了外资Ansell；后来Ansell不想做了，人福又联合中信资本花了1.2亿美元把它接回家。买进卖出折腾了二十多年，最后还是选择彻底放手，这本身就是一种态度。

国内大盘的数据更直白。中国避孕套市场2024年规模只剩156亿元，跟2020年的208亿元一比，整整少了四分之一，年均还在以6%左右的速度往下掉。曾经被称作＂现金奶牛＂的行业，奶水一年比一年薄。

外资头牌也不好过。杜蕾斯某电商平台的销量，从2019年的372万件一路滑到2021年的84万件，跌幅近八成；到了2024年，它在中国线上的份额已经不足三成。营销玩得再花、广告语再撩，也撑不住购买力的整体冷却。

工厂端的故事更扎心。全球最大的避孕套生产商康乐公司，销量一度暴跌四成，没办法只能把生产线改造去做医用手套。一个行业龙头被逼着改行做防护耗材，这画面想想都觉得讽刺。

跟避孕套一起遇冷的还有＂伟哥＂。白云山金戈这两年也不灵了，销量从过去日均近28万片掉到24万片，库存反倒涨了近五成，销售额跌幅接近两成。男性健康这一整片地，都透着一股淡淡的凉意。

更要命的是政策风向变了。新版增值税法落地后，避孕药品和用具不再享受免征待遇，本来利润就被电商打薄的行业，又要自己消化一块税负。雪上加霜，说的就是这种局面。

但钱并没有消失，只是换了个去处。同一时间段里，情趣用品赛道却在闷声发大财，2024年销售额冲到1942.1亿元，同比涨了8%，相比五年前直接翻倍。一边塌方、一边狂飙，对比格外刺眼。

新崛起的国货也很会玩。像＂大人糖＂这种品牌，光是一款小巧的产品，一年就能卖出2727万元。包装走萌系、设计像艺术摆件，年轻人买回家不用藏着掖着，门槛一下就被打下来了。

把视角拉远，会发现避孕套的低迷，其实是更大盘子里的一块拼图。中国单身人口已经接近3亿，占总人口的两成多；25到29岁这个本该最活跃的年龄段，未婚率超过了一半。结婚的人少了，全国登记对数2024年只有610万对，跌到了上世纪八十年代以来的最低点。

有意思的是，就算找到了对象，年轻人也未必有那个心情。北大和复旦做过一项调查，最年轻的那批人在有伴侣的情况下，过去一年没有性生活的男女比例分别达到14.6%和10.1%，比70后、80后还要高。这不是没机会，是真的没兴致。

还有一个常被忽略的角度——使用场景塌了。行业里一直有个共识，差不多有一半的避孕套并不是在自家床头被消耗掉的，而是用在酒店、出差、旅行、临时见面这些场合。可2024年全国酒店平均入住率只有58.8%，是近五年里的次低水平。聚会少了、出差少了，对应的需求自然就被釜底抽薪。

替代品也在分流。短效口服避孕药、皮下埋植这些方式，这几年在年轻女性中越来越普及，社交平台上的科普内容铺天盖地，让大家慢慢明白，避孕套并不是唯一答案。这块市场就这么被一点点啃走了。

更现实的是经济账。一二线城市里约个会，吃饭、电影、奶茶加上打车，几百块只是起步价；要长期处下去，时间、情绪、面子、钱包，样样都得搭进去。下班回到家的年轻人已经累得只想躺平，再让他们去经营一段亲密关系，难度比加班还大。

老一辈嘴里＂到了年纪就该成家＂的那套逻辑，对今天的年轻人已经不再有约束力。把工资花在让自己舒服的事情上，把时间留给自己喜欢的人和物，正在变成一种主动的、被认真规划过的活法，而不是无奈的妥协。

当然，这门生意并没有彻底死透。江苏依然是全国避孕套用量最大的省份，一年消耗约13.6亿只；广东紧随其后，年用量10.8亿只。沿海发达地区和人口流入大省，撑住了行业最后的体面。

不过站在2026年中这个节点回头看，那种闭着眼都能赚钱的好日子是真的回不来了。社会节奏在变、婚恋观念在变、连欲望的释放方式都在变，靠一只小小的橡胶套子去赌人口红利的故事，已经被这一代人用最沉默的方式翻了篇。

下一个被悄悄改写的行业是哪一个，没人说得准。但有一点几乎可以肯定——当年轻人开始把＂取悦自己＂放在所有选项的前面，传统消费里那些靠惯性吃饭的赛道，恐怕都得重新算算自己手里这本账。