山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张晓鹏
6月30日，伴随着青岛市文化和旅游局“来青岛·与世界干杯”7月文旅主题发布会的召开，“2026首届华东鲜葡节”在华东百利酒庄正式启动。本次活动作为青岛2026年度“一月一主题”全年文旅消费促进活动的呈现之一，以政企联动为核心模式，依托华东百利酒庄千亩葡园、地下酒窖、葡萄酒博物馆及湖畔景观四大IP，通过“新漫路、新鲜酿、新惠享、新球赛、新约局”五大主题板块，将传统葡萄酒文化融入夏日微度假、夜宵经济与体育观赛场景，致力打造青岛专属葡园主题文旅漫游地标，为即将到来的青岛国际啤酒节狂欢月提前点燃城市消费热情。
政企双线共振，“干杯”之城有了葡萄酒新注脚
七月青岛的城市文旅主题是“来青岛，与世界干杯”，多年来这一IP与啤酒节深度绑定，已成为这座滨海城市最鲜明的夏季文化符号。而今，随着首届华东鲜葡节的落地，青岛“与世界干杯”的城市叙事被赋予了更加多元的国际化表达——东方葡萄酒发源地之一的青岛，不仅有麦香四溢的啤酒大篷，也有了果香清冽的葡园酒庄游。
本次活动中，发布全新“葡园半日漫游路线”，华东百利酒庄作为中国首座欧式葡萄酒庄园、国家AAAA级旅游景区及山东省工业旅游示范基地，此次通过新地标揭幕、葡园采风与酒窖漫游、湖畔景观，填补了青岛周边特色酒庄深度体验游的空白。活动以官方公信力背书企业市场化运营，打破单一促销节庆模式，实现文旅引流、文化传播与城市品牌升级的多维融合，是青岛探索“文旅+工业游+休闲农业”融合发展的又一标志性实践。
从单纯的葡萄酒生产酿造到如今兼具烟火气的葡园漫游地，华东百利酒庄的转身，正是青岛文旅从“热闹”走向“从容”、从“单点爆款”迈向“全域焕新”的生动缩影。
鲜葡破圈年轻化社交，“打着喝的葡萄酒”重构轻饮场景
“2026首届华东鲜葡节”的核心落点，在于华东葡萄酒对“鲜葡”系列产品的年轻化重塑。区别于传统葡萄酒的厚重仪式感，华东鲜葡系列主打低温发酵锁鲜工艺与45天短保质期，倡导"鲜葡打着喝"——这一借鉴青岛鲜啤消费习惯的产品理念，在本届鲜葡节上通过甜白口味新增及干白包装升级，精准适配火锅、烧烤、小龙虾等夏日主流消费场景。
启动仪式上，华东鲜葡同步发布全新官方小程序，百万元品鉴消费券全城发放，鲜葡直送到餐桌。作为世界足球年，华东公司还联合青岛海牛足球俱乐部、青啤集团打造"葡园户外巨幕观赛夜"。携手头部火锅烧烤餐饮终端及美食KOL签署“新约局”战略合作协议，颁发鲜葡推广大使证书。尤为吸睛的是六国国际友人与嘉宾共同完成的“打酒干杯”仪式——六位外籍友人用母语齐声喊出“与世界干杯”，将青岛国际化城市气质与品牌开放基因完美契合。
配合全场鲜葡音乐节与湖畔轻摇演出，华东葡萄酒以鲜活的场景语言宣告：葡萄酒不只是收藏柜里的陈酿，更是夏夜烧烤摊前、露营天幕下、球赛直播旁那份轻松微醺的日常陪伴。
百万品鉴券叠加万桌品鉴会，实打实激活夏日夜间经济
文旅活动的最终落点在于消费拉动。本届鲜葡节推出“百万品鉴券+万桌品鉴会”双重惠享承诺：市民与游客可通过官方小程序领取品鉴券，到指定合作餐饮门店及酒庄进行鲜葡的冰爽体验；同期公司启动覆盖全城火锅、烧烤、海鲜酒楼的“万桌品鉴会”，将鲜葡产品直接植入夏季夜宵高频消费场景，主推“鲜葡+小龙虾、烧烤、海鲜”佐餐搭配，以真实味觉体验培育大众消费习惯。
一杯啤酒是青岛的豪爽，一杯鲜葡是青岛的雅致。当7月骄阳洒向崂山九龙坡的千亩葡园，华东百利酒庄以“鲜葡”为媒，邀世界举杯——来青岛，与世界干杯，从一杯鲜葡开始，在微醺中读懂这座城市的从容与焕新。这份从容，源于百年酿造底蕴的自信沉淀；这份焕新，来自老牌国企拥抱年轻、链接文旅的时代转身。在“与世界干杯”的夏日长卷里，华东鲜葡节正以独有的烟火气，写下属于青岛的、另一种令人心动的标签。
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