游学再出发！这次去韩国学「营销」和「粉丝经济」

本篇文章内容介绍：

1、首尔考察主题：营销、韩流文化和粉丝经济

2、出发日程

3、行程安排

4、报名详情

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韩国首尔考察：营销、韩流文化和粉丝经济

2025年韩国的股市指数，是全球所有主要股票市场当中涨幅最多的——韩国指数在2025年涨了75.6%。

时至2026 年，韩国的资本市场热度进一步加剧：股市指数在 6 月初已经翻倍。

在AI浪潮之下，高带宽内存的超级需求直接引爆韩国国运——韩国股市的爆发，得益于三星和海力士这两大半导体巨头。

在火热的股票市场背后，韩国商业值得学习的，却绝不限于这两家企业。

和营销与文化相关的产业，也是韩国的核心竞争力——不同于半导体“硬实力”，这两个产业代表的是韩国的软实力。

而资本市场的火热，也使得韩国的消费市场充满活力。

每次到首尔，我都感受到韩国是一个多巴胺满溢的地方。年轻人泡吧、医美、买化妆品，敢于把钱花在自己身上。

有人甚至说：现在是韩国的黄金时代。这一代韩国年轻人应该是全球历史上最幸福的一群人之一，日常就是健身，化妆，看演唱会，股票翻三倍，还不用生小孩。

在中国和日本看到的「消费降级」趋势、低欲望社会，在首尔丝毫感受不到。

有一个首尔的潮流街区让我眼界大开，这个街区的名字叫做圣水洞，类似上海安福路的升级版。

我曾在一个工作日的下午去逛圣水洞，它依然人满为患，到处都是穿着潮流的年轻人，不仅有本地潮人，更有全球慕名而来的游客。

圣水洞街头日常

除了零售业态的蓬勃发展，韩国的“软实力”产业当中，近年来也涌现了很多有全球影响力的品牌。

例如化妆品行业有一个专门的名词叫「K-Beauty」，即韩妆品牌。最近几年，K-Beauty 快速崛起，横扫全球，代表性品牌包括Anua和Medicube。

这些品牌生活在国内的朋友不一定熟悉，因为它们没有把中国当做他们的首选市场，中国市场高度内卷，也难卖上价格，韩国品牌喜欢的还是欧美这种发达国家的市场。

这些韩妆品牌都有一个共性，他们都在tiktok上有广泛的影响力。

韩妆品牌国际市场的销售占比都在百分之七八十，甚至更高。

韩国品牌，天生就是全球化品牌。本土市场不大，全球化的基因反而更深入骨髓。

韩国品牌全球化程度高，最重要的原因，就是懂营销。

三顿半咖啡创始人吴骏曾和我分享：在消费品牌里，产品看日本，营销看韩国。这个观点，我越来越觉得在理。

在新媒体营销、捕捉全球消费者注意力这件事上，韩国企业的能力无出其右。

这很大程度上来自于韩国商业的特色——他们拥有强大的文化输出实力，IP影响力巨大。

之前的里，我介绍过中国的代表性品牌泡泡玛特，如何在国际舞台大获成功。

泡泡玛特获得全球的影响力，尤其是欧美这些发达国家的影响力，一个核心的转折点，正是韩国女团blackpink代表人物Lisa的带货。

Lisa在ins上的种草传播，当时引爆了泡泡玛特走向全球的热潮。

韩流偶像的粉丝忠诚度极高。粉丝在购买产品的时候，不会在意你这个产品性价比怎么样，出厂成本怎么样。

一个消费品公司能够和这种偶像明星深度绑定，就像就相当于给自己的营销推广加了极强的杠杆和放大器。

韩流的影响力不局限在特定国家和区域，它无论是在欧美、日本还是我们中国，都有很大的影响力。

我身边就有有实力的国产消费品牌，创始人会专门飞到韩国，去跟韩国的偶像签约——这不是想开拓韩国市场，仅仅就是为了中国本土的营销推广。

发展至今，韩国已经形成四大娱乐集团。这四大娱乐集团，可以说是韩国除了三星跟海力士之外，在全球范围内最有影响力的企业。

四大娱乐集团输出的不是实体产品，而是偶像艺人这种文化产品。

在东亚三国中，中国和日本从国力的角度，都比韩国要高很多。就整体GDP而言，中国乃至日本也是远高于韩国的——毕竟韩国的人口只有5000万。

然而，国家整体实力和文化影响力是不成正比的: 单看文化影响力这一项的话，韩国的文化IP在全球范围内超过了中国和日本。

韩国的文化影响力，也会带动他们的相关产业。例如我们上文聊到的审美消费，就是和文化娱乐深度结合的消费品，当然会因此受益。

惊叹于韩国在审美消费和文化输出领域的强大影响力，我在组织五期日本游学之后，这次把目光转向韩国，首次举办韩国商业和消费的游学活动。

往期东京游学合照

在此次五天四夜的行程里，我们将和韩国全球品牌营销和文化娱乐领域的代表性企业高管、专家，近距离面对面交流学习，学习韩国企业获得全球影响力的成功经验。

我和「疯投圈」播客搭档Rio会全程参与行程，与参加学员共同观察、探讨行程所见所闻背后的商业机遇。

这次首尔行程，特别适合参加的人群如下：

1.行业正在高度内卷式竞争的企业管理者和经营者，希望通过营销差异化、销售全球化突围而出；

2.已有一定职业积累的从业者，但对下一步职业发展比较模糊，还没有清晰的方向，或者正在探索创业方向;

3.目前已在从事消费品相关工作或创业，希望系统性学习韩国品牌的成功逻辑并与之交流；

4.关注消费行业的投资人、咨询顾问或广告营销从业者；

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出发日程

时间：9月12-16日（5天4夜）

地点：韩国首尔

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行程安排

本次首尔考察安排，既有韩国商业领袖的深度分享、思想碰撞，也有消费现场的实践交流。行程由4场专家分享、3场现场考察交流、2场街区走访、1场中韩交流晚宴组成。

专家分享：来自韩国的商业领袖

1. 韩国最新消费趋势：那些走在全球前沿的消费变化

分享嘉宾：李正民，韩国著名品牌营销顾问，Trendlab506品牌咨询CEO

Trendlab是韩国消费行业的咨询机构，其CEO 李正民被广泛认为是韩国最受尊敬的商业顾问之一。她曾为韩国多家领先企业提供战略咨询和趋势报告，对韩国品牌如何构建自身竞争力有着深刻的理解。

这场分享当中，嘉宾将以亲身合作的韩国时尚潮流和户外运动品牌（如可隆体育）作为案例，剖析韩国最新消费趋势，以及对中国消费品牌的借鉴意义。

1. 韩国娱乐产业的秘密武器：如何制造全球文化爆款

分享嘉宾：HYBE（韩国四大娱乐集团之一）中国业务负责人

HYBE位列韩国四大娱乐集团，旗下组合BTS防弹少年团和SEVENTEEN风靡全球。BTS防弹少年团早已经成为全球文化符号，SEVENTEEN则是韩流现役男团天花板。

这场分享，HYBE的中国业务负责人将超越娱乐圈表面的热闹，深度探讨韩国娱乐文化产业，如何构建可持续的「造星系统」。

1. 韩妆的秘诀：除了Tiktok流量之外，还有哪些核心品牌能力？

分享嘉宾：欧莱雅韩国高管

全球美妆行业都在研究：如何打造下一个TikTok爆款。在获客成本飙升的当下，仅靠短视频种草已难以支撑品牌的长期溢价。

韩妆品牌的优秀者，已完成从“流量依赖”到“体系营销”的进化。K-Beauty之所以能在欧美主流市场撕开缺口、实现全球高端化突围，其背后是一套品牌和流量相结合的核心营销能力。

这场分享，我们邀请欧莱雅韩国的高管，剖析韩妆品牌的全球崛起之路，对所有消费品从业者都有借鉴意义。

1. 特别交流：中韩消费市场与营销打法的差异

分享嘉宾：横跨中韩的专业投资人、消费品操盘手

这场活动的嘉宾有特别背景：来自韩国，中文流利，曾在中国一线投资机构任职多年，主导投资多个消费品牌项目。并在中国深度参与新消费品牌的创业。

回到韩国后他创办自己的企业，帮助中国消费品牌进入韩国市场。

他将和大家交流中韩消费品市场的差异，以及韩国品牌的营销特点，有哪些值得中国企业借鉴的地方。

这场分享结束后，我们将举办一场中韩交流晚宴。除了分享嘉宾，晚宴将同步邀请其他对中国感兴趣的韩国商业领袖莅临参加。

现场考察：来自一线操盘手的现场讲解与交流

1. 韩国化妆零售之王：Olive Young实地交流

分享嘉宾：Olive Young总部高管

作为韩式美妆的购物天堂，去过首尔的朋友肯定不陌生。这次我们将到Olive Young总部参访交流，了解这家公司成功的背后原因。

并在其高管带领下，参观他们最新的“Olive Young N 圣水店”，这里是一个能够充分展示热门商品、基于数据分析的陈列逻辑以及顾客动线设计等内容的优秀空间。

1. 圣水洞商圈全球爆火：深度拆解

分享嘉宾：首尔商业地产及零售专家

圣水洞被称为升级版的上海安福路，目前是亚洲乃至全球租金最高的街区，也是全球品牌的必争之地——这个亚洲时尚潮流的标杆街区，一家街边店铺的年租金，超过千万人民币。

首尔圣水洞，为何过去十年快速崛起，背后和韩国的全球影响力崛起有何关联？

有别于旅游式的走马观花，此次的圣水洞商圈参访，将由熟悉首尔零售街区的专家，带领学员边讲解、边逛店，深度了解圣水洞的前世今生。

1. 汝矣岛现代百货: 零售疗愈地标

分享嘉宾：汝矣岛现代百货高管

首尔的汝矣岛现代百货是一个将自然生态、文化艺术与购物体验深度融合的“城市微度假”目的地。

高达49% 的营业面积用于打造室内景观、休息区和顾客体验空间，将自然景观大规模地搬入室内，其“零售疗愈”理念，是未来线下体验型商业进化的核心方向。

我们请到了现代百货的高管，带领学员边讲解介绍、边逛店，深度了解“零售疗愈”的理念。

街区探访：首尔最具特色的商业街区

狎鸥亭: 首尔的表参道

狎鸥亭是韩国著名的富人区，许多明星和富商居住于此。作为时尚的前沿，这里的一切都代表着韩国最顶尖的消费趋势，像Alo和Gentle Monster的亚洲旗舰店，就开在此地。

狎鸥亭也是韩剧热门的取景地，是粉丝们感受偶像文化、期待偶遇的朝圣地。

汉南洞：时尚潮流策源地

与明洞和弘大等游客聚集区域不同的是，汉南洞是首尔潮流的风向标，汇集了众多韩国本土设计师品牌、潮流买手店和概念店。这里没有千篇一律的连锁店，每家店铺都以其独特的设计和风格，展现着韩国前沿的时尚态度。

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报名详情

早鸟价报名截止日：7.31日

所有报名截止日：8.24日

和往期日本游学类似，为保证游学体验，参加名额有限，报名后如审核通过会及时通知。

了解更多活动信息及疑问，请添加游学主理人咨询。

感兴趣的朋友也可以向主理人索取更多往期日本游学学员的真实评价，并观看过往考察回顾视频。