超盒算NB挥师北上，盒马十年下沉转身

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

社区折扣超市们正在密集开店。6月26日，盒马旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”在北京一次开出6家门店。

这个已在华东市场打磨许久的硬折扣品牌，选择在社区折扣和即时零售赛道竞争越发激烈的当下挥师北上，意味着曾试图打开中产阶级钱包的盒马，在分层的零售市场中，正加速“向下走”。

而如果以盒马鲜生2016年1月在上海金桥开出首店的时间为坐标轴，盒马已在零售这条路上走过十年。

挥师北上

在华东市场站稳脚跟后，超盒算NB掉头北上，北京是它在华北市场的第一站。

《华夏时报》记者从盒马方面了解到，超盒算NB的门店面积约600—800平方米，有约1500款高频刚需商品，其中本地化商品占30%—40%，涵盖生鲜、3R（即食、即热、即烹）、标品、冻品四大分类。

在北京一次性开出6家门店背后，超盒算NB开发选址负责人运筹6月26日在谈到未来发展规划时表示，更多是从密度和广度来考虑门店布局。他向《华夏时报》等媒体记者透露，在华东市场，超盒算NB已在广度和深度上都进行了深入布局，无论是在上海、杭州、苏州、南京这些大城市，还是下面的县城和镇，“我们大部分都已经有店。”

运筹同时表示，过去几个月里他已走访了北京各大社区，“我们基本上是生鲜型的社区超市，后期会不断有门店进入各个社区。”

除了华东和华北两大市场，超盒算NB总部营运管理负责人岳生6月26日还进一步透露，2026年过去几个月里，超盒算NB已经进入华南市场、安徽市场，下个月成都市场的首批门店也将开业。公开资料显示，截至2025年底，超盒算NB全国门店数量已突破400家。

据本报记者了解，超盒算NB的前身是盒马主要销售临期商品的软折扣超市“盒马邻里”和“盒马奥莱”，2022年9月盒马将上述两项业务合并，成立主打硬折扣的盒马NB事业部，由盒马创始人、时任CEO侯毅直管，并自2023年起在以上海为中心的华东市场加速开店。2025年8月，盒马NB升级为超盒算NB。

超盒算NB选择的硬折扣社区超市玩家众多。近年来奥乐齐、美团快乐猴、京东折扣超市等新老玩家纷纷扎入这一战场，此前业界还传出阿里欲以15亿美元竞购生鲜零售平台朴朴超市的消息。

百联咨询创始人庄帅对《华夏时报》记者表示，线下折扣店布局及对朴朴超市等标的的竞购，并非孤立事件，而是即时零售从流量获取转向供应链与履约效率竞争的深化，巨头需要通过实体网点加密近场库存密度，降低末端配送边际成本，并以高频生鲜日百商品锚定社区客群，弥补线上流量红利见顶后的增长缺口。

岳生在6月26日的采访中也告诉《华夏时报》等媒体记者，超盒算NB现在已实现店仓一体销售，“店即是仓，让顾客来选货、组货，这样才能保证我们的高品效。”他同时表示，超盒算NB一家新店开业后，基本两周之后就能上线，一小时送达客户家中。

盒马转身

超盒算NB对于盒马的意义，远不止一个新业态那么简单。它承载着已经走过十年零售之路的盒马的战略转向。

2016年1月，盒马鲜生首店上海金桥店开业。这家店最为知名的一个画面是，一年半后，阿里创始人马云在侯毅的陪同下，徒手自水箱中抓起一只帝王蟹。

但盒马并不满足于盒马鲜生这一种商超业态，据《华夏时报》记者了解，侯毅在任期间，盒马曾进行了大量业态创新试验，其中包括对标山姆的盒马X会员店，高端版的盒马Premier(黑标店)，以及意在下沉市场的盒马mini、盒马邻里、盒马奥莱、盒马菜市、盒马集市。

但持续尝试新店模型的风格，在盒马最高层交接棒后开始改变。2024年3月，侯毅卸任盒马CEO，原盒马CFO严筱磊接任。2024年末，严筱磊在内部信中提出未来将实施以盒马鲜生和盒马NB为核心的双轮驱动战略。

对“初心”在于争夺中产阶级消费群体的盒马来说，社区街角意味着一个新市场。6月26日，运筹也对《华夏时报》等媒体记者表示，二、三、四线城市是一个很大的蓝海市场，现在有很多工业镇，有一定的产业人群，对基础生活品需求很大，超盒算NB在这些地方更容易把自己做成“最靓的仔”。

庄帅认为，盒马鲜生和超盒算NB属于两个差异化业态，无论是供应链体系、还是选址、运营、经营面积、目标受众等都不太一样，通过两大业态可以覆盖更加广泛的消费群体，提升竞争力。他对《华夏时报》记者表示，超盒算NB的硬折扣模式主要服务社区客户，以中老年及家庭用户为主，自有品牌占比高达70%—80%，盒马鲜生服务写字楼的年轻客群，活鲜是其核心竞争品类，自有品牌只占30%左右，此外在定价方面超盒算NB的自有品牌也更低，这和其在原料、工艺和产品类型等有较大区别。

盈利也是盒马聚焦两大核心赛道并持续加速开店的关键。

阿里年报显示，2026财年（截至今年3月末），盒马连续第二年实现全年经调整EBITA（息税及摊销前利润）为正。盒马CEO严筱磊在2026年初的全员信中也披露，2025年盒马整体营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态已服务超1亿消费者，盒马鲜生进入了40个新城市，超盒算NB新开门店超过200家。

而从行业视角来看，中国连锁经营协会（CCFA）今年6月中旬发布的“2026中国连锁Top100”（按2025年销售规模排名）榜单显示，盒马当期排名第二，仅位于沃尔玛中国之后：2025年其销售规模为1070亿元，同比增长42.7%，970家门店同比增长86.5%。同在CCFA的榜单上，盒马2024年只位列第五，位列沃尔玛中国、居然智家、苏宁易购和高鑫零售之后：当年它750亿元销售规模同比增长27.1%，420家门店同比增长16.7%。

这其中，超盒算NB是盒马去年大举扩张开店的关键主力，也将是盒马今年最炽热的战场。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰