停播600余天，三只羊大杨哥改卖直播电商课：花1980元，小白学完就能起号大卖？

6月下旬，消失了近600天的大杨哥，突然密集地出现在“三只羊大讲堂”的抖音账号里。画面中，大杨哥手持话筒，站在"小白抖音创业蜕变营"的课堂上，向满屋学员分享短视频赛道经验。

大杨哥站台的这一培训，是在合肥三只羊总部举办的。根据课程介绍，培训时长“3天2晚”，主要面向零基础想入行直播电商的人群，单人收费1980元。

在引发大量关注后，橙柿财经注意到，目前该账号里大杨哥的相关视频切片都已搜索不到。昨天，三只羊教育客服对外回应称，大杨哥的课程目前已经下架，可能有调整。

停播600余天后，三只羊是决定改走直播电商培训赛道了吗？

其实，就在大杨哥最近密集出现在“三只羊大讲堂”抖音账号前的一个月，5月底，他的弟弟小杨哥身影也出现在这个账号里。不过从视频内容来看，弟弟只是站台分享，并没有直接授课。

真正授课的讲师团队是五个人，其中站在讲师海报C位的杜老师，正是三只羊CEO杜刚，他的分享主题包括“现在做直播已经过时了吗？”和“学会顺势而为”。

除了三两天晚的"小白抖音创业蜕变营"，“三只羊大讲堂”还推出了其他课程。比如五天四晚的《运营型主播特训营》，学费4980元起；以及28天万羊计划《小白全能班》，学费19980元起，这些课程均为线下授课形式。

橙柿财经点击课程报名详情页发现，发布的授课讲师照片，均未出现大杨哥。向客服咨询大杨哥是否后续会来授课，客服回答“讲师信息需要根据课程安排来定。”

据蓝鲸新闻报道，"小白抖音创业蜕变营"课程已办了30多期，大杨哥不是每期都来，只是偶尔现身站台。

三只羊教育客服也证实，大杨哥日常主要负责品牌与内容策划，极少亲自授课。当被追问30多期课程中他实际到场几次时，客服只回应"不能透露"。这说明，不论是花1980元，4890元，还是19980元，买的可能只是一个"遇见大杨哥的概率"。

目前，"三只羊大课堂"账号粉丝为2.1万，发布视频300余个，获赞只有2.1万。随机打开一条置顶视频，评论量未超过3条。这与大小杨哥当年滔天的流量相比，可谓天壤之别。

不过课程总销量还算不错，课程链接显示，售价1980元的培训课程，目前已售1000多份。保守估计，仅"小白抖音蜕变营"的销售额就已超百万元。

值得注意的是，大杨哥现身课堂的消息发酵后，"三只羊大课堂"账号迅速删除了相关视频。不过，目前该账号后缀多了几个字：7月11日——13日合肥线下。这从侧面说明，三只羊最新一期"小白抖音创业蜕变营"课程即将再次举办。

三只羊的培训业务，其实早在三只羊“月饼事件”前就已布局。搜索发现，“三只羊大课堂”关联公司为合肥三只羊教育科技有限公司，成立于2023年2月，法定代表人为杜刚。并由三只羊（合肥）控股集团有限公司全资持股，实际控制人为张庆杨（小杨哥），最终受益人包括大小杨哥。

就在“月饼事件”发生的前几个月，2024年7月，三只羊公司董事长卢文庆提出了 “万羊计划”。按照其规划，三只羊未来要孵化1万名主播，由1000个直播间组成，分属不同类目，同时计划推出100个品牌、成立10家像“三只羊”这样的公司。

这说明，三只羊如今培训业务的雏形，其实在那时就埋下了种子。

如今，三只羊风光不再，主播账号集体沉默，小杨哥的粉丝也从超1亿跌破到9000多万。随着账号停播，公司净收入的损失也是数以亿计的。但三只羊的影响力毕竟还在，培训课堂上，仍是相信直播能改变命运的普通人。

他们很可能三年前在小杨哥的直播间买过产品，不过，现在，他们是花1980元去三只羊学习怎么卖东西。

培训这件事本身没有问题，三只羊卖课也不是孤例。

直播电商市场趋于稳定后，MCN机构大多积累了供应链和主播方面的经验，开始寻找更多业务拓展的可能性。头部直播带货机构，几乎都拓展过或仍在做以网红主播培训业务为主的业务。

早在2020年，坐拥贾乃亮等一众明星主播的MCN机构遥望科技，就曾推出直播达人培训课，7天课程售价6999元。

2021年，罗永浩所在的“交个朋友”就成立了电商学院，开发的主播新星营、主播进阶营、商家实操营等课程，还进入了罗永浩直播间售卖。2022年11月还开启了海外电商培训业务。

此外，交个朋友电商学苑推出过2980元的"IP直播切片带货课程"，学员学完可申请罗永浩的切片授权。

快手主播辛巴创办的辛选也有自己的主播培训业务。据了解，辛选有两个主播培训业务，一个是纯主播商学院，另一个是百万宝妈创业计划，两个都是培训主播直播带货，只是面向的群体不一样。

去年，无忧传媒推出"全链路主播孵化计划"，从直播、短视频到商单合作全方位孵化。根据无忧传媒官方公众号介绍，该培训涵盖从新人、核心到头部的全链路定制培养方案，“加速主播从新人蜕变为行业焦点”。

最重磅的是今年2月，东方甄选董事长俞敏洪宣布，计划于2026年正式成立电商培训学校，地点设在北京。"当前各地对电商非常重视，常常说希望派人来培训一下。"他说，"与其孤独地摸索，不如一起摸索。"

从三只羊到交个朋友，从无忧传媒到东方甄选，能看到，头部机构正扎堆涌入同一条赛道——教人带货。

不过，回到那个最核心的问题，直播电商小白花1980元上3天课，回去就能起号、就能大卖吗？

有学习过1980元“小白抖音创业蜕变营"的学员发帖表示，3天2晚的短期课程只能教授基础剪辑、话术模板和通用运营逻辑，无法真正教会核心起号和变现打法。还有不少学员反馈上完课回家实操后依旧零流量、卖不出货。

一位业内人士算了一笔账，三只羊1980元的课，单学员场地、讲师、物料成本加起来不足300元，剩下的1600多元，买的是"三只羊"这个招牌。

按30期、每期30人估算，仅入门课累计收入就接近200万元。三天课程最后一天，会集中推销4980元、19980元的高阶课。也就是说， 1980元短期课的本质是“流量筛选漏斗”。

但就算交了高价学费，也未必能做成。橙柿财经咨询了一位做过直播电商的从业人士，他说得很直白，“如果你钱多，可以去学。”

在他看来，可能确实也有人在上过培训课程后，号做起来了，“但其实还是很难说清楚这些课程究竟起了多大作用。比如，在双十一、618这些大促，就算有经验的中小直播电商卖家也得投流。”

该从业人士介绍，在曝光量变低后，他认识的一些卖家，前一阵618大促，“每天投流费用都要近200元。”

在他看来，直播电商培训课程，质量一般的课远远多于高质量的课，“除非团队、货品实力都特别强大，才能站稳脚跟。现在听完课能做起来的，也许更大的因素还是站在风口上，顺着浪潮走，淘到金没那么难。”

更残酷的是，三只羊2023年直播带货产值超300亿元，但那是大小杨哥在场、流量还在巅峰期的时候。如今同样的团队、同样的方法论，今年1月复播后4小时销售额不足25万元，连他们都回不到过去了，又怎么能保证教出来的学员能起号大卖呢？

橙柿互动·都市快报 记者 万禺

编辑 陈筱妍

审核 潘俐 陈欣文

校对 王建英

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