江苏
今年以来，黄金价格仿佛坐上了过山车，带动金饰克价起伏不定。如今金饰克价维持在1220元左右，较之年内的最高点1700+元，大跌超480元。按照传统50克“三金”计算，买在高点的已损失24000元。
随着克价持续下滑，年初火爆的金饰消费反而开始遇冷。多家主流黄金门店顾客寥寥，店员直言“金价越下跌，消费者越谨慎”。去年大热的某铺黄金更是股价膝斩，总市值从2025年中的1800亿港元缩水到不足700亿港元。
令人意外的是，金饰消费遇冷，近几年来不被看好的钻石消费却开始回暖。以柘光（ZG DIAMOND）为代表的河南柘城本土品牌，成了许多新人的新选择。据报道，其门店人流量居高不下，京系、淘系咨询量也连创新高，近来更是接连官宣成交了多款单价几十万级的大克拉彩钻。
这到底是怎么回事？
近几年金饰的热度攀升，离不开“黄金保值”的叙事。
“一万块买黄金，回收时还能赚一笔；一万块买钻石，回收只能卖个几百块”。类似的话术可谓层出不穷。不管嘴上如何说，很多人买金饰还是在盯着黄金的价值，抱着“赚一笔”的心思。
当黄金价格持续下跌，“赚一笔”的可能性坍塌，甚至要真金白银地亏上一笔，消费者自然就不买帐了。
反观钻石市场，却是另一番景象。
随着国产钻石的崛起，钻石的溢价泡沫已经逐渐被戳破。过去海外奢牌10万一克拉的经典白钻，如今河南柘城只用零头就能复刻，柘光等高端品牌甚至能做到比肩大牌的VVS净度、D色、3EX切工稳定出产，每一颗都经过七道人工质检，配备IGI和NGTC双证保障。
在这样的背景下，喜爱钻石独特美丽的消费者，重燃消费热情似乎也不足为奇。
来自浙江的王女士一直有个钻石梦，年初结婚时刚好赶上金饰克价巅峰，实在是下不去手购买。她和老公商量后干脆折现8万不买五金，转而选了柘光的一枚一克拉钻戒圆梦。
如今提及这个选择，她笑得合不拢嘴：“品相太好，很多同事都来问是不是要十来万呢。实际连（高点）买黄金亏的钱都不到。”
王女士表示，已经和男友商量过，对于金饰打算再观望下，剩下的五金预算暂时不会动。“我对黄金没什么执着，现在波动太大了，等合适再说。”
如果说承接金价震动下的婚恋需求，筑起了国产钻石消费的底，那么柘光近期开放的大克拉彩钻认购，则将国产钻石消费进一步推热。
彩钻是钻石王国中极其稀有的存在。在开采出的所有钻石中，能达到“彩钻”标准的，比例不到0.01%，高品质大克拉更是可遇不可求。
即使是戴比尔斯、海瑞·温斯顿、卡地亚这些巨头，拥有的彩钻资源也非常有限，成品到了拍卖会动辄拍出千万、上亿天价。而柘光却可以做到同品质3万一克拉稳定产出。
上海一位不愿透露姓名的女士，曾在海外拍卖会上留意到一枚粉钻，一眼万年，奈何预算实在够不着遗憾了很久。直到无意中了解到柘光能定做，她通过京东咨询专属客服后，15分钟沟通完品相细节后立刻花几十万下单。
如今，随着热度攀升，国产钻石也引起了很多新加坡、日韩乃至中东高净值人群的关注。
数据显示，从2025年1月到4月，海外订单持续增长，仅这几个月出口同比增长92%。
据柘光负责人透露，旗下一枚12.49克拉艳彩蓝钻公布后不到一周就被拍下，个性化定制排单已超一个月。近日还有沙特富豪找上门来，预算500万定制彩钻镶嵌皇冠。
金饰遇冷，钻石升温，这种变化甚至传导到了上游。在黄金不断降价的背景下，2026年3月，一家河南金刚石企业将钻石毛坯价格上调了15%。
不过国内消费端，目前依然保持稳定。像柘光这样的高定品牌已经明确表示，短期内不会提价。
金饰与钻石消费的水火两重天，实则透露出一个非常现实的市场规律：当消费者开始重新计算“价格”和“价值”的关系时，消费方向就会悄悄改变。
市场从来不会突然改变，只会在一次次价格比较中，慢慢转向新的方向。而现在，这个方向，已经越来越清晰了。
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