“这一场，会很帅”，在上海「Offline」为《斩神》相聚

来源：市场资讯

（来源：儒意电影生活）

“你不只是观众，你就在故事里。”6月25日，在上海万达影城五角场店，这句话伴随着Offline标志性的彩色电视信号出现在观众眼前。它精准地概括了那个下午发生在影城里的事情，以及这个品牌试图为年轻人创造的内容。

这个商场已然成为《斩神》痛楼。一进门，巨幅海报闯进视野，从一楼大厅通往影院的整条动线层层铺陈 IP 视觉元素。角色立牌、主题打卡展板也分布在影城内，仿佛一步踏入动画里充满神秘与热血的世界观，线上屏幕与现实世界的边界在此彻底消融。

离开场还有二十分钟，周边已经差不多被领完。粉丝们早早到了现场，和coser互动、合照，或者与应援装置合影。有人往返六小时也要来线下和主创见一面，有人特地从长沙赶往上海。

这种为同一份热爱欢聚一堂、沉浸线下的体验，正是Offline离线模式一直在做的事。

今年3月，腾讯视频正式推出了这个全新的线下品牌。Offline以“年轻、潮流、社交、体验”为内核，试图打破屏幕边界，带领年轻用户解锁线下娱乐的无限可能。

在此之前，腾讯视频已经通过星光大赏、OpenDay、JUMP PARK音乐嘉年华等一系列线下活动，在平台与用户之间建立起真实且具体的连接。JUMP PARK在青岛流亭机场举办，两天时间吸引7万余名观众；浸入式音乐秀《双城之战》于今年3月在上海进行全球首演，如今已成为上海本地潮流活动之一。

Offline正是这些经验的集大成者，试图将“线下”从一种活动形式上升为一个可持续的品牌战略。而本次 Offline 线下落地的主角，正是国民级黑马国漫 IP《斩神之凡尘神域》。

“这一场，会很帅”

为《斩神》在上海相聚

《斩神之凡尘神域》动画的走红，本身就是一个值得观察的现象。

这部动画一直被称为“叛逆模范生”，一方面是故事设定上“把神关进精神病院”的出奇不意，另一方面是在美学风格上，匹配了国漫少见的酸性美学风格，共同构建了独属于《斩神》的审美体系。

2024年第一季播出后，豆瓣开分8.1，一路涨至8.4；腾讯视频站内316万人打出9.6的超高分。《斩神》动画就这样成了用一季内容就完成破圈的黑马。它的受众，就是这样一群被独特世界观和美学风格精准击中的年轻人。

这也就不难理解，即便时隔两年后再回归，粉丝仍然热情不减。

在万达影城五角场店，Offline团队把整个商场变成了《斩神》的线下入口。从一楼到影厅，巨幅海报、电梯贴画、应援装置层层递进。粉丝不是“来看一部动画”，而是“进入了一个世界”。有粉丝分享了一个小细节：和coser合影时，“林七夜会主动拿过手机，说这样拍显得我脸小一些”。

这些细节恰恰说明了一个问题：线下体验的价值，恰恰是创造线上无法复制的真实互动。在Offline这个同好聚集地，IP与人的关系会近一步具象化为人与人的联系。

对于所有到场的守夜人来说，这里早已不是一个普通的影院，而是专属于同好的线下精神据点，Offline 依靠完整的实体场景搭建，让屏幕里的热爱，拥有了触手可及的具象落脚点。

双向共情的线下对话

《斩神》线下观影会进入问答环节后，迎来全场声浪最大的一刻。

每当主持人开放观众提问通道，台下此起彼伏的 “看这里！”“选我选我！” 响彻整个放映厅，举手的观众层层叠叠，每个人都怀揣积攒许久的疑问，渴望和主创深入交流。

而主创们在前三集里埋下的细节，不少都被粉丝精准捕捉。

一位女生注意到，片中守夜人们为庆祝结业举办的篝火晚会，恰好与当下的毕业季形成呼应：“新兵授勋、考核、篝火晚会，甚至最后要各奔东西去其他小队继续历练，让我想到了快毕业要跟同学们分别的情景。”

导演大海在回应时，先感谢粉丝注意到了这个细节，随即提及一次词语“陪伴感”。“前三集除了代入感之外，还有一个点叫陪伴感。我们希望大家在暑假这个对学生很重要的时间，看到一个陪伴自己的动画。”

另一个让人印象深刻的提问来自一位粉丝，她注意到职业杀手考核第三关的结尾处理得“戛然而止”。导演坦言被问得很惊喜：“这个点是经过深思熟虑的。我们前三集是非常有诚意让大家重新认识这个世界的核心集，为什么要戛然而止？因为后面呀——留着这个念想，到后面推进会有实质性的体感问题。”

活动尾声，主创一同为粉丝抽取联名周边。在互动环节，全套角色立牌、限定公仔作为礼品送出，所有提问观众都能收获专属礼品。

在这样双向共情的交流里，观众不再只是观看故事的局外人，而是带着自己的热爱与观察，真正走进了故事中，成为共建者。

Offline的IP新路径

如果将这场《斩神》线下超前观影会，放置在腾讯视频 Offline 离线模式整体战略布局中审视，就能发现这场轻量化线下活动，背后承载着流媒体行业突破线上流量瓶颈、重构 IP 价值的全新思路，意义远不止一场简单的粉丝见面会。

腾讯视频动漫的内容储备已经足够庞大，在6月22日举办的2026年动漫年度发布大会上，一口气交出94个项目。在内容储备已经足够丰富后，下一步要思考的就是如何让内容被深度体验。

当AI重构内容生产模式、线上流量红利见顶的时候，IP的真正价值不在于远不止于被看到，而是被深度连接，与更多的商业形态联合。线下，正在成为塑造IP不可或缺的一环。

Offline 离线模式的核心逻辑，就是依托跨媒介内容联动，打通线上内容与线下实体场景，完成 IP 全生命周期全景开发。这套战略最大的优势在于形态灵活、不设固定模板，拥有极强适配性：既可以打造浸入式音乐秀《双城之战》那样占地近 6000㎡、筹备近千天、重投入强叙事的标杆沉浸式演艺项目；也可以落地《斩神》超前观影会这种依托影院开展、轻量化、高性价比的粉丝见面活动；同时兼容快闪店、主题市集、艺术展览、livehouse 小型演出等多元轻巧形式，适配不同体量、不同受众属性的IP。

无论线下活动规模大小、呈现形式如何变化，Offline 所有布局最终指向同一个核心目标：让虚拟 IP 落地真实物理空间，促成 IP、创作者、粉丝三者之间真实、持续、有温度的深度连接。

从用户需求层面来看，当代年轻人主动奔赴线下的核心诉求，早已不是单纯购买周边、打卡拍照，而是寻找同频爱好者、释放情绪、完成专属圈层社交。Offline “离线” 二字的深层含义，正是号召年轻人脱离信息流，奔赴线下实体空间，和拥有相同热爱的陌生人相聚，收获独属于圈层的情绪共鸣。

这种集体共情，是线上观看永远无法复刻的独特价值：无论是浸入式音乐秀《双城之战》观众同步合唱曲目，还是本次《斩神》见面会全场“守夜人”齐声高喊 “大夏境内，神明禁行”，线下同频共振带来的热血、感动与归属感，隔着屏幕永远无法体会。

此次场地，选在了“儒意电影六星影城”。这也是儒意电影基于对线下消费的洞察开辟的新娱乐空间，致力于探索影院体验的未来和上限，主要以更丰富独家IP、限定内容、前沿技术与创新体验为核心。这一理念，也恰与Offline契合。

在 6 月 24 日上海万达影城五角场店的这个下午，后台数据显示已有超870万用户预约《斩神》第二季正片上线，庞大数字背后，是一群真实鲜活的普通人跨越距离奔赴同一处场地。他们因同一个热血故事相聚，在线下完成独一无二的交流与共情，活动散场后，每个人都带着独属于这场线下相聚的感动、回忆与羁绊离开。

屏幕终会熄灭，线上的剧集总有完结的一刻，但线下相聚催生的情感共鸣、同好之间坚固的圈层羁绊、与主创面对面交流收获的感动，会持续为 IP 赋能，赋予作品跨越时间周期的长久生命力。

大夏境内，神明禁行；屏幕之外，热爱永不落幕。暂别线上屏幕，奔赴线下Offline，我们终会因同一份热爱，在现实世界温暖相遇。

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