上海
财联社6月29日讯（编辑 马兰）亚马逊今年将会员日（Prime Day）从7月提前到6月举行，以应对世界杯和美国独立250周年纪念日等繁忙的节日，同时也将此次促销活动与夏季旅游、7月4日独立日囤货以及返校购物等因素结合起来。
这次活动自6月23日开始，为期四天。数据公司Adobe Analytics的数据显示，亚马逊会员日的消费额超过264亿美元，同比增长了9.3%，显示出这一消费节的火热程度。
有专家指出，本次亚马逊会员日主要由电子产品、家电、工具和家居装修用品推动，而日常必需品的销量也有所增长。
数据公司Numerator的一项调查则追踪了超过178000笔会员日订单，结果显示平均订单金额为47.66美元，低于去年的53.34美元。一些专家表示，这表明消费者的购买力正在减弱。
咨询公司Alix Partners的零售总经理Sonia Lapinsky表示，亚马逊会员日的顾客旨在囤积他们无论如何都要购买的产品，这其实反映出消费者已经疲惫不堪，他们只是想把有限的预算用到更优惠的价格和折扣上。
信号
Adobe表示，亚马逊会员日首日交易量创下今年迄今为止美国电子商务交易量最大的纪录。然而，这场预设为狂欢的消费活动却更像是对美国消费者的一次压力测试。
由基本面因素驱动的消费与由整体消费信心驱动的消费截然不同，消费者等待折扣来购买普通家居用品，虽然参与度高，但也更加谨慎。此外，必需品的利润率可能低于价格较高的非必需品。而且，大幅折扣可能会使商家更难将销售增长转化为利润增长。
Adobe表示，大幅折扣促使许多购物者购买了价格较高的商品，包括电子产品、玩具、家电和个人护理产品，这表明零售商可能需要继续提供大幅折扣，以便在假日季清空货架。
CFRA Research分析师Arun Sundaram则指出，除了折扣之外，退税可能对许多非必需消费品类别起到显著的推动作用，其为购物者提供经济支持，帮助他们购买之前一直搁置的商品。
在亚马逊的会员日中，还有一个令人关注的变化。该公司正在大力推广Alexa人工智能购物应用，帮助用户查找会员日优惠信息并追踪促销活动。
美国银行表示，该工具可以帮助亚马逊保护直接流量、提高转化率并促进平台内消费增长。
（财联社 马兰）
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