四川
在中国四大传统节日中，端午是集祈福辟邪、欢庆娱乐及饮食为一体的民俗大节。与春节、中秋的营销动作不同，今年今世缘酒业通过一系列精心策划实现了端午营销的破圈。
今世缘酒业为端午节增添了浓浓的人情味。在创意TVC中，今世缘酒业演绎了“缘，如一根根粽绳，牵系着奋斗的你和同频挺你的家人”“有人替你压浪，有人等你靠岸，突然想回家了”，温情的视频触动了游子内心最薄弱的地方，评论区似乎把平淡的“端午”过成了情意浓浓的“春节”。
让广大网友一起为端午节增添人情味、注入“缘动力”，是今世缘酒业端午营销的亮点之一。与抖音非遗嘉年华合作，今世缘酒业在线上发起了三重任务，其中“粽有一种缘牵动着你”话题播放量累计约1300万次，无数网友通过短视频分享自己与国缘、今世缘美酒的“缘分”故事，也诉说着团圆、亲缘和姻缘。今世缘酒业让一瓶美酒成为情感交流的桥梁纽带，让不善表达、含蓄内敛的中国人，勇敢地表达敬意、谢意和爱意；今世缘酒业还让现代的短视频工具与互动方式，创新承载传统节日的文化内涵、情感诉求以及薪火相传。
线下同样精彩，今世缘酒业以非遗合伙人身份，在历史文化名城苏州入驻了抖音非遗嘉年华，3天假期数十场非遗体验活动，联动二十余位短视频大V，在抖音平台形成上亿次播放量与数万条评论互动。“随风潜入夜，润物细无声”，这是今世缘酒业在潜移默化中做品牌植入，是在为今世缘苏南大区（苏州、无锡、常州）培植消费沃土。这里整体消费水平高，白酒消费价格带较高，是国缘V系等高端产品的重点攻坚市场。
众所周知，节日营销和非遗营销最忌讳的就是高大上说教和故弄玄虚，今世缘酒业这波端午营销巧妙地在潜移默化中实现了品牌深耕。从线上到线下、从传统到现代、从文化到情感，每一项都激发了消费者主动参与的热情，消费者主动进行照片与视频分享，形成指数级传播效应，今世缘酒业又创造了一个与消费者共生、共创、共赢的营销案例。
今世缘酒业在去年就预判，白酒行业的增量正在从政商务需求转向家庭聚会、个人小酌、悦己消费等场景，女性消费、低度酒、个性化调制酒等新需求也在扩容。知酒君认为，未来的行业竞争一定是比拼谁离消费者“近”：物理上的“近”是指渠道覆盖的广度，这个今世缘有先天优势；心理上的“近”则指品牌与消费者之间的黏性、互动与共鸣。一系列DTC（Direct to Consumer）动作之后，今世缘酒业在这个端午以情谊、情感率先抢占了消费者心智。
在知酒君看来，今世缘酒业以“缘”为核，在端午营销中开辟了情感共鸣的新路径。超千万话题播放量、上亿次传播曝光，不仅验证了DTC策略的精准高效，更展现出品牌对消费趋势的前瞻洞察——从政商务场景转向家庭与悦己需求，以柔性沟通抢占心智高地。这一案例，既为非遗传承注入现代活力，也为行业树立了“文化赋能、情感驱动”的营销新标杆，彰显了今世缘从区域龙头向全国性情感品牌跃升的创领实力。
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