北京
本报特约记者 任 重 本报驻泰国特约记者 奚之淼
“中国家电正在东南亚市场站稳脚跟。”《日经亚洲评论》近日以此为题报道称，中国家电过去5年在东南亚市场份额持续攀升，这些产品不再仅仅依靠价格优势，而是通过全天候24小时服务、创新设计等吸引消费者。
据报道，英国市场调研机构欧睿国际最新数据显示，2025年，中国品牌在东南亚冰箱、洗衣机、洗碗机等61个主要家电品类的市场份额达到20.8%，比2020年提高3.8个百分点，首次突破20%大关。
具体来看，在洗衣机、干衣机等洗护家电赛道，2020年到2025年中国品牌份额从18.1%升至21.2%。泰国市场涨幅尤为突出，5年间从15.3%增长至23.2%。电视赛道，中国品牌在东南亚市场份额从13.6%升至23.7%。冰箱品类，中国品牌市场份额从30.1%大幅提升至44.7%。
值得一提的是，在空调细分市场，中国品牌增长尤为显著。按销量计算，中国品牌的市场份额从2020年的16.1%扩大至2025年的26.6%。相反，日本企业的份额从43.7%下降至37.2%。
《环球时报》驻泰国特约记者观察到，从商业区广告到线下卖场，再到线上购物平台，中国家电品牌正越来越多地走进泰国消费者的日常。在曼谷多个商业区，经常可以看到中国家电品牌的广告；走访当地家电卖场时，也能看到海尔、美的、海信等中国品牌产品位于核心展区。由于泰国全年高温炎热，空调、冰箱等制冷家电需求旺盛，中国品牌不断推出契合当地需求的产品，加之较高性价比，尤其受到年轻消费者欢迎。在Shopee、Lazada等当地主流电商平台浏览家电产品时，中国品牌也十分常见。
“东南亚家用电器市场正经历着巨大的结构性转变。”英国家电新闻网站“whitegoodsnow”报道称，东南亚地区很多消费者历来将日本品牌视为长期可靠性的黄金标准。因此，几十年来，日本和韩国的大型企业集团几乎垄断了该地区的主要市场，但如今越来越多中高收入消费者认为日韩品牌的配置过于保守，创新速度也较慢。中国制造商抓住了这一市场空白，以极具竞争力的价格将功能丰富、节能高效的家电推向市场，并提供完善售后服务。
欧睿国际分析师认为，中国家电品牌会进一步拓展在东南亚的业务规模，同时不断对自身的服务模式进行创新升级。▲
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