首届“AI世界杯”，商业叙事被重新定义

从联想、谷歌到更多科技企业的押注，美加墨世界杯已经释放出一个明显信号——AI正在成为足球市场新的品牌语言，也是新的商业入口。

文|谭力文

人工智能（AI）首次全面“入侵”世界杯。

当人们推开了AI时代的大门之后，作为全球体育和文化盛事之一的世界杯，自然也被“卷入”了这场时代浪潮当中。2026年美加墨世界杯创造了诸多新纪录、采取了不少新尝试，其中包括在多个层面应用了AI相关技术。

有不少球迷甚至在参与世界杯竞猜活动的时候，都要向AI“取经”。由此可见，AI已经进入到了涉及美加墨世界杯的方方面面。这一届世界杯可以称得上是真正意义上的首届“AI世界杯”。

对于最新的前沿科技，国际足联历来并不抗拒，甚至呈现出积极拥抱的态度。在开赛前，国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺就表示2026年世界杯将成为前所未有的盛大演出。“国际足联正全面拥抱数字技术与人工智能，既为球队与裁判提供支持，更为球迷们带来震撼新体验。”

在AI时代这一语境之下，美加墨世界杯不仅仅是一场全球狂欢的足球盛事，更是AI应用的绝佳试验场景。在AI背后庞大的资本热钱涌入之下，足球生意也被重新定价。

AI成为足球商业市场新叙事

对于足球运动而言，AI所带来的作用绝不仅仅在于让赛事运行更高效、训练备战更科学、观赛体验更卓越，更可以借助AI作为新的市场叙事主角，从而吸引更多的商业合作。

每一届世界杯不仅仅只有足球的喧闹声和球迷的狂欢音，更是科技与创新迭代的展现舞台。在早期，球迷只能通过收音机听到世界杯的热闹。到如今，各大转播平台早已借助种类繁多的AI技术，持续提升着球迷们的观赛体验。

AI工具的广泛应用，让许多球迷觉得遥远的世界杯变得可被近距离感知。本届世界杯让体育大生意印象最深刻的AI场景之一，是许多球迷用AI工具生成了自己与C罗的合影。

在社交媒体平台上，不少球迷晒出了自己与C罗或者梅西的“花式合影”，分享着自己与偶像产生链接的喜乐。这正是AI与世界杯，或者说足球运动员产生交集的又一个具象化场景。

用户在小红书晒出的“C罗合影照”

图源：小红书APP截图

对于球迷而言，AI只是提升参与感的其中一个工具。然而对于国际足联而言，AI则成为了“吸金”的新叙事之一。

在2024年10月，FIFA与联想达成了合作，后者成为FIFA官方技术合作伙伴。“联想集团将为FIFA国际足联提供涵盖AI创新、智能设备和数据中心基础设施等技术，以提升球迷体验和全球赛事转播质量。”联想在官方新闻稿中，强调了AI创新将在此次合作中扮演着重要的角色。

根据外媒报道，联想为此支付了约1.5亿美元的赞助费用。联想由此成为了中国第一家与FIFA达成合作的技术领域合作伙伴。不过从更深层的角度分析，FIFA选择与联想合作的原因并不仅仅是因为后者付出的金额更多，而是联想在AI领域的深度布局。

从硬件端到软件端，联想的业务覆盖了AI产业链全环节。联想也受益于AI浪潮吃尽红利，透过资本市场的反应就可见一斑。年初至今，截至6月26日收盘，在港交所上市的联想集团股价上涨了153.13%。

在体育大生意看来，国际足联与联想的合作称得上是相互获益——美加墨世界杯成为了联想展现AI领域布局的天然营销场景，而国际足联不仅获得了不菲的赞助费用，又受益于联想技术创新带来的积极作用，让赛事运行更智能、更高效。

譬如在世界杯期间，联想推出了Football AI Pro（足球AI超级智能体）。这是为48支球队提供的生成式AI知识助手与分析工具，帮助球队更好地备战与复盘。

Football AI Pro示例

图源：FIFA官网

此外，本届世界杯采取的增强型半自动越位技术，也都运用了AI相关技术。在一些结果模糊的判罚上，AI可以做到“毫米级”的判定。

事实上，FIFA与联想的合作并非是今年世界杯期间、AI成为市场叙事新主角的单一案例。在今年3月，谷歌旗下AI品牌Gemini就成为了阿根廷队的全球赞助商。Gemini的LOGO出现在了阿根廷队训练服的胸前位置。

阿根廷队训练服胸前出现Gemini标识

图源：阿根廷足协社交媒体

阿根廷队在官宣合作的新闻稿称，将通过Gemini平台探索人工智能在训练、分析与球员发展中的潜在应用，为国家队注入更多技术力量。借助AI工具提升球员的技术与运动表现，正是许多科技巨头与各地足协合作的契合点。

根据体育大生意统计，除了阿根廷队外，谷歌及其子品牌还签下了法国队、巴西队、摩洛哥队、土耳其队、西班牙队、伊拉克队和英格兰队，在本届世界杯组成了强大的品牌阵容。

从联想到谷歌等众多科技巨头，不约而同将营销叙事的重点聚焦在AI上，借助世界杯的舞台展现其在AI领域的实力与布局，迅速建立起品牌心智。未来足球市场的营销大战，或许会演变成AI巨头的叙事大战。

从观赛到互动，AI让球迷离世界杯“更近一步”

相比上一届世界杯，AI在足球市场的另一大变化，则是球迷的互动与观赛的体验获得了不少的提升。

每到世界杯时间，有不少球迷都会到彩票站进行娱乐性投注，提升大赛参与感。但今年最明显的变化在于有不少泛球迷会向AI“取经”——笔者身边就有朋友，每次在投注前都会询问并让AI给出相应的方案。

比如有球迷会询问AI工具哪个球队的胜率更高，哪个球队在小组赛的进球效率最高，哪个球队的失球数更少，双方球队交手的历史数据......透过AI工具，以往复杂的一系列数据能够直观、短时地呈现在球迷面前。

抛开命中率不谈，这个行为本身就让球迷参与世界杯的链路变得更长了。在赛前，球迷们透过AI工具给出的答案就能够简单了解每一场比赛的简要概况，快速筛选想看的比赛。

因此从某种意义程度来说，AI工具的出现和迭代，让球迷们能够“定制化”或“个性化”整理自己想看的世界杯内容或信息。

提供投注方案只是AI工具的其中一个作用。如前文所言，本届世界杯热门的社交媒体话题之一，就是球迷们在社交媒上晒出各种各样的球星生成图，球迷们与C罗的合影照只是其中之一。

如果要说本届世界杯最火出圈的“黑马”球星，只能是哈兰德。在社交媒体上，关于哈兰德的各种搞怪图已经成为了球迷们的热议焦点。各种恶搞的“金发美人”照片甚至被球迷们制作成了表情包。

网友用AI为哈兰德制作的宣传照

图源：小红书平台

借助AI工具，许多球迷在哈兰德身上发挥出了天马行空的想象力。有球迷用AI工具帮助哈兰德化身为“乙游”（少女游戏别称）的主角。在世界杯结束后，不知道是否会有国内的游戏公司签下哈兰德，帮挪威人完成“出道”。

站在球迷的受众角度，AI技术与工具的广泛应用不仅降低了球迷们接触、了解足球的门槛，更让其成为了足球赛场内外持续造梗的手段，为球迷们的讨论提供源源不断的素材。

在球迷利用AI工具进行互动之余，各大转播平台也都借助AI技术与工具，致力帮助球迷们在观赛时获得更优质的体验。

以本届世界杯持权转播商咪咕为例，作为国内最先在赛事直播中运用AI技术的转播平台之一，咪咕的AI技术再次迭代升级。咪咕创新性推出了AI-zone，在小屏端一屏集齐9项观赛黑科技。

每届世界杯都会吸引众多泛球迷关注，如何让球迷们“看懂”比赛考验着转播平台的综合能力。借助咪咕AI-zone，球迷可以从听、看和聊等多个维度感知到AI工具所带来的观赛体验变化。

咪咕AI-zone示例

图源：咪咕

譬如球迷可以边看球边提问AI智能体，从赛事规则到球队历史等，都能够轻松和迅速获得想要的答案。更重要的是，AI智能体灵犀可以根据上下文内容进行记忆，这就意味着球迷提问得越多，AI智能体更懂球迷的所需。

对于技术流球迷而言，咪咕的赛场智瞰功能，以提供战术可视化、阵型展示、实时数据流投射等多场景智能特效服务，从而帮助球迷更轻松和直观地看懂绿茵场上的实时局势变化，提升球迷对于足球赛事的理解力和沉浸感。

从球迷自发利用AI工具与偶像“跨时空合影”的C端互动破圈 ，到转播平台上集结战术可视化、实时数据流的硬核技术赋能，AI正在彻底重塑大众参与世界杯的打开方式。在AI时代之下，过去世界杯传统的单向传播链路被彻底打破，取而代之的是高度定制化、千人千面的个性化观赛与体验。

世界杯过后，足球行业或正式迈入智能化时代

美加墨世界杯只有一个月的时间，但AI留给足球行业的影响，却不会随着冠军诞生而结束。

过去几年，AI在体育行业更多停留在单点应用：有的用于数据分析，有的用于视频剪辑，有的用于内容生成。

但本届世界杯最大的变化在于，AI工具第一次贯穿了赛事运营、球队训练、商业营销以及媒体传播的完整链路。这意味着，AI开始从一个辅助工具，逐渐演变为足球产业的“新基础设施”。

Gemini邀请阿根廷球迷生成海报

图源：阿根廷足协社媒

对于职业足球而言，这种变化会越来越明显。随着AI工具不断训练与迭代，AI不仅能够帮助球队完成技战术分析、伤病风险预测和球员培养，还能够沉淀成为俱乐部自己的知识库和决策系统，让教练团队、球探部门乃至管理层共享同一套智能能力。

过去依赖经验驱动的足球管理模式，也有望逐渐迈向数据与AI共同驱动的新阶段。

与此同时，足球商业层面也将进入新的竞争维度。过去，各大品牌争夺的是世界杯赞助席位。未来，争夺的则是谁能够成为足球产业背后的AI基建提供商。

从联想、谷歌到更多科技企业的押注，美加墨世界杯已经释放出一个明显信号——AI正在成为足球市场新的品牌语言，也是新的商业入口。未来围绕足球展开的竞争，不只是装备、广告和版权，更是大模型、智能体、数据平台等数字能力的竞争。

或许很多年后回过头来看，人们记住2026年世界杯的不只是扩军至48支球队，也不只是大力神杯的最终归属，而是它成为了足球产业迈入智能化时代的分水岭。

对于世界杯的历史而言，AI只是一次创新性的技术升级，但对于全球足球产业来说，它更像一次底层操作系统的更新。而AI，成为了这个操作系统的运行支点。

注：本文封面图来自Google banana nano生图