江苏
作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书@夕映
大家好，我是马可婷。
长久以来，大众对奶茶包装的固有印象，大多是可爱讨喜、颜值精致的风格。
不过眼下不少茶饮品牌开始走出更多的花样了，玩起了风格差异化创新。
比如，最近的柠季。
柠季上新了与《伊藤润二狂热》的联名。
这血红色的包装、空洞泛白的瞳仁、凌乱飘散的黑发，整套视觉扑面而来浓烈的惊悚氛围感。
给不太熟悉伊藤润二的朋友简单科普：
伊藤润二是日本知名惊悚漫画家，代表作有《富江》《漩涡》《人头气球》等。其作品内核围绕人性深处的恐惧展开，尤为擅长刻画令人背脊发凉的人体异化场面，惊悚辨识度拉满。
本次柠季联名上线多款茶饮，但最主要的是多汁杨梅冰柠茶和益菌多多杨梅冰。
以往市面上杨梅类茶饮的包装设计：清爽、靓丽。
而柠季这次的杨梅饮品包装设计：诡异、阴森。
柠季市场部到底是怎么想到的？
能把伊藤润二的血腥恐怖感与深红色的杨梅果汁联系在一起的。。。
实在是太会联动了！
柠季家的设计师与伊藤润二也算是高山流水遇知音。
不止茶饮包装做的别具一格外，这回的周边设计也是阴得没边了。。。
联名伞
这两天，小马所在的浙江地区一直在下雨，在雨天，柠季的联名伞迎来了buff加强。
透明雨伞+人头气球
撑开这把伞，漫画/动画里惊悚名场面直接照进现实。
如果你恰好住在老小区，又恰好打开了这个联名周边伞，那么这个周边惊悚诡异的效果堪称“史诗级加强”，冲击力十足！
太恐怖、太阴森了！！
联名流麻
柠季还一口气推出了多款联名IP流麻，取材自富江、人头气球等漫画惊悚名场面。
周边选用了黑色的流麻，轻轻翻转摆件，黑色流沙缓缓滑落，伊藤润二笔下诡谲阴郁的画面渐渐浮现。
柠季仿佛是把流动的沙粒当成了动画中的黑色雾气，如同蔓延的诡异情绪，把原作毛骨悚然的异化氛围感具象化。
反光吧唧
灯光一照过来，本来暗淡的吧唧，一下子变亮了。
血红色的吧唧美艳又凌厉的惊吓感扑面而来。
不难看出，柠季设计师没有生硬堆砌IP图案，而是深度吃透伊藤润二作品压抑怪诞的内核，将惊悚氛围感贯穿每一处细节，用反差感打破了大众对茶饮审美的固有认知！
放眼当下茶饮行业，茶饮联名早已不再是简单印个logo、贴张插画的浅层合作，周边审美已然成为决定一场联名成败的核心砝码。
过去不少品牌做IP联动，重心只放在饮品本身，周边敷衍粗糙、设计敷衍，很难激发消费者主动收集、自发分享的欲望。
但其实消费者在选购联名款时，除了尝鲜新品茶饮，也会为独具设计感的周边买单。
好看、有巧思、具备收藏属性的衍生产品，才是撬动社交传播、拉高话题热度的关键，能为品牌沉淀独特的审美标签与长期竞争力，也能让消费者真切感受到品牌在产品与创意研发上的诚意。
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