多巴胺穿搭受追捧

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

图一：分享夏日穿搭造型，追求“出片率”成为户外消费新的驱动力。 资料图片

图二：白皮书显示年轻人户外运动越玩越上瘾，近六成用户年消费超8000元。 数据来源：得物

■本报记者 聂国春

　　随着毕业旅行、城市漫游、露营徒步和自驾出游等暑期场景持续升温，兼具功能性与潮流感的户外运动装备，正从专业圈层逐渐成为年轻人的生活标配。

　　得物App公开数据显示，平台户外运动类目消费持续升温，6月以来女性消费者订单量同比增长超40%。“毕业旅行”“暑期出游”“户外装备”等关键词搜索热度持续走高，标志着暑期消费正式迈入注重品质体验与情绪价值的新阶段。

情绪驱动户外消费

　　进入6月，得物App搜索框里“毕业旅行”“暑期出游装备”“户外鞋推荐”的词条热度悄然攀升。

　　记者打开得物App，点击进入“户外·运动”频道，输入“毕业旅行”后，页面即刻弹出萨洛蒙XT-6低帮徒步鞋、凯乐石“征途”轻量化背包、伯希和三合一冲锋衣（山野系列），以及一整排标注“多巴胺配色·毕业季限定”的户外穿搭单品。“销量”排序下，伯希和山野冲锋衣月销破千万元、凯乐石徒步鞋稳居前列、骆驼全品类跻身热榜，萨洛蒙多款配色显示“即将补货”。

　　在得物社区，有关成套徒步装备、露营便携套装、情侣户外穿搭等细分商品也成为Z世代关注的焦点，配套的社区笔记、出行攻略同步置顶，引来众多点击。

　　记者在得物社区看到，一位上海的应届毕业生把普通的露营天幕用马克笔写上了全班同学的名字，这条笔记收获了2.3万点赞，下面有超过500条评论询问“哪里可以定制同款”。仅仅两周后，就有3个户外品牌在得物上线了“毕业签名定制款天幕”，首批500件上线当天就被抢购一空。

　　得物社区数据显示，进入6月以来，“毕业旅行穿搭”“暑期出游装备”“户外鞋推荐”“冲锋衣推荐”“徒步装备”“露营好物”等关键词搜索热度明显增长，反映出年轻消费者围绕旅行、运动和生活方式的消费需求持续释放。其中，毕业旅行、情侣出游、好友结伴旅行成为暑期消费三大核心场景，既满足功能需求，也成为记录青春、表达个性的重要方式。

　　得物6月社区数据还显示，Z世代选择户外产品时，“出片率”的权重已经和“功能性”持平。过去户外产品的设计逻辑是“先保证性能，再考虑外观”，现在品牌必须先在得物社区做用户调研，根据年轻人喜欢的拍照场景调整产品颜色、细节设计，再进行生产。这股由毕业旅行带动的消费热潮，正在把传统的“专业户外”改造为属于Z世代的“生活方式户外”：户外产品不再只是登山、露营的工具，更是毕业纪念、社交分享、自我表达的载体。

　　据了解，针对毕业生有限消费预算，各大品牌在得物平台推出梯度定价产品：百元级基础速干套装、几百元轻量化冲锋衣、千元级专业徒步鞋分层布局，成套组合套餐大幅降低单件入手门槛。区别于线下门店以高端单品为主的模式，平台供给全面覆盖平价、中端、高端全价位，精准匹配学生群体分层消费需求。

多巴胺穿搭受追捧

　　“毕业旅行装备”“情侣旅行穿搭”“女生户外穿搭”等关键词搜索热度持续走高，带动越来越多年轻人在暑期选择升级自己的户外装备，用更好的装备迎接新的旅程。

　　这股消费热潮也在深刻重塑产品趋势。记者注意到，得物社区里“溯溪鞋配JK裙”的穿搭笔记爆火后，原本主打防滑性能的溯溪鞋开始在鞋底做增高设计；“徒步路上的便携咖啡壶”话题走红后，多个品牌迅速推出了重量不到200克的迷你户外咖啡套装。

　　得物App相关负责人表示，2026年春夏户外新品集中呈现多女款设计、多巴胺配色与轻量化三大功能升级。云凌蓝、锦葵紫、芽青绿、樱花粉、育空黄、旷野橙等高饱和色彩新品，凭借鲜明的出片效果和愉悦的视觉观感，成为年轻人暑期旅行与户外运动的热门之选。萨洛蒙、凯乐石、伯希和、骆驼、KEEN等品牌的相关产品持续受到青睐，推动得物App女性户外运动产品销量持续增长。

　　“相较过去单纯关注品质和性价比，如今能够提升出游氛围感、社交分享价值的情绪价值，已成为年轻消费者作出购买决策的重要动力。”得物App相关负责人说。

　　复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜分析，过去户外产品以黑色、深灰、藏青为主，主打耐脏耐用。但Z世代将户外装备视作社交分享、青春纪念的穿搭载体，出片效果直接影响购买决策。受毕业旅行热潮带动，2026年春夏户外新品全面转向高饱和多巴胺色系，云凌蓝、樱花粉、旷野橙、芽青绿等马卡龙配色冲锋衣、徒步鞋集中上新，各大品牌专门增设女生专属版型，修身剪裁替代宽松工装款，兼顾户外实用性与日常穿搭属性，实现“山野、通勤两用”。

　　暑期同样是年轻人与亲友分享快乐、传递祝福的重要节点。记者采访中了解到，得物“分享送礼”功能持续活跃，超过40%的赠礼发起人为女性，她们通过定制贺卡等个性化服务，在毕业季、生日和旅行启程等时刻制造仪式感。冲锋衣、鞋类和户外配件成为该功能中最受欢迎的三大户外品类，让一件实用装备也能承载陪伴与祝福，成为一份特别的礼物。

得物力争成为下一站主场

　　户外消费在暑期持续升温，正是年轻人品质消费与情绪消费共同增长的缩影。作为用户规模超6亿、覆盖全品类的品质生活购物社区，得物App在国内30岁以下年轻人中的渗透率超过50%。得物App联合CIC灼识咨询发布的《2025得物户外运动白皮书》显示，“买户外装备，先看得物”已成为众多年轻人的消费习惯。根据白皮书，得物平台80%的户外用户为Z世代群体，且将得物App作为首选消费平台。这一群体展现出极强的消费实力与忠诚度：近六成得物App用户年消费超8000元，平均客单价达1300元，入坑1年以上用户中人均消费过万元者数量翻倍；30%用户会一次性购买同品牌整套装备，96%明确表示未来将持续消费。

　　强劲的需求支撑下，2000余个国内外户外品牌在得物App迎来新增长。国际大牌中，萨洛蒙新品首发秒售罄，品牌整体销售同比增长超100%。本土户外品牌同样势头迅猛，凯乐石销售额同比实现三位数增长，伯希和销售同比增长近200%，“山野”三合一冲锋衣月销量破1000万件，鞋类产品年度销量同比增长超10倍。骆驼持续3年完成品类拓展，销售规模从千万元飙升至10亿元，覆盖冲锋衣、羽绒服、T恤等全品类。喜马拉雅在得物实现生意破圈，单品“玉龙”鹅绒服在得物App实现月销量破2000万件，品牌销售年同比增长率超过400%。

　　正因为如此，越来越多户外品牌正把得物视为“下一站主场”。据了解，迪桑特、可隆、猛犸象、凯乐石、伯希和、骆驼、Timberland等2000余个户外品牌已入驻平台。

　　在张伊娜看来，得物拥有更年轻、更具消费力的独特人群，凭借长期养品机制，得物将持续推动户外运动品牌实现新品即爆品、爆款到长销的持续增长，助力更多品牌打造自己的品牌代表作。