布林才搬出加州，谷歌人工智能就加码封闭问答，开放网被抛弃？

一个观察是：人工智能、寡头统治、垄断，以及更远一些、但也并不那么远的高度集中的治理模式之间，正在彼此交织。这些年来，我经常写技术与新闻业的交叉地带，以及支撑新闻业的商业模式。因为创办并运营TPM，我得以近距离观察过去20多年数字新闻商业模式演变中的许多关键事件、趋势和死胡同。

脸书是一个封闭花园，一直如此。它理想中的状态，是让你把每一分钟都花在脸书上。苹果过去是、现在仍然也是一个封闭花园，只不过这个花园更精致一些。

谷歌的基因不同。它的财富与权力起于搜索，而搜索需要有值得搜索的东西，也就是说，谷歌之外必须存在其他可去之处。现实中，谷歌做的事情当然并不全是这样。但从大局看，这使谷歌与脸书这类公司非常不同。它在数字广告世界中的深度垄断力量，直接来自它在搜索领域的权力。

即便在这种垄断地位已经稳固之后，它的广告业务仍然高度依赖非谷歌网站把投放数字广告的权利外包给谷歌。比如，像TPM这样的网站会对谷歌说：你可以在我们网站的这些位置投放你卖出的广告。随着时间推移，越来越多的情况变成由谷歌自己出售这些广告，而不是其他参与者借助谷歌的广告架构来出售。

随着垄断力量增强，谷歌拿走的收入份额也越来越大。但即便如此，整个运作模式仍建立在每个月向大量网站开出可观支票的基础上。也就是说，谷歌在建立广告业支配地位、攫取越来越多收入、削弱数字新闻商业模式的同时，也通过这些支票在维持这些模式。这是一个复杂的故事。

这一点同样与脸书很不一样，后者在自己平台上投放广告，所有收入都留在自己手里。我尽量不从道德化的角度看这些问题。差异是结构性的。谷歌最初的产品建立在开放互联网之上，也离不开开放互联网，这使开放互联网以一种根本方式写入了谷歌的企业基因。

把时间快进到今天。谷歌和其他平台垄断者，以及像Anthropic和OpenAI这样的新进入者，也就是所谓的“超大规模公司”，如今都是人工智能领域的重要参与者和大额投资者。你大概已经注意到，现在用谷歌搜索时，最先出现的往往是一个基于人工智能的答案。

在我的手机上，我甚至发现这几乎就是我首先得到的全部内容，我得先把摘要关掉，才能看到搜索结果。这些摘要或答案很难忽视，因为它们往往确实有用。

如果我的问题比较基础、具体而明确，它们常常能直接给出答案。我不喜欢谷歌在这里的做法，但和其他人一样，我也很忙。既然它已经给了我需要的答案，我通常不会仅仅出于原则而拒绝使用。

就在最近几天，我注意到——也许只是我刚刚留意到，但这至少算是比较新的变化——这些摘要或答案现在会以一种对话式、口语化的句子收尾，比如“你的下一个问题是什么？”或者“要不要我进一步深入解释你想找的信息？”

换句话说，谷歌正试图把原本位于搜索结果前面的摘要，变成一种更像封闭循环聊天机器人的对话，类似你与ChatGPT或Claude互动的方式。说得更直接一点，搜索正在被用来推出一个新产品，而这个产品本质上与ChatGPT或Claude非常相似。

我再说一遍，我不是在做道德评判。Claude对我来说就很有帮助，也很强大。我最近还订阅了Claude应用，现在它就在我的iPhone上。但这里有一个重要的大图景需要看到：谷歌正在果断背离开放互联网。

它正在构建自己的封闭信息花园，这与支撑这家公司过去几乎全部历史的模式形成了决定性的转向，而这种转向正发生在最近这几年。由于谷歌体量巨大，而且在互联网架构中占据支配性地位，这也意味着互联网未来正在发生一次决定性的转向。

这种变化已经对数字新闻业和所有网站造成了破坏性影响。说句公道话，谷歌自己也承认了这一点。当我搜索这个问题时，谷歌的人工智能摘要开头就是这样一句话：“新闻网站正经历自然搜索流量的严重、结构性崩塌，主要原因是搜索引擎借助人工智能转变为自我封闭的答案平台。”

至于TPM，这种变化影响不大，因为搜索从来都不是我们流量或受众的重要来源。这一方面是因为我们发布的大多数内容时效性很强，几天甚至几小时后就成了旧闻；另一方面也因为我们本来就几乎没有在搜索上投入或发力。但对整个行业而言，这件事的影响非常非常大。

现在，人们当然可以争论这两件事之间是否存在直接关联。但它们无疑属于同一场演变的一部分。起初，大型科技公司整体右转，主要体现在马斯克、彼得·蒂尔、他们的圈子及其追随者身上，随后又出现了像马克·扎克伯格这样的人，他在2024年总统选举前转向了“让美国再次伟大”阵营。

最近，谷歌联合创始人谢尔盖·布林也明显朝这一方向靠拢。他还没有像埃隆·马斯克那样，进入那种彻底白人民族主义式的网络发言模式，至少目前还没有。

每个人都有各自的政治演变路径。对布林来说，其中一部分原因是财富税，一部分是他所在亿万富豪社交圈的整体趋势，还有一部分——说实话相当令人尴尬——与他接连交往的几位“让美国再次伟大”阵营的炫耀性女友和妻子有关。

但归根结底，他符合一个更简单、近乎常识性的叙事：那些拥有惊人财富、而其财富又来自稳固垄断地位的人，往往本来就在右翼，或者最终会向右翼靠拢。

这也引出了我最后一点。技术史上一直有一条漫长、复杂且大多没有定论的讨论：某些技术是否内含某种固有政治属性，有些更偏向解放，有些更偏向集中控制。我无意在这里解决这个问题，而且我也不确定它是否存在一个根本性的答案。

至少在当下、在现实世界里，人工智能的问题未必在于人工智能本身，而更多在于：人工智能正由少数几位身家数千亿美元的人掌控着，被引入，甚至可以说被强行注入我们的社会。这些人的财富建立在稳固的平台垄断之上，而且他们越来越把对国家及其监管权力的控制视为维持自身财富的关键。

从这个意义上说，上面描述的一切并不令人意外，它们都属于同一个故事：极端财富、大型科技公司、人工智能，以及正在成形的美国寡头统治之间的结合正不断加深，而这种寡头统治又与强势政治力量结盟。