足球赛场变文旅展台 鸡西借“东北超”出圈引客来

本文转自：人民网-黑龙江频道

人民网哈尔滨6月28日电 （记者徐成龙）2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）激战正酣，8支东北城市代表队齐聚绿茵赛场，赛事竞技氛围浓厚。

鸡西市体育运动中心座无虚席。刘心杨摄

翻看鸡西队的“东北超”赛场数据，单从竞技成绩来看，鸡西队的赛场表现并不亮眼。但城市足球赛事的意义，从来不止进球数与积分榜位次。当其他队伍全力比拼实力、争夺赛事名次时，鸡西队凭借温情的赛场细节、厚重真诚的城市气质走出差异化传播路线，在赛场成绩之外收获满满的口碑，大幅提升城市曝光度。

鸡西在沈阳开展“东北超有戏 鸡西欢迎你”鸡西文旅“东北超”赛事专场推介活动。图片由鸡西市委宣传部提供

首轮客场挑战沈阳，赛场上，队员心态谦逊沉稳，自始至终全力拼抢、奋战至终，尽显体育韧劲。终场哨响后，沈阳球迷集体高呼“欢迎鸡西再来沈阳”。赛场之外，鸡西积极开展文旅推介活动，带来兴凯湖大白鱼、乌苏里江鱼、鸡西冷面辣菜、刀削面等地域风味美食，还有刺五加系列药食同源产品、“黑土优品”“九珍十八品”等优质特产，通过现场制作、免费试吃的形式，向沈阳市民展现鸡西的烟火气。

鸡西在通辽铺展巨型鸡西主题助威旗阵。图片由鸡西市委宣传部提供

次轮做客通辽，鸡西跳出赛场边界，借赛事流量主动破圈，走进当地景区开展文旅快闪展演。创新编排集体舞蹈秀，现场铺展巨型鸡西主题助威旗阵，搭配沉浸式情景表演与高空航拍镜头，以恢宏视觉效果展现鸡西开阔的城市格局与独特的文旅魅力。

主场迎战长春，鸡西更是将城市的温情与真诚展现得淋漓尽致。赛前，当地备好各式本土特色美食，热情款待远道而来的长春队员与赛事工作人员；比赛过程中，长春球员出现腿部抽筋，鸡西队员立刻主动上前帮忙拉伸舒缓，生动诠释 “友谊第一、比赛第二” 的体育精神。观众席上，鸡西球迷文明观赛、理性助威，既为本队的奋力拼搏呐喊，也为对手的精彩发挥送上掌声。

纵观本届“东北超”，鸡西以“以赛为媒、以球兴城”的发展思路，将“东北超”视作展示城市风貌、推介文旅资源的移动展台，依托赛事流量，收获了城市口碑、群众好感与文旅流量，实现体育赛事与城市文旅双向赋能，让鸡西美食、美景等本土特色IP走出黑龙江大地，吸引更多人认识鸡西、喜欢鸡西、奔赴鸡西。